^{Медиаэкономика}

Билет 1

1. СМИ как сдвоенный рынок товаров и услуг.

2. Какой объём рекламы допустим в печатных СМИ и на телевидении?

Билет 2

1. Структура современного медиарекламного рынка.

2. Издержки и доходы в медиаиндустрии. Приведите примеры по разным типам СМИ.

Билет 3.

1. СМИ как коммерческое предприятие: основные этапы развития.

2. Как рассчитывается прибыль?

Билет 4.

1. Маркетинговые инструменты рыночного анализа.

2. Крупнейшие медиахолдинги по уровню дохода в 2012 году. Дайте краткую характеристику их деятельности.

Билет 5

1. Основные бизнес-модели теле- и радиовещания.

2. Рейтинговые исследования: история развития и основные медиаизмерители.

Билет 6

1. Основные бизнес-модели печатных СМИ.

2. Развитие медиаизмерителей в России. Участники рынка. Структура выборки по разным медиа.

Билет 7

1. Базовые методы ценообразования в медиабизнесе.

2. Мониторинговые исследования и их состояния на современном российском рынке.

Билет 8.

1. Ценовая политика в печатных СМИ.

2. Статистическое и динамическое размещение размещение рекламы в Интернете.

Билет 9.

1.Системы ценообразования на телевидении.

2. Выстройте все типы медиа по рейтингу на основании заработка от рекламы.

Билет 10.

1. Особенности рекламных продаж на телевидении.

2. Структура собственности на современном российском медиарынке.

Билет 11.

1. Баинговая аудитория и расценки на размещение рекламы на различных телеканалах.

2. Способы распространения печатных СМИ.

Билет 12

1. Радио в России: модели организации бизнеса.

2. Методы монетизации Интернет-ресурсов.

Билет 13.

1. Модели формирования цены за рекламу в Интернете.

2. Рейтинг. Целевой рейтинг. Приведенный рейтинг. Прогнозный рейтинг.

Билет 14

1. Основные этапы развития медиарынка Российской Федерации.

2. Понятие «медиахолдинг» и «медиагруппа»

Билет 15.

1. Цепочка создания ценности в медиабизнесе.

2. Проблемы статистического учета в российской медиаиндустрии.

Билет 16.

1. Эффект масштаба и зонтичная конкуренция.

2. Показатели измерения концентрации в медиаиндустрии.

Билет 17.

1. Глобализация и глокализация медиабизнеса.

2. Экономические аспекты перехода на цифровое вещание в России.

Билет 18.

1. Синдикация контента и парадокс разнообразия СМИ.

2. Горизонтальное и вертикальное программирование телеканала.

Билет 19

1. Формы собственности на медиарынке.

2. Элементы программирования радиостанции.

Билет 20

1. Основные типы концентрации СМИ и ее регулирование

2. Структура отрасли неэфирного телевидения

Билет 21

1. Понятие «СМИ», «учредитель СМИ», «медиапредприятие»

2. Формы радиостанции.

Билет 22.

1. Проблема прозрачности медиабизнеса

2. Функции ФАПМК и Роскомнадзора.

Билет 23

1. Рынок вещателей и рынок производства контента.

2. Российские медиапредприятия на биржевых площадках.

Билет 24

1. Типы неэфирных телеканалов

2. Государственное финансирование СМИ в России

Билет 25

1. Спираль снижения доходности в медиабизнесе

2. Зарубежные инвесторы на российском медиарынке

Билет 1.

1. СМИ как сдвоенный рынок товаров и услуг. Будучи по своей природе сдвоенным рынком товаров и услуг, индустрия СМИ призвана выполнять и запросы аудитории на содержание, и запросы рекламодателей на доступ к нужным им потребителям, т.е. аудитории СМИ.

Основой функционирования СМИ в современном обществе остается их одновременная деятельность и на рынке товаров, где СМИ производят содержание (контент ), и на рынке услуг, где медиакомпании формируют для рекламодателей доступ к аудитории.

Сдвоенный рынок товаров и услуг – наиболее существенная характеристика медиаиндустрии, отличающая ее от других отраслей современной экономики. Спрос на СМИ необходимо рассматривать отдельно для каждой группы клиентов – аудитории и рекламодателей, так как СМИ производят товар для двух рынков:

1. Рынок товаров, где в качестве товара выступает контент. Рынок товаров СМИ – это рынок содержания СМИ, то есть новости + мнения (идеи) + + развлечения + знания.

2. Рынок услуг. СМИ находят целевую аудиторию и предоставляют рекламодателям свои услуги по размещению рекламы. Доступ к аудитории – это услуга СМИ, предоставляемая рекламодателям.

Не все средства массовой информации одновременно действуют на рынке содержания и на рынке рекламы. Существует довольно большая группа медиа, не присутствующих на рекламном рынке.

Первую группу составляют книги, аудио- и видеокассеты, компакт-диски, компьютерные игры, которые чаще всего финансируются только за счет реализации. В последнее время, правда, они начинают выступать и как рекламоносители. Так, видеокассеты все чаще содержат рекламные ролики выходящих фильмов, а свободные страницы в книгах содержат рекламные анонсы выходящих изданий. Однако доля такой рекламы в производстве этого типа СМИ весьма незначительна, а отношение аудитории к ней скорее равнодушное или даже негативное, и потому в процессе медиапланирования эти СМИ рассматриваются скорее как вспомогательные средства рекламы.

Вторая группа СМИ, не действующая на рынке рекламы, опирается на особую систему финансирования, основанную на абонентской плате, государственном субсидировании, спонсорской помощи или их комбинации. Многие издания негосударственных общественных организаций, церковные приходские газеты и журналы не действуют на рекламном рынке. В США, Великобритании, странах Бенилюкса и Северной Европы классическим примером нерекламного средства массовой информации является общественное ТВ.

Необходимо, правда, помнить, что общественное вещание только в некоторых странах не является «действующим лицом» рынка рекламы. В Германии, Франции общественные телеканалы частично финансируются за счет рекламы. В Испании и Португалии абонентской платы нет вообще, и реклама выступает главным источником финансирования. Тем самым «неприсутствие» общественного вещания на рекламном рынке – это необязательный принцип в его деятельности. Даже те компании общественного вещания, которые отказываются от трансляции рекламы, все равно конкурируют на рынке содержания с коммерческими (рекламными) телеканалами. Это обстоятельство осложняет условия конкуренции, поскольку средства, привлекаемые коммерческим ТВ с рекламного рынка, позволяют ему производить или закупать более качественные и заранее рассчитанные на популярность программы. Отвлекая зрителей от общественных теле- и радиоканалов, коммерческое ТВ обрекает общественное вещание на поиск дополнительных мер нерыночной конкуренции. Речь может идти, например, о привлечении государственных субсидий или использовании более тесных связей с политической элитой для создания привилегированных условий получения информации общественным ТВ.

Спрос аудитории на СМИ:

Постоянно возникающие СМИ находят свою аудиторию, причем многие добиваются финансового успеха. Кроме информационной потребности в СМИ у человека существует еще множество других, к примеру, потребности в развлечениях. Спрос на СМИ постоянно растет, в том числе и на газеты.

! Увеличение спроса аудитории на СМИ – увеличение числа СМИ – увеличение количества медиапрофессионалов для работы в СМИ – изменение форм организации медиабизнеса.

Спрос рекламодателей на СМИ:

Данный вид спроса можно называть также спросом на доступ к целевым аудиториям. Товар для рекламодателей – люди (eyeballs). В основе всей системы сбыта рыночной экономики заложена продажа места под рекламу. СМИ обеспечивают не только размещение рекламы, но и таргетинговые функции (возможность сориентировать рекламу на целевую аудиторию). Рекламодатели стремятся к стимулированию продаж, информируя потребителей о самих товарах и услугах, о местах и формах их продаж, о ценах на них. Однако спрос рекламодателей учитывает следующие характеристики СМИ для более точного способа размещения рекламы:

1) Подходящий контекст медиаконтента.

2) Необходимое качество медиаконтента.

3) Низкую цену на рекламную площадь или рекламное время.

4) Высокое качества обслуживания медиакомпанией.

Есть несколько моделей СМИ по предложению товаров и услуг:

1) Только товарное (B2B, кабельное и спутниковое ТВ, общественные СМИ).

2) Только рекламное (эфирное ТВ, радиовещание).

3) Смешанное (интернет, печать вроде «Коммерсантъ»).

2.Какой объем рекламы допустим в печатных сми и на телевидении?

Не более 40% - печатные СМИ

Не более 15% времени вещания в течение часа - TV

В радио- и телепрограммах, не зарегистрированных в качестве специализирующихся на сообщениях и материалах рекламного характера, реклама не должна превышать 25 % объема вещания в течение суток.

В периодических печатных изданиях, не специализирующихся на сообщениях и материалах рекламного характера, реклама не должна превышать 40 процентов объема одного номера периодического печатного издания

Закон о рекламе 2006 года:

20%, появился раздел об инете

Действующий Закон о рекламе сократил общий объем рекламы на телевидении и ввел правила ее детального регулирования. В настоящее время распространение рекламы на телевидении возможно двумя способами:

o путем прерывания телепередачи рекламой - то, что мы привычно называем "рекламными паузами";

o совмещение рекламы с телепрограммой способом "бегущей строки" или иным способом ее наложения на кадр транслируемой телепрограммы.

Продолжительность любой рекламы в телепрограмме не может превышать 15% времени вещания в течение часа (норма вступила в силу с 1 января 2008 г.). В ранее действующем законодательстве общий объем рекламы на телевидении не должен был превышать 20% эфирного времени.

Для рекламы, распространяемой способом наложения на кадр транслируемой телепрограммы, установлены следующие запреты: реклама не должна занимать более чем 7% площади кадра и накладываться на субтитры и надписи разъясняющего характера.

Рекламная пауза должна предваряться специальным сообщением о последующей трансляции рекламы. На практике это делается с помощью специальных телевизионных заставок. Продолжительность рекламного блока не должна превышать 4 минут. Нельзя размещать рекламу в телепрограммы, которые длятся менее 15 минут. Кроме того, существуют ограничения для распространения рекламы в религиозных программах. Разрешается лишь распространение спонсорской рекламы общей продолжительностью до 30 секунд в начале и перед окончанием религиозных передач и передач продолжительностью менее 15 минут.

Специальные правила телерекламы в детских и образовательных передачах сводятся к установлению объема рекламы в зависимости от продолжительности телепередачи (табл. 9.1). Распространение рекламы допускается только непосредственно в начале передачи и перед ее окончанием в определенном объеме.

Продолжительность детской и/или образовательной телепередачи, мин

Объем рекламы в начале и перед окончанием передачи

До 15

Реклама не допускается

От 15 до 25

1 мин

От 25 до 40

1,5 мин

От 40 до 60

2,5 мин

1 час и более

3 мин

Есть специфические особенности регулирования рекламы, размещаемой во время спортивного мероприятия, транслируемого в прямом эфире или в записи. Трансляция может прерываться рекламой, в том числе спонсорской, только в перерывах в ходе спортивных соревнований или во время их остановок. Если же транслируются спортивное соревнования, в которых не предусмотрены перерывы или остановки, то реклама может быть размещена так, чтобы прерывание трансляции не привело к потере части существенной информации о спортивном соревновании.

Не допускается распространение рекламы в дни траура, объявленные в Российской Федерации.

Все перечисленные правила не распространяются на телепрограммы, зарегистрированные в качестве СМИ, специализирующиеся на сообщениях и материалах рекламного характера, и транслируются на основании лицензии на вещание при условии, что в таких телепрограммах продолжительность рекламы составляет 80% и более времени фактического вещания в течение суток. Кроме того, ограничения закона не распространяются, если реклама размещена в месте события, транслируемого в прямом эфире или в записи, за исключением специально созданных для трансляции постановок. Закон не регулирует также рекламу, распространяемую по телеканалам, доступ к которым осуществляется исключительно на платной основе с применением декодирующих технических устройств?

Билет 2.