- •Маркетинг Вопросы к экзамену
- •1Вопрос. Концепция маркетинга. Цели и принципы.
- •2Вопрос.Стратегия и тактика маркетинга. Их особенности в России.
- •3Вопрос Эволюция теории и практики современного маркетинга.
- •4 Вопрос. Структура маркетинга в трактовке чикагской школы бизнеса
- •5Вопрос. Конъектура рынка. Содержание и элементы рынка.
- •6Вопрос. Направление анализа рынка.
- •7Вопрос. Методы исследования рынка.
- •8Вопрос. Сегментация рынка
- •9 Вопрос. Типы организации служб маркетинга
- •10Впорос. Функции отдела маркетинга
- •11Вопрос. Маркетинговый контроль
- •12Впорос. Критерий отбора оптимальной маркетинговой программы.
- •13Впорос. Товар и его жизненный цикл.
- •14Вопрос. Товаропродвижение и его формы.
- •Транзитная форма товародвижения
- •Складская форма товародвижения
- •15Вопрос. Маркетинговые концепции выведение товара из стадии спада. Разработка маркетинговых программ.
- •16Вопрос. Особенности международного маркетинга.
- •17Вопрос. Методы освоения внешних рынков.
- •18Впорос. Специфика экспортного маркетинга.
- •19Вопрос . Сущность коммерческой коммуникации
- •21. Организация сервиса. Стандарты обслуживания и их роль в обеспечении высококачественного сервиса.
- •22.Показатели и методы, входящие в стандарт обслуживания. Критерии качества работы сервисной службы.
- •23. Особенности правовой охраны промышленной собственности
- •24. Комплексная юридическая защита экспортируемых изделий
- •25.Патентная чистота экспортируемого товара
- •26.Лицензионые соглашения и ноу-хау
- •27/28. Фосстис по отношению к покупателю и продавцу
- •29.Планирование фосстиса
- •30. Методы ценообразования.
- •31. Виды цен.
- •32.Виды ценовых стратегий фирм и критерии их отбора.
- •33. Основные спектры и контроль в маркетинге.
- •34. Управление по «замкнутому кругу».
- •35. Особенности маркетинга услуг. Его субъекты и объекты. Особенности маркетинга услуг
- •36. Регулирование спроса на услуги.
- •37. Некоммерческий маркетинг и его виды.
- •38. Роль маркетинга в непроизводственной сфере.
25.Патентная чистота экспортируемого товара
Патентная чистота - юридически закрепленная возможность свободно использовать технический объект в данной стране без опасности нарушения действующих на ее территории патентов. Также это гарантия в том, что ни при производстве товара, ни в нем самом не были незаконно использованы права изобретателя, защищенные патентом.
Цель экспертизы на патентную чистоту - установить возможность реализации (использования) данного объекта в определенной стране или группе стран и определить меры, обеспечивающие эту реализацию без нарушения патентов третьих лиц.
26.Лицензионые соглашения и ноу-хау
Существует также так называемся беспатентная лицензия, которая относится уже не к области патентного права. На практике под ноу-хау понимаются технические знания, опыт, секреты производства, необходимые для реализации предмета лицензий. Понятие ноу-хау имеет чрезвычайно широкое содержание, оно может охватывать всевозможную техническую и иную информацию, необходимую для производства какого-либо изделия, и представляет собой определенную экономическую ценность.
Одним из основных признаков ноу-хау следует считать элемент секретности информации и документации.
Передача, обмен ноу-хау происходят на основе лицензионных договоров. Повышается роль ноу-хау в качестве предмета лицензионных соглашений. Следует отметить, что ноу-хау не пользуются такой правовой охраной как изобретения, промышленные образцы и товарные знаки. Поэтому обеспечение прав на ноу-хау заинтересованных лиц зависит прежде всего от правильно и четко сформулированных положений в договоре, а также от применения в случае необходимости мер юридической защиты на основе правил о недобросовестной конкуренции и других норм национального законодательства. Таким образом, договор между сторонами имеет решающее значение.
Особенность договора о передаче ноу-хау заключается в том, что обе договаривающиеся стороны, заключающие соглашение, подвергаются определенному риску. Когда продавец предоставляет ноу-хау, он раскрывает принадлежащий ему секрет производства. Не исключено, что покупатель в будущем раскроет этот секрет третьим лицам, и продавец потеряет преимущества, которые имел перед конкурентами. То же самое относится и к покупателю. Он не может знать, на какой период времени ноу-хау сохранит свою экономическую и техническую ценность при быстром развитии науки и техники. Если эта ценность будет утрачена, продавец не получит полностью вознаграждение за передачу ноу-хау, которое выплачивается ему по частям, а покупатель не получит ожидаемой прибыли и, возможно, даже не возместит понесенных расходов.
На практике применяется заключение опционного соглашения, по которому лицензиат обязуется не сообщать, не разглашать, не использовать до момента заключения лицензионного договора сведений, полученных от лицензиара и имеющих конфиденциальный характер. Лицензиар обязуется в течение этого же времени не вести переговоры с другими потенциальными покупателями. Кроме того, при заключении опционного соглашения устанавливаются основные условия возможного лицензионного договора.
Договором определяются предмет сделки, его цена, срок действия, время и место исполнения договора, права и обязанности сторон /включая передачу, прием, платежи и сроки/, ответственность сторон в случае невыполнения обязательств, основания для освобождения от ответственности или прекращения действия договора.
В предмете договора определяются и описываются точно и недвусмысленно все права и сведения, которые предоставляются, объем этих прав, порядок и условия их передачи и использования.
В договор включается условие о неразглашении ноу-хау как в период срока действия договора, так и после его окончания, что должно гарантироваться лицензиатом. Часто в соглашениях оговаривается порядок ознакомления сотрудников лицензиата с ноу-хау во избежание разглашения.
