Министерство образования и науки Российской Федерации

Санкт-Петербургский политехнический университет Петра Великого

Гуманитарный институт

Кафедра «Реклама и связи с общественностью»

К У Р С О В А Я Р А Б О Т А

Определение целевых аудиторий для проведения pr-кампании

по дисциплине «Организация и проведение кампаний в сфере СО»

Выполнила

студентка гр. 43808/1 А.Д.Фортальнова

доцент, к.и.н.

Научный руководитель

Скорнякова С.С.

доцент, к.и.н.

Санкт-Петербург

2016

План:

Введение……………………………………………………………………3

1. Теоретические основы определения целевой аудитории…………….5

1.1 Целевая аудитория: определение, этапы, методы исследования…...5

1.2 Основные характеристики целевой аудитории……………………...6

2. Анализ целевой аудитории на примере издания «Из рук в руки»….15

2.1 Характеристика издания «Из рук в руки»………………………......15

2.2 Анализ целевой аудитории издания «Из рук в руки»……………...19

Заключение………………………………………………………………..27

Список использованной литературы…………………………………….31

Введение

В условиях рыночной экономики и свободной конкуренции реклама является ключевым средством для привлечения внимания покупателя к товару или услуге. Без привлечения внимания вероятность покупки товара или заказа услуг значительно меньше.

Для того чтоб реклама эффективно работала, при её разработке необходимо иметь сведения о потенциальных потребителях, их возрасте, предпочтениях, интересах, желаниях. Вся эта информация поможет найти эффективные методы привлечения потенциальных потребителей. Реклама всегда нацелена на определенную часть населения.

Группа людей, к которой обращено рекламное послание и есть целевая аудитория. Целевая аудитория, являясь одной из важнейших и определяющих категорий в рекламной деятельности, представляет собой группу людей, на которых направлена рекламная компания. Эта группа, прежде всего, определяется тем, какой именно социальной прослойке предназначен товар или услуга, и тем, как ценовые и прочие характеристики товара ее определяют.

Актуальность данной темы заключается в том, что без четкого знания и понимания своей целевой аудитории, невозможно успешно развивать бизнес. Знание своей целевой аудитории позволяет грамотно расходовать средства на рекламу и продвижение продукции, достигать планируемого объема продаж, увеличения прибыли и преимущества перед конкурентами. Выделение целевой аудитории позволяет точнее направить информационное или рекламное воздействие и, как следствие, ведет к развитию бизнеса (увеличению продаж товаров или услуг).

Цель курсовой работы изучить целевую аудиторию и её значение для рекламной деятельности. Для достижения цели необходимо решение следующих задач:

рассмотреть определение и сущность целевой аудитории;

проанализировать основные характеристики целевой аудитории;

дать характеристику издания «Из рук в руки»;

провести анализ целевой аудитории издания «Из рук в руки»

Предметом исследования послужили различные характеристики потребителей при выявлении целевой аудитории.

Объект исследования - целевая аудитория изданий «Из рук в руки».

Теоретической и методологической основой настоящей работы являются труды ведущих западных и отечественных авторов в области теории рекламы и маркетинга. Кроме учебных пособий были использованы периодические издания и материалы Интернет-сайтов.