16. Розподіл рекламних коштів за напрямами та статтями витрат

Розподіл рекламних засобів здійсн. за такими напрямами: 1)Функціям рекл. діяльності; 2)Збутових територіях; 3)Засобів пошир. реклами; 4) Рекламованих товарів. Основними статтями бюджету при його розподілі по функціях рекламної діяльності є: адміністративні витрати, витрати на придбання рекл. простору, матеріальні витрати на в-цтво рекламоносіїв, гонорари рекламним агентствам; витрати на закупівлю інформац. баз, банків даних та проведення рекл. досліджень; поштові витрати; оплата послуг засобів комунікацій.

Необхідно також визначити витрати, необхідні для використ. окремих засобів поширення реклами. Напр., рекламний бюджет може розподілятися на ці цілі в такий спосіб: реклама в пресі - 30%, друков. реклама -15%, участь у виставках - 15%, пряма реклама - 10%, реклама в інтернеті - 10%, сувенірна реклама - 5% , зовнішня реклама - 5%, непередбачені витрати - 10%. Практика свідчить, що найбільш «рекламоємкими» є марочні фасовані продукти харчування, лікарські препарати, туалетні приналежності, косметичні засоби. До числа лідерів за рекламними бюджетами відносяться також компанії, що працюють в сфері телекомунікацій. При розподілі рекламного бюджету доцільно деяку частину коштів спрямовувати в резерв на випадок ускладнення ринкової ситуації, зниження попиту, необхідності варіювання засобами поширення реклами.

17. ЕКОНОМІЧНА ЕФЕКТИВНІСТЬ РЕКЛАМНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ - це економ. результат, отриманий від застос. рекл. засобу або організації рекламної кампанії. Найчастіше економічна ефективність реклами визнач. співвіднош. між валовим доходом від додаткового товарообігу як результату реклами та витратами на неї. В аналізі ефективності рекламної кампанії також застос. такі показники економічної ефективності: 1)Обсяг приросту товарообігу за період, що минув після рекламної кампанії; 2)Віднош. приросту прибутку, отриманого після рекламної кампанії, до суми рекламних витрат; 3)Витрати на рекламу, що припадають на 1000 споживачів, які зазнали впливу всіх видів реклами (даного зас. реклами) 4)Витрати на рекл. за певний період по віднош. до к-сті і сумі покупок (замовлень) за цей же період; 5) Зрост. продажу товарів до одиниці витрат на рекламу. Основним матеріалом для аналізу економ. ефективності результатів рекл. заходів фірми служать статист. і бухгалтерські дані про зрост. товарообігу. На основі цих даних можна досліджув. економ. ефективн. 1 рекл. засобу, рекл. кампанії і всієї рекл. діяльн. фірми в цілому.

18. ВИЗНАЧЕННЯ ЗАГАЛЬНОГО ОБСЯГУ КОШТІВ НА РЕКЛАМУ передбачає врахування низки чинників, основними з яких є: · обсяг і розмір передбачуваного ринку (сегмент, регіон, країна); · роль реклами в заг. к-ксі маркетингу п-мства; · специфіка рекламованого продукту і стадія його життєв. циклу; · передбачувані обсяги продажів і прибутку; · витрати на рекламу конкурентів; · власні фінансові можливості. Розробка рекламного бюджету, як і вся рекл. діяльн., значною мірою має суб’єктивний, творчий підхід і залежить від інтуїції, досвіду, індивід. особливостей відповідальних за цей процес фахівців. Тому в багатьох випадках розрахунок здійсн. «на око», але сучасні математичні інструменти дозволяють зробити це найбільш оптим. чином.