13. Стиль рекламного звернення

Під стилем найчастіше розум. письмовий або усний спосіб вираж. думки шляхом підбору і відповідного розташування слів, признач. для досягн. ясності, ефективності, милозвучності. Стиль передб. також манеру або тон, прийнятий у зверненні, а також специф., відмітний або х-рний спосіб або манеру дії.

Прийнято виділяти п'ять основних функціональних стилів в рекламі:

• офіційно-діловий; • науково-професійний;

• публіцистичний; • літературно-розмовний; • фамільярно-розмовний.

Однозначної відповіді на питання, який стиль краще всього використов. в рекламі, немає. Стиль, який обирається для рекл. звернення, визнач. специфікою фірми, цілями реклами, а також х-рними особливостями цільової аудиторії, якій адресується звернення. Напр., в рекламі для ділових кіл тур. п-мство ставить своєю метою широко заявити про себе як про солідний потенційного партнера. Таке рекламне звернення має нести максимум профес. інфи. У рекламі ж, розрах. на масового споживача, доцільно робити акцент на інфі про турах, їх маршрутах, програмах, пакеті послуг, ціни. Дану інфу необх. підносити клієнтам у привабл., цікавою, доброзичл. формі.

Колір в рекламі набуває особливого знач. завдяки своїй здатності впливати на настрій споживачів. Колір оживляє, дратує, спонукає до співпережив., викликає асоціації з пропонованим образом, здатен відштовхув., вселяти почуття спокою і впевненості. Його не потрібно тлумачити, як слова. Враж., навіяні кольором, дуже стійкі, а привабливість кольорового рекл. звернення є вищою, ніж чорно-білого. Кольори здійснюють символічний та асоціативний вплив на людину. Символами та асоціаціями червоного можуть бути: кров, вогонь, троянда, небезпека, любов, жовтого – лимон, сонце, світло, епідемія, синього – вода. Вибір домінуючого в рекламі кольору або поєдн. кольорів має враховув. нац.-етнічні, істор. та реліг. особливості, х-рні для країни, в якій подається реклама

Розглянемо значення деяких кольорів: Червоний - налаштовує на рішучість, здатний викликати в людини сильне бажання зробити той чи ін. вчинок; Оранжевий – допом. викликати приплив життєвих сил, дає оптиміст. тонус. Жовтий – налашт. на комунікабельність. Це колір відкритості й товариськості. Зелений - все зм'якшує, знімає гостроту переживань. Рожевий - прекрасний помічник у сф. особистих відносин: він підсилює почуття, робить нас більш уважн., ласкавими й чуйними. Голубий - теж налашт. на область почуттів, але більше піднесених, скоріше платонічних, ніж приземлені. Це колір дружн. прихильності, спорідненості душ. Синій - колір миру й заг. гармонії, допом. сконцентрув. на самому необхідному: не розплився по дрібницях, не розкидатися. Фіолетовий - колір внутр. зосередженості. Чорний - колір самозанурення: він допом. від усього відгород., замкнутися і сконцентруватися на виріш. того чи ін. завдання. Білий - колір повної відкритості, готовності сприймати світ у всьому його різноманітті. А ще цей колір гарний тим, що не несе ніяких неприємн. відчуттів.

14. Вибір засобів поширення реклами

Реклама в пресі - забезпечується публікаціями в різних газетах і журналах і всіляких рекламних додатках (або вкладишах видань). Щодо кошти поширення реклами періодичне видання має такі найважливіші характеристики: особливості читаючої його аудиторії, "спеціалізація" того або ін. періодичного видання; тираж; регіон розповсюдження; періодичність видання.

Друкована реклама - об'єднує такі носії як листівка, плакат, буклет, каталог, проспект, листівка, календар і інші види друкованої продукції. Особливостями даного медіаканала є: відносна дешевизна; оперативність виготовл.; деякі носії (наприклад, настінні календарі) дозвол. забезпеч. досить тривалий рекламний контакт з одержувачем; відсутн. інфи про конкурентів на конкретному носії.

Екранна реклама (ТВ) – використ. як носії: відео-і кіноролики, слайди.

Рекламні ролики можуть згодом транслюватися по каналах телебачення. Серед осн. переваг екранної реклами слід назвати такі: одночасне візуальне та звукове вплив; явище розгляд. в русі, що забезпечує високу ступінь залуч. телеглядача в те, що відбув. на екрані;  особистісний х-тер звернення; широка аудиторія.

Реклама на радіо - в даний час є 1 з найбільш швидко прогресуючих напрямів рекл. діяльн. в нашій країні. Цьому сприяє розшир. числа радіостанцій. Конкуруючи 1 з одним, вони багато уваги приділ. різноманітності і змісту своїх програм. Серед ін. чинників, сприяючих зрост. популярності радіо, - збільш. к-сті особистих автомобілів, що мають, як правило, радіоприймачі в салонах.

Зовнішня реклама - медіаканал, який доносить рекламні звернення до одержувачів за допомогою віддрукованих друкарським способом плакатів, мальованих щитів або світлових табло, встановлюваних в місцях найбільш жвавого вуличного руху, а також уздовж шосейних і залізних доріг. Перевагами зовн. реклами є широке охоплення аудиторії, частотність, гнучкість, відносно невисока вартість одного контакту і високий рівень впливу на аудиторію.

Реклама в комп'ютерних мережах - один з наймолодших типів реклами. З комунікативних характеристик даного типу медіаканала можна виділити наступні:висока сконцентрованість на цільової аудиторії  (аж до конкретного одержувача);особистісний характер комунікації;можливість обліку контактів з рекламним обігом;повний контроль ефективності рекламної кампанії в Мережі.

Реклама в Internet - є сучасним ефективним засобом маркетингових комунікацій на сферу бізнесу. Носіями реклами є інформ. потоки в глобальних комп'ютерних мережах. Осн. формами реклами в Internet є: банери, Web-сторінки, електронна пошта, списки розсилки та ін.