Министерство образования и науки Российской Федерации

Санкт-Петербургский политехнический университет Петра Великого

Гуманитарный институт

Кафедра «Реклама и связи с общественностью»

К У Р С О В А Я Р А Б О Т А

Планирование и программирование pr-кампаний (на примере компании Levi Strauss & Co)

по дисциплине «Организация и проведение кампаний в сфере СО»

Выполнила

студентка гр. 43808/1 В.Р. Отрокова

Научный руководитель С.С. Скорнякова

доцент, к.и.н.

Санкт-Петербург

2016

Содержание:

Введение………………………………………………………………………….….…3

Глава I Организационные аспекты планирования и программирования pr-кампаний……………………………………………………………………...…..........5

1.1 Понятие планирования и программирования PR-кампаний...………………....5

1.2 Планирование, реализация и оценка PR-кампаний…………………………...8

Глава II Разработка pr-кампании на примере компании «Levi Strauss & Co»…17

2.1 Концепция PR-кампании «Levi Strauss & Co»…..………………………….….17

2.2 Стратегии и сценарии формирования PR-кампании по продвижению интернет-магазина компании «Levi Strauss & Co»….........…………………………………..21

2.3 Оценка эффективности PR-кампании по продвижению интернет-магазина компании «Levi Strauss & Co»…………………….………………………………..25

Заключение………………………………………………………………….…….....27

Список используемой литературы……………………………………………..…..29

Приложение………………………………………………………………………….31

Введение

Актуальность: рост рыночной конкуренции предполагает усиление информационного поля компании. В организациях возникает необходимость интенсификации взаимодействия с потребителями, что означает активную вовлеченность СМИ. Руководители организаций понимают, что без затрат на продвижение товара или компании в целом, прибыль будет меньше, так как достижение узнаваемости среди групп общественности будет растянуто во времени, которое зачастую ограничено.

Для формирования общественного мнения необходимо грамотно спланировать PR-кампанию. Планирование не только помогает увидеть ситуацию в целом, но и дать оценку эффективности проведенной работе.

Необходимо подробно расписать план проведения PR-кампании по пунктам:

• распределение мероприятий по датам;

• назначение ответственных лиц по каждому из пунктов программы;

• определение числа участников;

• обозначение основных источников финансирования.

Следуя подобной простой схеме, PR-специалист проверяет свои действия, сопоставляя современное положение на рынке с местом, которое в нем занимает организация. Исходя из вышеперечисленных исследований, PR-специалист корректирует процесс планирования PR-кампаний для различных предприятий.

В теории предмета «Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью» существует множество моделей, которые помогают структурировать план подготовки, проведения и оценки PR-кампании. В данной работе будет проанализировано планирование и программирование PR-кампаний.

Цель работы: проанализировать планирование и программирование PR-кампаний

Задачи работы:

1. выявить понятие и сущность планирования и программирования PR-кампании;

2. описать планирование, реализацию и оценку PR-кампаний;

3. выделить концепции при разработке PR-кампании по продвижению интернет-магазина компании «Levi Strauss & Co»;

4. выделить стратегии и сценарии формирования в PR-кампании по продвижению интернет-магазина компании «Levi Strauss & Co»;

5. оценить эффективность PR-кампании по продвижению интернет-магазина компании «Levi Strauss & Co»

Объект исследования: планирование и программирование PR-кампаний

Предмет исследования: методы планирования и программирования PR-кампаний

Прикладное значение: данный материал в дальнейшем может быть использован для различного вида экономических и социологических исследований, для анализа наилучшего способа программирования и проведения PR-кампаний. В учебном процессе, в частности, в таких учебных дисциплинах как: теория и практика связей с общественностью, социология, организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью, организация работы отделов рекламы и связей с общественностью, экономика и другие дисциплины.