5. Мета та організація рекламної діяльності

Мета рекламної діяльності: привернути увагу споживачів до певної послуги та вказати найприйнятніший спосіб її придбання, а щодо продукту-новинки – забезпечити потенційний попит та прискорити його перетворення у реальний.

Одним з важливих елементів системи маркетингу продукції та послуг є рекламна діяльність, що полягає в зборі, обробці і наданні споживачу точної інформації про тім, у кого, де, скільки і за якою ціною можна купити необхідну продукцію відповідного якості.

Розрізняють наступні види реклами: реклама на виготовлену продукцію і її використання; реклама самого підприємства реклама, спрямована на розширення збуту товарів і т.п. Буває відкрита (пряма) реклама, так і схована (непряма), наприклад, коли у відкритій печатці публікують позитивну статтю про діяльність підприємства і про якість його продукції. Необхідно відрізняти рекламу на основні засоби виробництва від реклами продуктів харчування. Якщо перша звернена до інших підприємств-виробників, то друга спрямована прямо на споживача. Рекламу необхідно розглядати в трьох аспектах: внутріфірмову, рекламу для створення престижу підприємства в суспільстві і рекламу з метою розширення збуту. Внутріфірмова реклама ставить своєю задачею вселяння співробітникам віру у власне підприємство, показати, що існує тісний взаємозв'язок їхньої роботи з результатами його діяльності. Це сприяє  підвищенню відповідальності співробітників, вихованню в них самостійності в прийнятті рішень, що важливо в умовах ринкової економіки. До внутріфірмової реклами можна віднести і видання фірмової газети і навіть зразкове поводження керівників підприємства в суспільстві.

Реклама з метою створення престижу підприємства знаходиться в тісному зв'язку з внутріфірмовою рекламою і використовує  контакти з представниками преси в наданні інформаційних матеріалів, висвітленні в пресі позитивної діяльності підприємства, участі керівників підприємства в суспільному житті.

Реклама з метою розширення збуту продукції є основною. Вона тісно зв'язана з вивченням ринку і всіх заходів маркетингу.

Способи поширення реклами різноманітні. Можна виділити:    пряму рекламу (поштою), рекламу в періодичній пресі, а також випуск різного типу проспектів, каталогів, буклетів, календарів, плакатів і ін., екранну рекламу (кіно, телебачення), зовнішню рекламу (установка  великогабаритних   щитів-плакатів, електрифікованих панно з нерухомими чи рядками, що біжать, а також що вільно коштують вітрини з товарами біля входу в магазин і ринки).

Для успішного проведення реклами також необхідно, щоб продукція мала високу якість і обґрунтовану ціну і її можна було купити в потрібному місці й у достатній кількості.

6. Структура маркетингового дослідження та методика його проведення

Під маркетинговим дослідженням розуміють систематичне нагромаджування бази даних необхідних для визначення та реалізації стратегії фірми, її маркетингової діяльності, це пов’язане з збором, аналізом та опрацюванням інформації та звітністю про наслідки проведеної роботи.

В структуру маркетингових досліджень входять:

1. Директор, який відповідає за виконання всієї під дослідницької інформації;

2. Заступник директора, який відповідає за роботу персоналу у відсутності директора;

3. Спеціалісти з обробки та аналізу статистичних даних;

4. Старший аналітик – виконавець найважливіших проектів;

5. Аналітик, який виконує доручення старшого аналітика;ї

6. Молодший аналітик – виконує основну аналітичну роботу;

7. Бібліотекар, який готує реферати по даній темі;

8. Інспектор, який відповідає за точність поданого матеріалу;

9. Робочий директор, реєстратор, лічильник.

Процес маркетингових досліджень включає 5 етапів:

І – визначення проблеми і об’єкта дослідження.

ІІ – розробка схеми доставки.

ІІІ – збір інформації (одержання первинної інформації)

ІV – аналіз інформації (аналіз вторинної інформації)

V – підготовка і подання звіту.

Найпоширенішими є такі види м.д.: визначення місткості ринку; частка компанії у загальному обсязі продажу; характеристика ринку; аналіз продажу; вивчення конюктури, коротко і довгострокові прогнози, вивчення продукції конкурентів, ціноутворення.