2Вопрос.Стратегия и тактика маркетинга. Их особенности в России.

В понятие стратегии маркетинга входят выработанные фирмой система долговременных целей в конкурентной борьбе на рынке и комплекс организационных экономических мероприятий, направленных на их достижение. Различают три стратегии.

Концентрированный маркетинг заключается в ориентации на один относительно узкий сегмент рынка (например, только продажа мороженного или телевизоров). Дифференцированный маркетинг заключается в ориентации на один широкий или несколько секторов рынка (например, пищевые продукты или бытовая техника). Недифференцированный маркетинг заключается в максимально широкой ориентации практически на любые виды товаров, реализация которых способна принести прибыль. Тактика маркетинга - представляет собой конкретные действия, направленные на реализацию выбранной стратегии маркетинга.

В понятие стратегии маркетинга входят выработанные фирмой система долговременных целей в конкурентной борьбе на рынке и комплекс организационных экономических мероприятий, направленных на их достижение.

3Вопрос Эволюция теории и практики современного маркетинга.

Концепция совершенствования производства до 30-х гг. Концепция совершенствования производства основана на утверждении о том, что по­требитель отдаст предпочтение тем товарам, которые широко распространены и дос­тупны по цене. Актуальна в двух случаях: Первый — когда спрос на товар превышает предложение.. Второй — когда себестоимость товара слишком высока и повышение производительности позволяет ее снизить.

Концепция совершенствования товара. Она основана на утверждении о том, что потребитель отдаст предпочтение товарам, качество, свойства и характеристики которых постоянно улучшаются

Концепция продаж до 50-х гг. – в основе лежит представление о том, что потребители не будут покупать товар, про­изводимый данной компанией, если не предпринять специальных мер по продвиже­нию товара на рынок и широкомасштабной продаже.

Концепция маркетинга – до конца 70-х гг. Философия управления маркетингом, которая предполагает, что в, достижение компанией своих  целей является результатом определения нужд и запросов целевых рынков и более эффективного по сравнению с компаниями-конкурентами удовлетворения потребителя.

Концепция социально-этичного маркетинга – 80-е гг. и до настоящего времени - компания должна опреде­лить нужды, потребности и интересы целевых рынков, а затем обеспечить высшую потребительскую ценность более эффективными по срав­нению с конкурентами спосо­бами, которые поддержива­ют или улучшают благополу­чие, как клиента, так и всего общества в целом.

4 Вопрос. Структура маркетинга в трактовке чикагской школы бизнеса

Теория (концепция) 4P (англ. Marketing mix) — маркетинговая теория, основанная на четырёх основных «координатах» маркетингового планирования:

product — товар или услуга, ассортимент, качество, свойства товара, дизайн и эргономика;

price — цена, наценки, скидки;

promotion — продвижение, реклама, пиар, стимулирование сбыта;

place — месторасположения торговой точки, каналы распределения, персонал продавца.

Одним из родоначальников дисциплины маркетинг и теории 4P по праву считается Теодор Левитт, написавший в1960 году в журнале статью под названием «Маркетинговая близорукость». В ней говорилось о положенном начале «маркетингового сумасшествия». Левитт писал о том, что крупные производственные предприятия зачастую слишком сконцентрированы на своем товаре и своем рынке, игнорируя происходящее за его пределами.