2. Ситуационный анализ

2.1 Описание экономического простора

ООО «Фирма «ТК Комфорт» является торговым предприятием, самостоятельной бизнес единицей, на территории Украины, Российской Компании «Биоград». Данная Компания специализируется на производстве средств для борьбы с насекомыми: Торговая марка «Твист», а также в производстве средств для борьбы с насекомыми: Торговая марка «Москитол». Продукция выпускаемая компанией «Биоград», высокого качества, что неоднократно подтверждалось наградами на международных выставках. Продукция компании оправданно заслужила одобрение и признание со стороны потребителей. Такая оценка – результат высокого профессионального мастерства технологов и химиков данного предприятия, присущего им чувства ответственности за эффективность своего труда, закономерное следствие соблюдения и приумножения лучших производственных традиций, внедрения современных, прогрессивных технологий и методов работы. Реализация продукции выполняется через сеть специализированных магазинов, специальные отделы магазинов, интернет; оптом и в розницу. Продукция распространяется с помощью собственной маркетинговой системы, а также через посредников, закупающих продукцию для перепродажи. Вид рынка, на котором действует фирма, отображается в таблице 1.

Таблица 1 – Вид рынка

Вид рынка	Вид Товара	Цель покупки	Лица принимающие решение о покупке	Вид и место сделки
Потребительский рынок	СОК	Удовлетворение Потребностей, личные мотивы	Индивидуально, группа	1)Розничная торговля: магазины, отделы 2)Оптовая торговля: интернет-магазины, посредники.

Фирма действует на насыщенном рынке, так как большинство товаров доступно широкому кругу потребителей.

При изготовлении продукции, фирма действует на рынке полновесной конкуренции, т.к. конкурирующие фирмы будут выпускать практически такую же продукцию, но с разным качеством и ценой. При выборе товара потребитель будет ориентироваться на продукцию высокого качества, доступной цены, широкого ассортимента.

2.2 Анализ рынка сбыта

Анализ рынка сбыта, представлен в таблице 2.

Таблица 2 – Оценка целесообразности выхода предприятия на рынок.

№ п\п	Характеристика рынка	Шкала оценок
		Неблагоприятная			Удовлетворительная				Благоприятная
		1	2	3		4	5	6		7	8	9
1	Деловая активность
2	Уровень цен
3	Насыщенность
4	Качество продукции
5	Ассортимент Товара
6	Конкуренция
7	Развитости коммнуникации
8	Уровень жизни Населения
9	Развитость правого регулирования
10	Совпадение культурных и нац. традиций
	Средняя оценка

Оценка целесообразности выхода на рынок

Нежелательная

Большой успех

Возможный успех

Средняя оценка =

Таким образом, средняя оценка составляет 8,3 значит предприятие, изготавливающее данную продукцию, имеет большие шансы на успех, создаются благоприятные условия для выхода фирмы на рынок.