3. Потребляя некоторое число единиц одного товара (например, бутербродов) человек получает общую полезность состоящую из суммы убывающих предельных полезностей.

Условные единицы величины предельной полезности «ютили».

Если потребление первого бутерброда принесет человеку полезность равную 5 ютилям, второго – 4, третьего – 2, четвертого – 1, то общая полезность составит 12 ютилей, а предельная равна 1.

Отказ от каждого последующего бутерброда будет означать уменьшение общей полезности и одновременное увеличение предельной полезности последнего бутерброда.

Н апример, если отказаться от четвертого бутерброда, то общая полезность 11 единиц, а предельная полезность будет равна 2, при отказе от третьего бутерброда общая полезность составит 9 единиц, а предельная возрастет до 4 и т.д.

Вопрос: Бюджетная линия. Кривая безразличия.

Большим шагом вперед в исследовании законодателей потребительского поведения стало создание концепции «бюджетных линий» и «кривых безразличия», которые рассматривают поведение потребителя с двух сторон:

во-первых, с точки зрения того, что может позволить себе потребитель при данном ограниченном доходе;

во-вторых, что он хотел бы иметь из наличного набора товаров, каждый, из которых ему представляется равноценным.

Смысл бюджетной линии можно понять из следующего условного примера. Потребитель «Х» выбирает только между двумя товарами – одеждой и продуктами питания. Будем считать, что цены на товары и доход потребителя не меняется, а условная единица продуктов питания – 10 долларов, а одежды – 60 долларов, доход – 600 долларов.

О

Количество единиц одежды

60

чевидно, что покупатель «Х» может купить либо 10 единиц одежды, либо 60 единиц питания в отдельности. Наконец, он может приобрести продукты питания и одежду в равных сочетаниях (например, 9 единиц одежды и 6 единиц питания, или 2 единицы одежды и 48 единиц питания и т.д.). Перенесли полученные точки на график. Соединив крайние точки одной линией получим прямую, которая и называется бюджетной линией потребителя «Х».

а) Если доход потребителя снизится (например до 420 долларов), то бюджетная линия сместится параллельно «вниз».

б) Если цены на оба товара будут пропорционально возрастать, то бюджетная линия сместится параллельно и вниз.

в) Если цены на оба товара упадут, то бюджетная линия сместится параллельно вверх.

г) Если цены на товары будут меняться по отношению друг к другу то бюджетная линия изменит свой наклон.

Итак, бюджетная линия дает ответ на вопрос, что может приобрести потребитель, но для окончательного ответа о его поведения на рынке надо учитывать и то, что желает он купить. Желание приобрести товары, входящие в набор, отражает предпочтения потребителя.

Их можно исследовать с помощью так называемых кривых безразличия. Построить такую кривую можно путем опроса потребителя, предлагая ему оценить различные сочетания одежды и продуктов питания.

При этом нас будут интересовать только такие сочетания, которые приносят потребителю, с его точки зрения, одинаковое удовлетворение его потребностей в одежде и продуктах питания. Это будет означать, что потребителю безразлично, какой именно из этих наборов приобретать.

Поэтому кривая построенная по этим точкам, носит название «кривой безразличия».

Предположим, что в результате опроса потребителя нами выявлены следующие равноценные для него сочетания одежды и продуктов питания:

1) 10 ед. одежды и 5 ед. одежды;

2) 7 и 10

3) 5 и 20

4) 4 и 30

5) 3 и 45

П

Количество единиц одежды

еренесем эти данные на график и получим точки a, b, c, d – плавно соединив которые получим кривую безразличия.

Количество единиц питания

Каждая точка этой кривой показывает все возможные комбинации единиц одежды и питания, дающие данному потребителю одинаковое удовлетворение.

Карта безразличия – совокупность кривых безразличия, соответствующих различным уровням полезности для одного потребителя и одной пары благ.

Q_Y

U₃

U₂

U₁

0 Q_X

Вопрос: «Эффект замещения» и «эффект дохода».

Потребитель чаще всего использует блага не по отдельности, а в определенных наборах.

Набор благ – совокупность некоторых количеств различных благ, потребляемых совместно в данный период времени. Изменение цены одного блага при неизмененных ценах других благ представляет собой относительное изменение цены данного блага. Иными словами, данное благо дешевеет (или дорожает) по отношению к другим благам.

К появлению эффектов дохода и замещения приводит любое изменение цены. Название эффекты – реакция потребителя на изменение относительных цен и реального дохода.

Эффект замещения – изменение структуры потребительского спроса в результате изменения цены одного из благ входящих в потребительский набор. Суть эффекта сводится к тому, что потребитель при росте цен одного блага переключается на другое благо с похожими потребительскими свойствами, но с неизменной ценой. То есть потребители склонны заменить более дорогие блага более дешевыми. В результате спрос на первоначальное благо падает. Например: когда цена сливочного масла повышается, то для потребителей маргарин становится относительно дешевле, и они будут брать его вместо более дорогого масла.

Изменение величины спроса может быть связано с воздействием изменения цены на величину реального дохода. Происходит это в случае, когда цена на один из товаров набора снизилась. Наш потребитель будет по-прежнему способен приобрести товарный набор, который ему кажется наилучшим, но у него останется некоторая сумма денег. Это равносильно реальному увеличению дохода, как если бы он стал получать эту сумму дополнительно («эффект дохода»). Возникает вопрос, как истратит наш потребитель эту дополнительную сумму? Самый общий ответ состоит в том, что он истратит его на покупку большего количества так называемых «нормальных товаров» (т.е. товаров, спрос на которые растет при росте доходов).