Контрольная работа

по дисциплине «Маркетинг»

«Организация рекламной компании» Содержание:

Введение………………………………………………………….………………..3

1. Сущность рекламной компании, ее виды……………………..……………..5

2. Этапы проведения рекламной компании………………...…………………..7

   1. Определение целей рекламной компании, разработка стратегии………………………………………..…….…………………….8

   2. Исследование рынка……………………………………………..……….12

   3. Медипланирование………………………………..…………….………..12

   4. Разработка бюджета рекламной компании…………..…….……………16

   5. Оценка эффективности рекламной компании……….……….…………20

Заключение………………………………………………………….……………23

Список используемых источников………………..……………………………25

Введение

Прошло около 15 лет с тех пор, как возродилась российская реклама. Именно возродилась, потому что мы знаем великолепные образцы дореволюционной рекламы, шедевры рекламы 1920-х годов и более позднего периода. Современная российская реклама стала значительно объемнее, потому что сегодня, по сравнению с началом ХХ века, в качестве рекламоносителей наряду с классическими (газеты, журналы, средства наружной рекламы), выступают такие мощные носители, как телевидение, радио, кино и Интернет. На наших глазах возникают и множатся принципиально новые, нетрадиционные виды рекламных коммуникаций.

На сегодняшний день реклама сопровождает практически все товары, работы или услуги. Из рекламы потребитель узнает о том, какие услуги предоставляет та или иная организация, зачастую реклама является основным критерием выбора фирмы. Как бы мы не относились к вездесущей рекламе, как бы много нареканий она не вызывала, все-таки приходится признать, что это один из самых мощных источников информации.

Мы видим рекламу по телевизору, слышим рекламные ролики на радиостанциях, и зачастую просто не подозреваем, что всё это – проведение рекламной кампании.

В процессе разработки рекламной компании, рекламопроизводитель должен ответить на следующие вопросы:

1.Что представляет из себя рекламируемый продукт (его особенности, чем он отличается от аналогичных товаров, уже существующих на рынке)?

2.Кого он может заинтересовать, какую часть аудитории?

3.Через какие каналы возможно эффективно воздействовать на нужную часть аудитории?

4.Какие города должна охватить рекламная кампания?

5.Какую стратегию избрать, какое обращение будет наиболее эффективным?

6. Какой бюджет выделяется на рекламную кампанию?

Правильная организация рекламной кампании способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции. Но для того, чтобы реклама работала, нужно разработать стратегию рекламной кампании. Большая часть российских владельцев и управляющих предприятий склонны использовать единичные рекламные акции. Нередко они прибегают к ним в крайних случаях как к «скорой помощи» и ждут немедленных положительных результатов. Такой «кавалерийский» подход трудно назвать рекламой в современном смысле слова, и он вряд ли может принести ожидаемые «плоды» в виде увеличения сбыта продукции или услуг.

Другим подходом служит разработка стратегий рекламной кампании. Этот подход позволяет избежать ошибок при проведении рекламы. Он позволяет минимизировать риски связанные с недопониманием потребителя и повысить эффективность рекламы. Т.е. разработка стратегии рекламной кампании дает фирме успешно справляться со своими проблемами сбыта и конкурировать с другими фирмами.