- •1.Комплекс маркетингових комунікацій визначення призначення та структура.
- •2.Місце та функції реклами в комплексі маркетингових комунікацій
- •3. Рекламні кампанії та їх класифікація
- •4.Планування рекламної діяльності туристичних підприємств.
- •5. Особливості здійснення рекламно-інформаційної діяльності в туризмі
- •6. Види туристської реклами
- •7. Сутність та напрямки рекламних досліджень
- •8. Визначення цілей реклами.
- •9. Рекламне звернення як центральний елемент реклами
- •13. Стиль рекламного звернення
- •14. Вибір засобів поширення реклами
- •15. Прийняття рішень про основні параметри реклами. Періодичність рекламних звернень
- •16. Розподіл рекламних коштів за напрямами та статтями витрат
- •19.Методи формування рекламного бюджету
- •23. Текст рекламного звернення.
- •24. Пряма поштова реклама в туризмі. Формування адрес розсилання реклами.
- •25. Зовнішня реклама. Рекламні сувеніри.
- •29. Реклама на виставках та ярмарках
- •30. Імідж туристичного підприємства як засіб реклами
- •31. Оформлення офісу
- •32. Організація прийому клієнтів
- •34. Товарний знак як центральний елемент фірмового стилю
- •36. Державне регулювання рекламної діяльності
36. Державне регулювання рекламної діяльності
Основним нормативним документом, що регламентує правові відносини в системі рекламного менеджменту, є ЗУ «Про рекламу». Цей закон регулює відносини, що виникають у процесі виробництва, розміщення й поширення реклами на ринках товарів й послуг, включаючи ринки банківських, страхових та ін. послуг, пов'язаних із використанням коштів громадян й юридичних осіб.
Відповідно до ЗУ «Про рекламу» реклама має бути чітко відокремлена від іншої інформації, незалежно від форм чи способів розповсюдження, таким чином, щоб її можна було ідентифікувати як рекламу (ст. 9). Так, напр., реклама у теле- і радіопередачах, програмах повинна бути чітко відокремлена від інших програм, передач на їх початку і наприк. за допом. аудіо-, відео-, комбінованих засобів, титрів, рекламного логотипу або коментарів ведучих з використ. слова "реклама". Інформаційний, авторський чи редакційний матеріал, в якому привертається увага до конкретної особи чи товару та який формує або підтримує обізнаність та інтерес глядачів (слухачів, читачів) щодо цієї особи (чи товару), є рекламою і має бути вміщений під рубрикою "Реклама" чи "На правах реклами". Однак логотип телерадіоорганізації, яка здійснює трансляцію програм, передач, не вважається рекламою.
Згідно із з-ном рекл. на телебаченні і радіо має свої особливості. По-перше, гучність звуку реклами, що трансл. по телебач. і радіо, не повинна перевищув. гучність звуку поточної програми, передачі. Час мовлення, відвед. на рекламу, не може перевищув. 15 %, а впродовж виборчого п-су - 20 % фактичного обсягу мовлення протяг. доби телерадіоорганізацією будь-якої ф-ми власності. При чому частка реклами протягом кожної астрономічної години фактичного мовлення не повинна перевищ. 20 %, а впродовж виборчого процесу - 25 %.
Реклама повинна розміщув. у перервах між програмами, передачами, якщо це неможл., то реклама може бути розміщ. під час трансляц. прогр., передачі таким чином, щоб не завд. шкоди ціліснос. та змісту прогр., передачі та правам їх власників.
Обсяг реклами у друкованих ЗМІ відповідно до ЗУ «Про рекламу» визнач. ними самостійно. Друковані ЗМІ, що розповсюджуються за передплатою, зобов'язані в умовах передплати зазначати к-сть реклами в заг. обсязі видання. Друкована площа, відведена на політичну рекламу впродовж виборчого процесу в друкованих ЗМІ, у тому числі рекламних, не може перевищувати 20 % обсягу друкованої площі кожного номера видання чи додатка до нього. Це обмеження не поширюється на друковані ЗМІ, засновниками яких є політ. партії.