Глава 2. Виды эластичности спроса

Согласно подходу неоклассической теории, изменение рыночной ситуации рассматривается с позиции изменения двух ведущих факторов: цены продаваемого блага и дохода потребителей. В связи с этим используют 2 понятия: «эластичность спроса по цене» и «эластичность спроса по доходу».

2.1 Эластичность спроса по цене

Эластичность спроса по цене или ценовая эластичность спроса, которая показывает, на сколько изменится в процентном отношении величина спроса на товар при изменении его цены на один процент.Степень ценовой эластичности или неэластичности определяют с помощью коэффициента эластичности²:Q– Изменение величины спроса, %;P– изменение цены, %; «P» в индексе значит, что рассматривается эластичность по цене.Показатель ценовой эластичности спроса для всех товаров является отрицательной величиной. Действительно, если цена товара снижается – величина спроса растет, и наоборот. Однако для оценки эластичности часто используется абсолютная величина.Например, снижение цены стирального порошка на 5% вызвало увеличение спроса на него на 10%. Показатель эластичности будет равен:Основываясь на принципах моделирования, неоклассическая теория рассматривает 5 вариантов (моделей) эластичности спроса по цене:

1. Абсолютно эластичный спрос – цена продукта не изменяется, несмотря на изменение спроса. Показатель эластичности равен бесконечности. Любое изменение цены приведет либо к полному отказу от приобретения данного товара (если цена повысится), либо к неограниченному увеличению спроса (если цена снизится). При этом спрос является абсолютно эластичным, показатель эластичности бесконечен. Это явление, в частности наблюдается у спроса на продукцию фирмы, которая работает на совершенно конкурентном рынке. Графически этот случай можно изобразить в виде прямой, параллельной горизонтальной оси (рис. 1, а). Например, спрос на помидоры, продаваемые отдельным торговцем на городском рынке, абсолютно эластичен. Однако рыночный спрос на помидоры не является эластичным.

2. Абсолютно неэластичный спрос –изменение цены вообще не оказывает никого влияния на объем спроса. Он стабилен. Показатель эластичности равен нулю. График абсолютно неэластичного спроса (рис. 1,б) выглядит как прямая, перпендикулярная горизонтальной оси. Примером благ, спрос на которые является абсолютно неэластичным по цене, могут являться вода в условиях ее сильной ограниченности (например, глоток воды в пустыне), лекарство для смертельно больного или доза наркотика для больного тяжелой формой наркомании.Рис. 1. Крайние случаи эластичности: а— спрос абсолютно эластичен,б— спрос абсолютно неэластичен.3. Эластичный спрос – означает высокую чувствительность к цене, при которой показатель эластичности больше единицы.Иными словами, изменение цены в данном случае приведет к большему количественному изменению величины спроса. Данный вид спроса характер для предметов роскоши, дорогих предметов потребления и продукции с большим количеством заменителей.На рис. 2, а снижение цены с Р₀доР₁, на 100 руб. (на 33%) приведет к росту величины спроса сQ₀доQ₁, на 20 ед. (на 200%). Коэффициент эластичности будет равен 6 (200:33), т.е. он больше 1, и спрос эластичен. А что произойдет с выручкой от реализации продукции? Она увеличится с 3000 (30010) до 6000 руб. (20030), т.е. вырастет в два раза. Заштрихованные прямоугольники0и1наглядно показывают увеличение выручки от реализации продукции при снижении цены в условиях эластичного спроса. Площадь прямоугольника1заметно больше площадипрямоугольника 0

.4. Неэластичный спрос – означает низкую чувствительность к цене, при которой показатель эластичности меньше единицы. В этом случае изменение цены повлечет за собой меньшее изменение величины спроса. Данный вид спроса характерен для товаров первой необходимости с относительно низкими ценами (простые продукты питания, недорогая одежда, расходы на общественный транспорт).Рис. 2, б графически иллюстрирует пример неэластичного спроса. Снижение цены на 100 руб. (с Р₀доР₁) увеличит величину спроса лишь на 2 ед. При этом выручка от реализации упадет с3000 (30010) до 2400 руб. (20012). Естественно, что при такой ситуации фирма не будет снижать цену своей продукции, не безоснования опасаясь снижения своих доходов³.

Рис. 2. Относительно эластичный (а) и относительно неэластичный (б) спрос.