7. Сутність та напрямки рекламних досліджень

Рекламні дослідження - систематизов. процес збору даних та аналізу об'єктивної інфи з метою прийняття управлін. рішень, що допом. компанії в просуванні її ідеї.

Проведення рекл. діяльн., особл. в загальнонаціон. масштабі, потребує дуже серйозних витрат. У зв^’язку з цим фірми нині віддають перевагу зниж. ступеня ризику за допом. одерж. додатк. інфи за допом. маркетингов. досліджень.

Маркетингові дослідження можна визначити як систематизований збір, аналіз та представлення визначеного кола даних, що отримані за допомогою спец. проведених для цього процедур та необх. для прийняття відпов. управлінських рішень.

Маркетингові дослідж. є неодноразовим актом, а процесом, який передбачає виконання певних послідовних дій для досягн. конкретного результату, їх можна представити у такому вигляді: постановка цілі дослідження, збір інфи, аналіз інфи, розробка рекомендацій.

Інформація, яка збирається і аналізується при провед. маркетингових досліджень, необх. для прийняття конкретного управлінськ. рішення.

Рекламні дослідж. є різновидом маркетингових, їх провед. призначене для формув. або оцінки реалізації рекламної стратегії, розробки рекл. кампаній, рекламних звернень та контролю за їх ефективністю. Рекл. дослідж. в сучасній господ. Діяльн. є, з 1 боку, невід'ємн. елементом діяльн. будь-якої фірми чи п-мства, з ін. боку, це самостійна велика галузь сучасного бізнесу, яка дає прибутки.

Основними напрямами рекламних досліджень є дослідж. характеристик споживачів, аналіз товару, вивч. ринку, аналіз можливих каналів комунікацій, дослідження з визначення ефективності рішень у сфері реклами.

Як правило, дослідження за цими напрямами ведуться паралельно у рамках єдиної системи. У результаті проведення рекламних досліджень, як правило, виконуються такі завдання: визначення типу реклами, розробка аргументацій при створенні рекл. тексту, визначення оптимальних зас. реклами, графіка рекл. кампанії, виявлення співвіднош. цільов. ринку і цільової аудиторії.

8. Визначення цілей реклами.

Реклама завжди спрямов. на споживача, у тому числі і потенц., вона має на меті сповістити його різн. способами про нові товари та послуги та їх споживчі властивості. Цілі рекл. діяльн. повинні бути чітко встановл., виражені кількісно та визначено термінами, що дозволить контролюв. ефективність рекл. заходів.

Цілі реклами можуть змінюватися у зв'язку з проходж. товару його життєвого циклу:

- На стадії впровадження - інформування покупця про новинки;

- На стадії зростання - розвиток попиту;

- На стадії зрілості - нагадування про фірму, товари, знижки, розпродажі;

- На стадії спаду – рекл. недоцільна, виключ. необх. інформув. про розпродажі.

Цілі реклами можуть бути дуже різними: представл. нового продукту, вихід на новий ринок, розшир. знань споживачів про способи можлив. використ. продукту, створення сприятл. враження про фірмову марку та самому товарі, активізації попиту, інфа про зміни умов продажів і т. д.

Тільки конкретні стратегії просування виступають в якості генератора формування цілей і задач реклами. Цілі рекламної діяльності повинні бути чітко встановлені, виражені кількісно і визначені термінами, що дозволить контролювати ефективність рекламних заходів.