23. Текст рекламного звернення.

Основне смислове навантаж. у рекл. зверненні припадає на текст. При розробці тексту необхідно враховувати той факт, що універс. правилом є простота речень – короткі речення забезп. чіткість та ясність формулювань.  Ритм тексту визначається поєднанням речень, що мають визначену довжину. Для визначення читабельності тексту в американській журналістиці використ. Фог-індекс. Вплив реклами у значній мірі залежить і від того, наскільки прав. вибраний шрифт для даного тексту. Сприйняття тексту будується за наступним принципом – спочатку око зупин. на словах, набраних великим і жирним шрифтом, і лише після того, зацікавившись, читач переходить до основного тексту. Тому роль шрифту зводиться до того, щоб виглядом букв, розміщ. рядка привернути увагу читача.  Поява комп’ютерів і розробка програмного забезпечення привели до того, що у рекламі використовується величезна кількість шрифтів. Кожен з них має певне емоційне забарвлення, тому шрифт повинен гармоніювати з графічним оформленням, змістом самого тексту та характером рекламованого продукту.  Особливу увагу слід приділяти зручності читання рекламного оголошення. Важливо правильно вибрати розмір шрифту (кегль), інтервал між буквами, словами, рядками. Загальні рекомендації зводяться до наступного:  1. довжина рядка не повинна перевищувати 8 слів, щоб його можна було охопити одним поглядом;  2. мінімально допустимий розмір шрифту складає 8 пунктів, для заголовків рекомендується кегль не менше 10 пунктів;  3. перевага надається шрифтам без засічок;  4. різні частини тексту можна набирати різними шрифтами;  5. в тексті доцільно використовувати як великі, так і малі літери.  Важл. аспектом при оформл. рекл. звернень є використ. фірмових шрифтів.  Загалом, реклама в періодичній пресі – одна з найпопулярніших. До неї звертаються як новостворені підприємства, так і великі фірми із солідним досвідом роботи. Більше того, у друкованої реклами є своя історія і певний кредит довір’я, з чим не можуть конкурувати реклама на телебаченню та радіо, хоча і їх значення не можна недооцінювати – саме про них і піде мова далі.

24. Пряма поштова реклама в туризмі. Формування адрес розсилання реклами.

Пряма поштова реклама (директ мейл) являє собою розсилку рекламних повідомлень в адреси постійних чи потенційних споживачів, а також ділових партнерів. Найбільш часто використовуваними формами відправлень прямої поштової реклами є листи, листівки, "відправлення-конверти", буклети, проспекти, каталоги, брошури, листівки, запрошення, програми і т.д. Основні відмінні риси прямої поштової реклами полягають у наступному: - вибірковість щодо потенційних клієнтів; - відсутність обмежень часу, місця і формату; - можливість одночасного використання великої к-сті рекламних матеріалів; - оперативність в інформуванні потенц. туристів про будь-які зміни тур. пропозиції; - можливість надати рекламним зверн. особистісний, конфіденційний характер (Згадаймо Дейла Карнегі: "Найбільш солодким словом для людини є її ім'я!"); - забезпеч. зворотного зв'язку (ефективність відправлень може бути визначена за кількістю відповідей на них). Проте властивий цьому засобу поширення реклами високий потенціал може бути реалізований тільки в тому випадку, коли туристське підприємство або чинне за його дорученням рекламне агентство розташовують якісно складеними розсильним списками споживачів туристичних послуг.

Застосовуються чотири типи списків:

-постійних клієнтів; -відгукнулися на раніше проведену рекламу; -складові (готуються спеціалізов. організаціями на замовлення тур. фірми); -орендовані (надаються в оренду спеціалізованими компаніями). Створення власних списків і підтримання їх в робочому стані - робота, вимагає виняткової ретельності. Для її проведення в першу чергу потрібен фахівець, який уміє розбиратися в довідниках і відшукувати в них тільки цікавлять туристське підприємство потенційних клієнтів. Справа в тому, що адресат не зацікавиться пропозицією, якщо воно буде направлено без попереднього вивчення його можливих інтересів і потреб або взагалі навмання.

Термін "пряма поштова реклама" не охоплює всіх аспектів діяльн., зазвичай зарахов. до цього виду реклами. Більш правильним було б назва "Пряма реклама". Справа в тому, що існують різні варіанти розповсюдж. такої реклами. Зазвичай значна її частина розсилається поштою, але все зростаючий її обсяг пошир. за принципом "в кожні двері". Рекламні матеріали також лунають перехожим, вручаються відвідувачам фірми, пошир. на виставках і ярмарках, прикріплюються до лобового скла автомобілів або підкладаються під щітки склоочисників припаркованих автомобілів, опускаються непосередньо в поштові ящики р. Сюди ж можна віднести і усну рекламу ("з уст в уста ").