IV. В зависимости от степени рыночной ориентированости фирмы и периода, на который разрабатывается маркетинговая политика фирмы:

Стратегический маркетинг – предусматривает постоянный анализ потребностей потребителей, сегментирование рынка и выбор базового рынка, разработку маркетинговой стратегии и разрабатывают на 2-5 лет.

Тактический маркетинг (оперативный) – процесс разработки мер и реализации целей на избранном базовом рынке по конкретной номенклатуре товаров на определенный срок ( до 2 лет).

V. В зависимости от вида деятельности отдельной личности или организации:

Социальный маркетинг – маркетинговая деятельность относительно разработки социальных программ, направленных на определенные социальные группы с целью содействия определенным социальным идеям и движениям, практическим действиям тех или других социальных организаций (например, маркетинг социальных служб молодежи, пенсионных фондов.

А также:

• Маркетинг организаций;

• Екомаркетинг (маркетинг отдельной личности).

Vі. В зависимости от особенностей субъекта различают:

Микромаркетинг – маркетинговая деятельность относительно конкретного вида товара, который изготовляется.

Макромаркетинг – маркетинговая деятельность относительно широкого круга товаров и услуг или сфер деятельности на уровне фирмы, концерна, финансово-промышленной группы, государства.

Vіі. В зависимости от спроса:

Конверсионный маркетинг – вид маркетинга, цель которого – изменить негативное отношение потребителей к товару на положительное.

Стимулирующий маркетинг – вид маркетинга, цель которого - стимулировать сбыт при условиях равнодушного отношения потребителей к товару.

Креативный маркетингу – вид маркетинга, который применяют в условиях скрытого спроса, задачей которого является преобразование потенциального спроса на реальный.

Ремаркетинг – вид маркетинга, целью которого являются восстановление спроса, который снизился (за счет предоставления товару новизны или проникновения предприятия на новые рынки).

Синхромаркетинг - вид маркетинга, заданием которого является поиск образов сглаживания колебаний спроса (например, снижение объемов продажи туристических путевок зимой побуждает туристические фирмы внедрять политику льготных цен и т.д.).

Поддерживающийся рынок – вид маркетинга, целью которого являются поддерживание существующего уровня спроса (происходит по счет проведения продуманной ценовой политики, рекламы товаров, контроля расходов на маркетинг).

Демаркетинг – вид маркетинга, целью которого являются снижение чрезмерного спроса (за счет повышения цен, уменьшения (прекращения) рекламы).

Противодействующий маркетинг – вид маркетинга, заданием которого является убедить потребителей отказаться от потребления определенных продуктов (прекращение выпуска товаров, изъятие товаров из торговли, (проведение компании против товара и его потребление). Предприятия прекращают выпуск таких товаров, контрольные органы изымают их из торговли, через средства массовой информации проводятся компании против потребления товара (алкогольные напитки, табачные изделия, «пиратская» продукция и др.).

История маркетинга

Страница «история маркетинга" только начинает формироваться. Наша цель – показать, как шло развитие маркетингового мышления, и как появлялись и развивались идеи маркетинга. Будем благодарны вам за любые предложения и ссылки с конкретными фактами и датами, которые могут быть включены в список событий, определяющих историю маркетинга.

Факты и события в истории маркетинга

1901 – В США опубликован первый отчет, который можно считать маркетинговым исследованием – Отчет Промышленной комиссии по продажам сельскохозяйственной продукции. [Government Printing Office (1901) Report of the Industrial Commission on the Distribution of Farm Products, (VI). Washington, DC: Government Printing Office.], в котором был проведен анализ рынка.

1902 – Прочитаны первые курсы маркетинга в университетах США. (Эдвард Джонс [Edward Jones] – Мичиганский университет, Саймон Литман [Simon Litman] – Университет Беркли в Калифорнии, Джордж М. Фиск [George M. Fisk] – Университет Иллинойса.)

1902 – Опубликована работа посвященная рекламе – У.Скотт «Теория и практика рекламы».

1908 – создана первая коммерческая маркетинговая организация, формируются первые отделы маркетинга на предприятиях США.

1909 – начало выпуска первого массового автомобиля – Форд-Т

1910 - 1915 – Первое упоминание функций маркетинга в работах по научному менеджменту Taylor (1911) Gilbreth (1911), Arch Shaw's (1912).

1921 – Первое издание монографии, где в заголовке использовался термин «маркетинг» – «Принципы маркетинга» [Principles of Marketing].

1926 – в США создана Национальная ассоциация маркетинга и рекламы. На ее основе сформировано Американское общество маркетинга, (переименовано в 1973 г. в Американскую маркетинговую ассоциацию – АМА)

1931 – Появление концепции бренд-менеджмента. Нейл МакЭлдой (Neil MacElroy)  – руководитель департамента по продвижению товаров в компании Procter&Gamble организовал маркетинговый департамент по принципу раздельного управления каждой маркой.

1934 - 1936 – Издание первых журналов по маркетингу. 1934 – American Marketing Journal 1935 – National Marketing Review. 1936 – Journal of Marketing.

1940 – Первое систематизирование изложение маркетингового подхода к управлению предприятием. [Marketing. Alexander, Surface, Elder and Alderson].

1950 – одна из первых теоретических работ в области маркетинга Кокс и Андерсон – «Теория маркетинга». [Cox and Alderson's Theory in Marketing],

1957 – Публикация работы Wroe Alderson's Marketing Behavior and Executive Action

1960 – Кейт (Keith) говорит об ориентации на покупателя и провозглашает маркетинговую эру, говоря о «маркетинговой концепции».

1965 – Нэйл Борден использует термин marketing-mix, обозначающий совокупность видов деятельности, которую, как он считал, маркетологи могут использовать для влияния на решения о покупках, принимаемые потребителями.. [Borden, N. «The concept of the marketing mix» in Schwartz, G. (ed), Science in Marketing, John Wiley, New York, 1965, pp 386-397.]

1968 – Публикация первых книг посвященных поведению потребителей. 1968 – «Поведение потребителей» Энджел, Блэкуэлл, Миниард. [Engel,Kollat and Blackwell's Consumer Behavior]. 1969 – «Теория покупательского поведения» [Howard and Sheth's (1969) Theory of Buyer Behavior.]

1975 – Ф.Котлер публикует первую работу в области некоммерческого маркетинга. – Маркетинг некоммерческих организаций. [Kotler's (1975) work on Marketing for Non-Profit Organizations] в которой говорит о маркетинге в социальной сфере.

1976 – создана Секция по вопросам маркетинга при ТПП СССР

1980 – введен курс маркетинга в ряде экономических ВУЗов СССР

1990 – появление термина «Маркетинг прямых заказов» и «Маркетинг отношений», которые предложили использовать Стэн Рапп и Том Коллинз в своей книге «Великий поворот маркетинга» [Stan Rapp, Tom Collins – «The great Marketing Turnaround» – 1990]

1990 – принято Постановление Президиума Верховного Совета РСФСР «Об организации института системных исследований и маркетинга при СМ РСФСР»

1992 – в России начато издание журнала «Маркетинг»

1995 – создана Российская ассоциация маркетинга (РАМ)