11.2. Бюджетные возможности потребителя

Потребительские предпочтения покупателя в отношении того или иного вида товара еще не означают, что он купит этот товар, поскольку ограничен в своем выборе доходом. Несмотря на свои предпочтения, он как рациональный потребитель будет выбирать те товары цены, на которые ниже. Потребление потребителя ограничивается двумя факторами:

_{ ценой товара;}

_{ доходом потребителя.}

Линия бюджетного ограничения потребителя – линия на графике, отражающая все возможные сочетания двух благ, которые потребитель мог бы приобрести при заданных ценах и фиксированном уровне дохода (рисунок 44).

Товар Y

_С

8

А

6

_В

2

D

_{1 3} 4

Товар X

Рисунок 44 – Графическое изображение линии бюджетного ограничения потребителя

Например, при бюджете в 160 руб. и цене товара Y – 20 руб., а товара Х – 40 руб. потребитель может купить 8 ед. товара Y (точка С), или 4 ед. товара Х (точка D), или 6 ед. товара Y и 1 ед. товара Х (точка А), или 2 ед. товара Y и 3 ед. товара Х (точка В). Любая точка, лежащая на линии бюджетных ограничений, удовлетворяет равенству:

Р_Y×Q_Y+P_X×Q_X=I=160руб.

_где

I	–	доход потребителя;
РY, PX QY, QX	– –	цены товаров; объем товаров.

Положение бюджетной линии определяется изменением цен на товары и уровнем дохода потребителей. Если цена товара снижается при неизменном доходе, то потребитель может купить больше товаров, потратив весь свой доход. Наоборот, при снижении дохода потребителя, количество товаров, которое он сможет купить, тоже уменьшится. На практике бюджетная линия может изменяться в результате влияния обоих факторов.

Например, рост цен может сочетаться со снижением дохода. В зависимости от темпов роста будет происходить рост бюджетных возможностей или их снижение.

Таким образом, кривая безразличия отражает предпочтения потребителей, а линия бюджетного ограничения – его возможности. Чтобы найти оптимальный набор для данного потребителя необходимо совместить обе линии.

_Пересечение их покажет тот объем (набор) товаров, который принесет потребителю максимум полезности при заданном бюджет_{ном ограничении (рисунок 45).}

_{Товар Y}

_D

_А

_● ^● _U3

С

^● _U

2

^В

_{● U}

¹

_{Товар X}

Рисунок 45 – Оптимальный выбор потребителя

Рассмотрим график оптимального потребительского выбора. Точки А, В, С лежат на линии бюджетного ограничения, а значит они доступны для потребителя, и он может купить любой набор товаров. Однако точки А и В лежат на одной кривой безразличия (U₁), а точка С лежит на кривой

безразличия (U₂), которая более предпочтительна, так как набор товаров в ней имеет большую полезность.

Точка D наиболее полезная из всех, так как лежит на самой «высокой» кривой безразличия (U₃), но для потребителя она недостижима, поскольку лежит за пределами линии бюджетного ограничения.

Таким образом, используя график можно сказать, что оптимальным выбором для потребителя будет набор товаров, соответствующий точке С. В ней достигается максимально возможное его удовлетворение при заданном размере бюджета. Эта точка соответствует равновесию потребителя.

Однако такое равновесие отражает оптимум потребителя в неизменяющихся условиях. На практике постоянно происходит смещение бюджетной линии, следовательно, устанавливается новое равновесие. Соединив все точки равновесия, получим кривую «доход-потребление», которая показывает, как изменяется объем потребления под воздействием дохода потребителя (рисунок 46 а и б).

Товар Y

Товар Y

_W ^W

_Y

³

2

^Y _E1

_Y

¹

^E3

^E2 ^●

●

●

^E3

●

_Y

³

_{U U}

^{3 3}

Y

_{U 2} E_{1 E2 U}

Y

² _● ²

_{U 1} ^●

_{1 U}

1

_{X X X}

^{1 2 3}

Товар X

_{X X X}

^{1 3 2}

Товар X

а) б)

Рисунок 46 – Кривая «доход-потребление»:

а – товар Х качественный; б – товар Х некачественный (низший).

По реакции потребителя на изменение дохода можно классифицировать товары:

1) «нормальные» качественные товары:

 продукты питания и товары первой необходимости (темп роста спроса меньше темпа роста дохода):

 предметы роскоши (темп роста спроса больше чем темп роста дохода).

_{2) товары «низшего» качества (спрос снижается с ростом дохода).}

_{2) товары «низшего» качества (спрос снижается с ростом дохода).}

_{Зависимость между количеством товара, которое потребитель}

готов купить при различных уровнях дохода при неизменности других факторов выявил немецкий экономист Э. Энгель (1821–1896 гг.), а ее графическая интерпретация называется кривыми Энгеля (рисунок _47).

Р_ХQ_X

Р_ХQ_X

Р_ХQ_X

_{0 0 0}

I ^{I I}

Рисунок 47 – Зависимость между доходом и расходами на приобретение товаров

Закон Энгеля – чем выше доходы потребителей, тем в большой степени растут расходы на предметы роскоши, а расходы на продукты питания и товары первой необходимости – в меньшей степени чем увеличивается доход.

На то количество товаров, которое может приобрести потребитель влияет не только уровень его дохода, но и цена самого товара.

Рассмотрим, как изменение цены товара приводит к изменению дохода потребителя (рисунок 48).

Снижение цены товара Х с Р₁ до Р₂ повлечет за собой сдвиг кривой бюджетного ограничения, следовательно, и оптимальное количество товара Х перемещается из точки Е₁ в точку Е₂. Дальнейшее снижение цены приведет к смещению кривой бюджетного ограничения и установлению равновесия потребителя в точке Е₃.

Соединив все точки оптимума получим линию С, называемую кривой «цена – потребление», представляющую собой множество всех оптимальных комбинаций товаров Х и Y при последовательном изменении цены товара Х.

На основе кривой «цена – потребление» можно построит линию индивидуального спроса данного потребителя (рисунок 48), которая отражает обратную зависимость между изменением цены и количеством товара, приобретаемого по этой цене.

Изменение цены какого-либо товара влияет на объем спроса через эффект замены и эффект дохода.

_{Товар Y}

_Y

³

2

_Y ^E1

^{1 ●}

С

E₃

E₂ ●

_● 3

X

_U

²

_U

1

_X

X

^{1 2 3}

_{Товар X}

_Р

Р₁

Р₂

Р₃

_D

X

_{X X}

^{1 2 3}

_{Товар X}

_{Рисунок 48} – Кривая «цена – потребление»

Эффект замены – снижение цены одного товара приводит к увеличению его потребления и расхода на него средств, предназначенных на приобретение другого товара. Происходит замена товара Y подешевевшим товаром Х.

Эффект дохода – снижение цены товара Х увеличивает доход потребителя, который он может потратить на расширение покупок, как товара Х, так и других товаров.

Эффект замены и дохода рассмотрим на рисунке 49.

Товар Y

_{Товар Y Товар Y}

_● ^E1

2

^{E3 E2} _U

_{● ●}

1

_E2

2

_● ^E _● ^U

^E3

_●

^E2 _U

● ²

_● ^E1

^E3

_{о.э. ● U}

_U

э.з.

_о.э.

_{э.д. U 1}

э.д.

_{X X}

^{1 3}

1

1

2

_X Товар X ^{X X}₂ ^X₃

1

Товар X _X

²

_X ^э.з.

1

_X Товар X

³

Общий эффект

_э.з.

_э.д

а б в

Рисунок 49 – Эффект замены и дохода:

а – общий эффект; б – эффект замены; в – эффект дохода

Из рисунка 49а видно, что при снижении цены на нормальный товар Х увеличивается его потребление с Х₁ до Х₂. Это общий эффект снижения цены. Смещение точки потребительского равновесия с Е₃ к Е₂ увеличивает потребление товара с Х₃ до Х₂ за счет эффекта дохода ^{– переход на другую, более высокую кривую безразличия (U}₂^{). Движение вдоль кривой безразличия U}₂ ^{увеличивает потребление за счет} эффекта замены.

Эффект замены всегда отрицательный, то ест снижение цены товара Х побуждает потребителя увеличивать его потребления, замещая им другой товар или группу товаров, а повышение цены на товар Х побуждает его к замещению его другим более дешевым. Эффект дохода может быть, как положительным, так и отрицательным (рисунок 49в, б), если товар некачественный или товар Гиффена. Если эффект дохода больше эффекта замены, то закон спроса нарушается и объем спроса изменяется в том же направлении, что и цена.

Эффективность функционирования фирмы на рынке во много зависит от того, насколько точно и своевременно менеджеры учтут интересы потребителей, их предпочтения и мотивацию к покупке товара. Анализ потребительского поведения на основе кривых безразличия, бюджетных ограничений и кривых Энгеля позволяет верно выбрать направление модернизации выпускаемых товаров, обосновать разработку новых.

Контрольные вопросы

1. В чем отличие кардиналистского и ординалистского подхода к теории потребительского поведения?

2. Сравните понятия общей и предельной полезности?

3. Нарисуйте кривую безразличия и линию бюджетных ограничений? Что происходит в точке их пересечения?

4. Дайте определение понятию «предельная норма замещения» и объясните как она используется на практике?

5. Как влияет на потребительское поведение уровень цены и дохода потребителей?

6. Как изменяется равновесие потребителя в зависимости от эффекта дохода и эффекта замены?