Министерство образования и науки Российской Федерации

Санкт-Петербургский политехнический университет Петра Великого

Гуманитарный институт

Кафедра «Реклама и связи с общественностью»

К У Р С О В А Я Р А Б О Т А

PR-деятельность по продвижению высокотехнологичной продукции

(На примере ооо “Би Питрон”)

по дисциплине «Организация и проведение кампаний в сфере СО»

Выполнил

студент гр. 43808/1 Е.С.Паценко

Научный руководитель С.С. Скорнякова

доцент, к.и.н.

Санкт-Петербург

2016

Содержание

Введение 3

Глава 1. Pr-деятельность высокотехнологичных предприятий 5

1. Анализ PR-деятельности на рынке B2B 5

2. PR-технологии, способствующие продвижению инновационного продукта 9

Глава 2. Анализ pr-деятельности по продвижению высокотехнологичной продукции

ООО «Би Питрон» 14

1. Характеристика деятельности «Би Питрон» 14

2. Анализ PR-деятельности компании «Би Питрон» 19

Заключение 27

Список литературы 29

Введение

Инновации, их появление и развитие – это один из показателей прогресса общества. Именно инновационные продукты в наше время стремительно занимают всё большую долю рынка. Это не удивительно: развивается наука, техника, новые технологии стремительно входят в нашу жизнь, а без некоторых из них мы не можем уже представить своего существования. Например, мобильные телефоны, смартфоны, Интернет. Всё это – наши возможности, часть нашей повседневности, которую невозможно просто отобрать у современного человека.

Очевидно, что инновации – это крайне важная сфера торговли, экономики, науки и жизни общества в целом. Бесчисленное множество компаний во всем мире стали частью развития этой сферы. Многие организации занимаются улучшением инновационных продуктов, их развитием и продвижением в человеческую жизнь. Большой научный интерес вызывают абсолютно все процессы, связанные с инновациями. Однако, для нас, как для специалистов в сфере PR, рекламы и связей с общественностью, наиболее важен именно последний названный аспект: каким именно образом происходит продвижение инновационного продукта.

Данный вопрос вызывает научный интерес во всех развитых странах мира, поскольку инновации – это один из факторов, главным образом влияющих на рыночные отношения современного общества. Таким образом, следует уделить внимание данному вопросу. Перед описанием PR-продвижения инновационных продуктов на примере компании «Би Питрон», мы провели анализ PR-деятельности компаний B2B, поскольку именно такие компании чаще всего занимаются инновациями. Также мы дали описание PR-технологий, способствующих продвижению инновационного продукта.

Цель данной работы: выявить PR-технологии, способствующие продвижению инновационного продукта и используемые в компании «Би Питрон», предложить дополнительные меры для наиболее эффективного продвижения.

Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд задач:

• изучить литературу по данной теме;

• рассмотреть понятие рынка B2B, его сущность, функции и роль в жизни общества;

• описать PR-технологии, способствующие продвижению инновационного продукта;

• дать общую характеристику деятельности компании «Би Питрон»;

• провести анализ PR-деятельности компании «Би Питрон»;

• составить и предложить дополнительные шаги для наиболее эффективного продвижения инновационного продукта компании «Би Питрон».

Объектом данного исследования выступает PR-продвижение инновационного продукта. Предмет работы – PR-технологии по продвижению инновационного продукта компании «Би Питрон».

Тема данной работы очень актуальна сегодня и будет актуальна еще очень длительное время. Сейчас мы живем в мире стремительно развивающихся технологий – непрерывно обнаруживаются новые факты, делаются новые открытия, изобретаются новые материалы, гаджеты, технологии. Чтобы успевать контролировать рыночные отношения в данной сфере, необходимо быть в курсе последних научных событий и разбираться в особенностях аспекта PR данного вопроса.

Практическое значение данной работы заключается в том, что будут выявлены основные PR-технологии по продвижению инновационного продукта, что крайне важно для современных PR-специалистов и работников в сфере экономики, маркетинга и связей с общественностью. Это будет полезно специалистам, изучающим данную сферу деятельности. Кроме того, безусловно, практическое значение этой работы проявляется в разработанных предложениях для деятельности компании «Би Питрон». Наши рекомендации будут направлены специалистам компании в отдел маркетинга и коммуникаций.