19

Введение

Розничная торговля – одна из важнейших сфер обеспечения населения. При ее участии осуществляется рыночное соглашение товарного предложения и покупательского спроса. Являясь источником поступления денежных средств, торговля тем самым формирует основы финансовой стабильности государства.

За период рыночных преобразований она претерпела коренные изменения. В розничной торговле, как ни в одной другой отрасли хозяйственной системы, сформировалась богатая конкурентная среда. Предпринимательская и инвестиционная активность в этой сфере самая высокая.

Современный рынок товаров отличается относительно высокой насыщенностью, товарного дефицита фактически нет. Бюрократическая система распределения товаров полностью заменена отношениями свободной купли-продажи.

Формирование товарного ассортимента является одновременного и средством и методом управления ассортиментом. Правильная ассортиментная политика предприятия — это основа стабильности, рентабельности и, в конечном итоге, конкурентоспособности его на рынке. Ассортиментная политика строится на основе маркетинговых исследований рынка и способствует приведению в соответствие спроса предложению, направлена на разработку научной основы формирования ассортимента, оптимизацию его групповой структуры, требующей расширения или сокращения количества ассортиментных позиций, его обновления на качественно новой основе.

Постоянное наличие и широкий выбор товаров в розничной торговой сети является одним из важнейших условий культуры торговли.

Управление ассортиментом и его планирование одно из самых главных направлений деятельности маркетинга каждого торгового предприятия. Даже хорошо продуманные планы сбыта и рекламы не смогут нейтрализовать последствия ошибок, допущенных ранее при планировании ассортимента.

Объектом исследования являлась розничная торговая сеть ИП Захаров «Оптимист», а предметом исследования – ассортимент реализуемых товаров: календарей, рюкзаков и альбомов для рисования. Период исследования охватывает данные за три года: 2010, 2011, 2012 гг.

Основной целью выполнения курсовой работы являлось проведение исследования ассортимента товаров реализуемого в предприятия розничной торговли ИП Захаров «Оптимист» и пути его совершенствования.

Задачи исследования в курсовой работе являлись:

• изучение задач и принципов формирования ассортимента в розничном торговом предприятии;

• изучение организационно-экономической характеристики розничного торгового предприятия ИП Захаров «Оптимист»;

• оценить факторы, которые влияют на формирование ассортимента.

• изучить анализ основных показателей, характеризующих ассортимент магазина

• выявить пути совершенствования формирования ассортимента товаров в целях повышения эффективности коммерческой деятельности розничного торгового предприятия

В структуру курсовой работы входят такие разделы как введение, изучение теории, исследовательская часть, заключение, список использованных источников, приложения.

Текс работы изложен на .. страницах, содержит ..таблиц, и.. приложений.