Министерство образования и науки Российской Федерации

Санкт-Петербургский политехнический университет Петра Великого

Гуманитарный институт

Кафедра «Реклама и связи с общественностью»

К У Р С О В А Я Р А Б О Т А

Организация и проведение специальных мероприятий в сфере pr на примере премии в области общественных связей «Серебряный лучник»

по дисциплине «Организация и проведение кампаний в сфере СО»

Выполнил

студент гр. 43808/1 Ю.Е.Чиркина

Научный руководитель С.С. Скорнякова

доцент, к.и.н.

Санкт-Петербург

2016

Оглавление

Введение 3

Глава 1. Теоретические основы организации и проведения мероприятий в сфере pr 5

1.1 Понятие мероприятий в сфере PR 5

1.2 Подготовка и проведение мероприятий в сфере PR 8

1.3 Роль и место специальных мероприятий в системе массовых коммуникаций. Рынок specialevents в России 11

Глава 2. Характеристика проведения мероприятия в сфере pr на примере премии в области общественных связей «Серебряный лучник» - Сибирь 14

2.1 Особенности проведения региональной премии в области развития общественных связей «Серебряный Лучник» - Сибирь 14

2.2 Итоги проведения премии «Серебряный лучник» - Сибирь 20

2.3 Рекомендации по организации мероприятий в сфере PR 22

Заключение 25

Список использованных источников 28

Введение

Актуальность темы курсовой работы определяется тем, что в наше время понятия event-management и event-marketing приобретают все большее значение. Организация мероприятий сегодня - корпоративный праздник, запуск нового проекта, прием VIP-гостей, презентация компании или кампании - рассматривается как один из главных элементов коммуникации компаний и организаций, важный инструмент формирования и управления репутацией. Мероприятия встраиваются в информационную стратегию и являются информационными поводами.

В настоящее время, когда в ситуации кризиса растет роль интернет-продвижения, падает значимость рекламы на радио и ТВ, стимулирования сбыта и продаж, все же существует много мест, где потенциальный потребитель максимально открыт для прямого, непосредственного контакта. Наиболее креативные бренды постепенно осваивают новые территории, где им проще вести интерактивный диалог, что вызывает интерес и доверие у потенциальных покупателей. Основные условия успеха при этом - максимальная креативность коммуникации, необычность идеи и нетривиальность подхода - всё, что соответствует мероприятиям в сфере PR. Связи с общественностью имеют различные приемы, методы, и технологии. Одними из инструментов PR являются специальные события.

Степень научной разработанности темы исследования: на основе анализа литературных источников, я могу отметить, что теме продвижения мероприятий в сфере PR посвящено достаточно много трудов отечественных и зарубежных специалистов, но большинство литературы носит прикладной характер, так как их авторами являются не теоретики, а практики PR.

Целью курсовой работы является исследование организации и проведения мероприятий в сфере PR.

Задачи работы следующие:

• рассмотреть понятие мероприятий в сфере PR;

• изучить этапы подготовки и проведения мероприятий в сфере PR;

• обозначить особенности региональной премии в области развития общественных связей «Серебряный Лучник» - Сибирь;

• предложить рекомендации по организации мероприятий в сфере PR.

Объектом исследования являются мероприятия PR, как метод продвижения организации.

Предметом исследования PR-мероприятие «Серебряный Лучник» - Сибирь.

Методологическую базу исследования составили: методы анализа, дедукции и индукции, дисперсионный анализ, наблюдение, обобщение.

Источником информации послужили труды ученых, в которых прописаны общие принципы PR-деятельности это: Алешина И.В., Блэк С., Джефкинс Ф., Ядин Д.В., Катлип М. Скотт, Сентер Х. Аллен, Брум М. Глен, Китчен Ф, Почепцов Г.Г., Тульчинский Г.Л., Чумиков А.Н., Бочаров М.П. и другие. В работе использованы так же обзорно-аналитические материалы, интернет - ресурсы, а также материалы информационного и отчетного характера.