Объем региональной рекламы в средствах ее распространения в 2014 году
После продолжительного перерыва Комиссия экспертов АКАР вновь отдельно выделила объемы регионального рекламного рынка России. По четырем медиа сегментам – телевидению, радио, прессе и наружной рекламе - суммарный объем региональных рекламных бюджетов (без учета московского регионального рекламного рынка) за вычетом НДС превысил 58 млрд.руб. и фактически остался на уровне прошлого года. Суммарная доля региональных рекламных бюджетов от общих рекламных бюджетов в стране по данным четырем медиа сегментам равняется 23%, что соответствует показателю предыдущего года.
сегменты
Январь-Декабрь
2014 года,
млрд.руб.
Прирост, %
Телевидение
25.8
2
Радио
8.2
-1
Печатные СМИ
11.5
-6
Наружная реклама
12.5
3
ИТОГО по 4 медиа сегментам
58.0
0
Билет 10.
Особенности рекламных продаж на телевидении.
Телевидение: две системы ценообразования:
Продажа по минутам
Региональное размещение рекламы опирается на т.н. «минутные прайс-листы». Стоимость размещения колеблется в этом случаем в зависимости от части дня. Рекламодатель или агентство покупает у канала время для размещения
Продажа по рейтингам
При размещении на национальных ТВ каналах продажа рекламы происходит на основании стоимости пункта рейтинга. Канал продает не время, а аудиторию. Оптимизация затрат на рекламу (платим за определенный объем аудитории)
Рейтинг (TVR) - аудитория в % от всего населения, либо от ЦА. Пункт рейтинга = 1 % населения
Национальные каналы преимущественно имеют собственные частоты вещания во всех или большей части регионов РФ. Статус канала и соответствующие ему преференции определяется законодательно.
Сетевые каналы развиваются преимущественно, заключая сетевой договор с текущим владельцем частоты в регионе. В соответствии с договором региональный вещатель получает качественный сетевой контент, несколько часов в день для собственных программ и право осуществлять продажи специально выделенных рекламных блоков.
Модели продаж:
Рекламные продажи на всех национальных и сетевых каналах осуществляются только по рейтингам
Рекламные продажи в локальных блоках национальных и сетевых каналов осуществляются преимущественно по рейтингам, но в городах, где не проводятся измерения аудитории ТВ, используются продажи по минутам.
Тематические каналы - по минутам
Формы и жанры:
Прямая реклама и спонсорство: объявление, ролик, заставка, логотип в титрах, подарки от спонсора, размещение логотипа в студии
Product Placement: демонстрация продукта, использование продукта, вербализация, адаптация в сюжете.
Наложение рекламы поверх кадра: объявление (бегущая строка), SMS, баннеры (статичные - заставка динамичные - ролик)
Селлеры
Фиксированное размещение — наиболее распространённая модель телевидения сегодня. Рекламодатель фиксирует время выхода и определяет, в какой программе должна выходить его ТВ реклама. Основное достоинство фиксированного размещения — это простота и прозрачность всей технологической цепочки.
Плавающее размещение — произвольное размещение рекламы в эфире (по программам и датам). Минусы при плавающем размещении состоят в том, что рекламные выходы спотов ставится не там, где бы хотелось. Плюсы — это выбор целевой аудитории и серьёзные скидки в отличии от фиксированного размещения.
Показатели: доля
Доля телесмотрения эфирного события считается как отношение зрителей оцениваемого эфирного события ко всем, смотревшим ТВ в момент выхода эфирного события. Пример: в 21:00-21:30 телевизор смотрело 50% населения страны из них 20% смотрели «Время», т.е. доля программы - 20 или в момент выхода передачи её смотрел каждый 20-й телезритель.
НА 2014 ГОД
1 место - Первый канал (14,5)
2 место - Россия 1 (13,2)
3 место - Измеряемое тематическое ТВ (11, 3)