- •2.Какой объем рекламы допустим в печатных сми и на телевидении?
- •Структура современного медиарекламного рынка.
- •2. Издержки и доходы в медиаиндустрии. Приведите примеры по разным типам сми
- •Маркетинговые инструменты рыночного анализа.
- •Крупнейшие медиахолдинги по уровню дохода в 2012 году. Дайте краткую характеристику их деятельности.
- •Билет 5.
- •Основные бизнес – модели теле- и радиовещания. (по Вартановой)
- •Компоненты бизнес-модели в медиаиндустрии
- •2. Рейтинговые исследования: история развития и основные медиаизмерители
- •Сегодня в мире
- •История измерений в рф
- •700 Домохозяйств по Москве. По России 3422.
- •Дополнительно
- •6 Билет
- •1 Вопрос: основные бизнес-модели печатных сми
- •Базовые методы ценообразования в медиабизнесе:
- •2)Мониторинговые исследования и их состояния на современном российском рынке.
- •Вопрос 2.
- •1. Системы ценообразования на телевидение.
- •Объем региональной рекламы в средствах ее распространения в 2014 году
- •Особенности рекламных продаж на телевидении.
- •Структура собственности на современном российском медиарынке.
- •1. Государственная
- •2.Смешанная
- •3.Частная
- •Баинговая аудитория и расценки на размещение рекламы на различных телеканалах.
- •Способы распространения печатных сми.
- •12. Радио в России: модели организации бизнеса.
- •Рейтинг
- •Основные этапы развития медиарынка Российской Федерации
- •Российская специфика (историческая справка):
- •Большая шестерка
- •2)Понятия «медиахолдинг» и «медиагруппа»
- •1) Цепочка создания ценности в медиабизнесе
- •2. Проблемы статистического учета в российской медиаиндустрии
- •1.Эффект масштаба и зонтичная конкуренция
- •2. Показатели измерения концентрации в медианидустрии
- •1. Глобализация и глокализация медиабизнеса
- •2. Экономические аспекты перехода на цифровое вещание в России
- •Синдикация контента и парадокс разнообразия сми.
- •Горизонтальное и вертикальное программирование телеканала.
- •Синдикация контента и парадокс разнообразия сми.
- •2. Горизонтальное и вертикальное программирование телеканала
- •Билет 19
- •Формы собственности на медиарынке
- •Элементы программирования радиостанции
- •1.Основные типы концентрации сми и ее регулирование
- •2.Структура отрасли неэфирного телевидения
- •1. Понятия «сми», «учредитель сми», «медиапредприятие»
- •2. Форматы радиостанций
- •Проблема прозрачности медиабизнеса
- •Функции фапмк и Роскомнадзора
- •2. Российские медиапредприятия на биржевых площадках.
- •1.Типы неэфирных телеканалов
- •2. Государственное финансирование сми в России
- •1. Спираль снижения доходности в медиабизнесе
- •2. Зарубежные инвесторы на российском медиарынке
Баинговая аудитория и расценки на размещение рекламы на различных телеканалах.
Баинговая аудитория- это аудитория, на которую рассчитана демонстрируемая реклама. Слово пришло в русский язык из английского (buying). не трудно догадаться, что имеет отношение к "покупке". Для телевидения это те, кто будет видеть демонстрируемые ролики. К примеру, в промежутках между молодежными сериалами можно встретить видеоролики, рекламирующие прохладительные напитки. Баинговая аудитория в это время будет, скорее всего, от 16 до 25 лет.
Медиабаинг – услуги агентства по закупкам рекламного пространства в средствах распространения рекламы в целях последующего размещения рекламы (я закупил под определенного рекламодателя время, получил скидки исходя из параметров размещения, а потом размещаю рекламодателя, частично делясь с ним полученными скидками).
Медиаселлинг – услуги агентства по продаже рекламного пространства средств распространения рекламы от имени и по поручению владельца средств распространения (как правило, крупные телеканалы).
Расценки на рекламное размещение (презентация)
Канал |
Аудитория |
CPP (30’’) |
Первый канал |
Все 14-59 |
240 128 р. |
ТНТ |
Все 14-44 |
185 044 р. |
НТВ |
Все 18+ |
180 291 р. |
Домашний |
Жен 25-59 |
100 467 р. |
2×2 |
Все 11-34 |
100 136 р. |
Стоимость за пункт рейтинга (CPP)- удельная стоимость одного рейтинга в конкретной ситуации; рассчитывается через деление стоимости размещения рекламы (ролика, рекламного блока, рекламной кампании) на количество рейтингов, набранных данным размещением
Суммарный рейтинг (GRP)- сумма рейтингов всех выходов рекламы в рамках данной рекламной кампании вообще или на данном канале в частности.
Наценки:
за позиционирование рекламного ролика в рекламном блоке (на первой/последней позиции, с 2001 на любой другой позиции (второй) в рекламном блоке)
сезонные (обычно октябрь-декабрь).
иногда выделяют за срочность размещения – в уже сверстанной сетке вещания пытаются найти место для рекламодателя
за количество брендов в одном ролике (появляясь несколько брендов получают равное количество контактов с аудиторией, оплачивая половину затрат – 50% наценка контрактной стоимости)
Скидки:
- агентские (предоставляется рекламному агентству, выкупающему определенные объемы рекламного времени; в наст.время на основных каналах 15%)
- объемные (зависит от объема закупленного времени – чем больше объем, тем выше скидка)
- пакетные (при размещении на нескольких каналах определенных объемов рекламного времени)
- за размещение в межпрограммном пространстве
- за размещение вне прайм-тайма
- сезонные (январь, июль-август)
- по венчурным договорам (партнер – медиаселлер/телеканал предлагает рекламодателю существенные скидки при первоначальном размещении с условием, что в дальнейшем основные бюджеты будут идти через данный канал/селлера по установленному прайс-листу)
- по суперкомиссии (специфическая скидка, предоставляемая медиабаинговому агентству за размещения на канале(-ах), подконтрольных одному медиаселлеру, определенной доли рекламных бюджетов своих клиентов)
По мере развития и повышения профессионализма телевизионной социологии будет проходить повсеместный переход к продажам по рейтингам, а федеральные каналы, возможно, пойдут еще дальше – продавать не столько аудиторию, сколько количество контактов с рекламным спотом.