Глава 1. Событийный туризм

1.1 Понятие и сущность

На современном этапе развития науки о туризме в трудах российских ученых существуют следующие подходы к определению событийного туризма.

Т.В. Фролова: «Поездки с целью удовлетворения потребности в посещении какого-либо мероприятия»⁶.

Г.П. Долженко, А.В. Шмыткова: «Вид туризма, ориентированный на посещение местности в определенное время, связанное с каким-либо событием»⁷.

С.С. Никитина, М.В. Зинченко: «Любое путешествие, связанное с каким-либо интересным для туриста событием, которые происходят во всех концах нашего необъятного земного шара»⁸.

М.Б. Биржаков: «Значимая часть культурного туризма, ориентированная на посещение дестинации в определённое время, связанное с каким-либо событием в жизни сообщества или общества, редко наблюдаемым природным явлением»⁹.

Е.А. Лакомов: «Туристская деятельность, связанная с разнообразными значимыми общественными событиями, а также редкими природными явлениями, привлекающими своей уникальностью, экзотичностью, неповторимостью большое количество туристов из разных стран»¹⁰.

О.В. Алексеева: «Вид туристской деятельности, привлекающий туристов разноформатными общественными мероприятиями культурной или спортивной жизни, которые способствуют развитию инфраструктуры туризма, интеграции разных слоев населения в общество и формированию положительного имиджа дестинации»¹¹.

Как видно из вышесказанного, единое общепринятое и научно закрепленное определение понятия «событийный туризм» в настоящий момент отсутствует. Связано это, прежде всего, с непродолжительным периодом изучения данного явления среди российских исследователей, а также во многом с многогранностью его состава.

Событие - важнейший мотивирующий фактор в туризме, заметно влияющий на развитие и маркетинговые планы большинства туристских мероприятий. Роль и влияние заранее спланированных событий в сфере туризма подтверждены документально, особенно большое воздействие ивенты оказывают на конкурентоспособность туристской дестинации¹².

«В случае событийного туризма под событием следует понимать совокупность явлений, выделяющихся своей неоднозначностью, значимостью для данного общества или человечества в целом, для малых групп или индивидуумов»¹³. По своей природе событие может быть разовым неповторимым явлением или периодически наблюдаемым, ежегодно или в определенные периоды времени.

В туристском бизнесе, как правило, события активно используются для формирования нового туристского продукта, и, следовательно, для привлечения туристов. Необходимо отметить, если в жизни туристского объекта нет исторически сложившегося события, которое стало традицией, его создают специально. Особенность событийного туризма в том, что ежегодно он пополняется новыми событийными турами, которые из случайных переходят в разряд регулярных¹⁴.

1.2 Особенности и характерные черты

При формировании туров подобного рода важным фактором является заблаговременное планирование, включающее в себя проведение кампании по продвижению туристского продукта, ориентированного на событие, привлечение массы посетителей. Важный момент - туристы желают посетить местность не столько с целью осмотра достопримечательностей, но в большей степени с целью поучаствовать в праздновании вместе с местными жителями и разделить их радость¹⁵.

Мероприятия событийного туризма имеют большое экономическое значение, так как в период их проведения активизируется деятельность всего сектора туристической индустрии¹⁶. Предложение становится значительно ниже резко возросшего потребительского спроса. С точки зрения культурного аспекта, событийный туризм способствует возрождению местных традиций и обычаев, развитию народного творчества, повышению самосознания и патриотизма у участников мероприятия.

Как показывает опыт, целевая аудитория событийного туризма состоит преимущественно из обеспеченных туристов с доходом выше среднего, а также компаний, состоящих из нескольких пар¹⁷. Участники событийных туров предъявляют повышенные требования к средствам размещения, транспорту, предприятиям общественного питания и к услугам гидов-переводчиков. Следует отметить, что для данного вида туризма характерна четкая сегментация потребителя туристского продукта по возрастным, национальным, гендерным, религиозным и иным стратам¹⁸.

Далее рассмотрим классификацию событий, ложащихся в основу событийного туризма:

• культурные торжества (карнавалы, фестивали);

• события в области образования и науки (бизнес-форумы, семинары, конференции, вручение научных премий, международные технические салоны);

• события в области искусства и развлекательные события (театрализованные шоу, концерты, церемонии награждения, модные показы, выставки, ярмарки, аукционы);

• религиозные события (Рождество, Пасха);

• спортивные события и конкурсы (Олимпиады, чемпионаты, соревнования, автогонки);

• социальные события (День независимости, День Победы, День народного единства);

• политические и государственные события (международные форумы, встречи на высшем уровне, официальные визиты, выборы).

Исследователи выделяют характерные черты, присущие событийному туризму:

1. прогнозируемость;

2. всесезонность;

3. регулярность мероприятий;

4. стимулирование повторного посещения дестинаций;

5. массовость;

6. зрелищность;

7. интерактивность;

8. инновационность.¹⁹