59. Инновационная деятельность организации: содержание, направления реализации, значение.

Согласно различным определ., инновац деят может состоять из разных этапов. Но все они взаимосв и обеспеч эф-ть инновац проц.

На стадии проведения НИР исследуются возможности реализании возникшей идеи. Разраб-ся методич подх к оценке возможности создания нового продукта. Если получены положительные результаты, то на их основе разрабатывается конструкторская документация и создается опытный образец, который проходит опытные испытания

Если испытания прошли успешно, начинается производство

новой продукции. Особое значение имеет этап освоения, когда необходимо адаптировать производственный процесс к новым требованиям (освоить новое оборудование, овладеть новой техно­логией и т.д.). Эффективность производства новой продукции во многом определяется эффективностью процесса освоения.

Выход на рынок с новым продуктом требует проведения осо­бой дополнительной работы (если продукт уже реализовывался на рынке, то можно на основании данных о поведении покупа­телей предсказать возможный объем реализации). Падение спроса на традиционный товар вызывает падение цены, приво­дит к снижению объема производства. Если товар выходит на рынок впервые, то неопределенность многократно возрастает, современных условиях сформировалась новая концепция маркетинга инновац продуктов, в соответствии с кот. Измен место взаимодеств разработчика и потр-ля. При новой концепц марк-га инновац продукта потр-ль и разраб-чик встреч-ся в начале цепочки в случ:

- когда новый продукт разр-ся в соотв с четкими запросами потр-ля

- на стадии разраб провод-ся агрессив кампания по формиров потреб-ти в новом тов, и к тому моменту, когда новый тов выходит на рынок, потр-ль уже его ждет

При обоснов решений по инновационному развитию предпр необходимо учитывать, что инновационная деят характеризуется следующими отличительными чертами: повышенным риском, цикличностью развития, тесной взаи­мосвязью уровня новизны продукции и эффективности использо­вания ресурсов, специальными моделями продвижения нового продукта на рынок (в отличие от традиционного продукта). Повышенный риск при выходе на рынок обусловлен тем, что если товар ранее реализовывался, то можно предусмотреть в оп­ределенном временном интервале объем его потребления; если товар новый, то очень сложно определить объем его потребле­ния. Это связано, во-первых, с высоким уровнем неопределен­ности поведения потребителя, во-вторых — со сложностью точ­ного определения экономического потенциала нового продукта. Цикличность развития рассматривается на двух уровнях: на макроуровне (большие циклы Кондратьева) и микроуровне (учитывает жизненный цикл конкретного изделия). При учете макроциклов необходимо четко определить, на какой фазе на­ходится развитие конкретной технологической парадигмы. Ис­ходя из этого определяют экономический эффект. Так, наприм исчерпание возможностей требует перехода на новую тех­нологическую парадигму. На микроуровне решение о кредитовании создания нового образца, обновлении оборудования так- с необходимо принимать исходя из конкретной стадии жизненного цикла данного изделия.еще одна важнейшая характерная черта инновационной деят-ти взаимосвязь уровня новизны продукции и эф­фективности использования ресурсов.

При классиф инноваций было установлено, что продук может различаться в зависимости от уровня новизны применяемых технологий

Особенность продукции, произведенной на основе науч­но-технических разработок, заключается в том, что дополни­тельные затраты на первых стадиях инновационного цикла окупаются и приносят значительный эффект на стадиях ее про­изводства, эксплуатации и потребления Так, прогрессивные технологии позволяют более экономно использовать трудовые, сырьевые, топливные ресурсы, на стадии эксплуатации потре­битель получает экономию за счет более низких затрат на экс­плуатацию технического изделия. Чем выше уровень новизны, тем больше потенциальная прибыль. Так, высокие технологии позволяют устанавливать монопольные цены и получать высо­чайшую прибыль, продвинутые технологии — получать очень высокую прибыль. Товар, произведенный на основе технологий среднего и низкого уровней, может принести прибыль только при значительном объеме реализации продукции данного вида. Таким образом, при формировании программы выпуска изде­лий необходимо стремиться к увеличению доли продукции,производимой на основе технологий высокого или продвинуто­го уровня.

Инновационная деятельность предприятия является важн инструм-м, обеспечивающим конкурентоспособ ВП и возможность увеличения прибыли, получ предпр в рез хоз деят. Каждое предпр стремится обеспеч выпуск конкурентоспос прод, т е такой, кот отдаст предпочт потр-ль на конкретном рынке в данное время, исх из ценовых, и не ценов фактор.предпочтение по ценовым факторам обеспечивается инновац деятельностью, которая направлена на использование новых технологий, оборудования, материалов, позволяющих уменьшать затраты на производство продукции данного вида что приводит к снижению цены изделия. Инновационная деятельность позволяет повышать конку­рентоспособность продукции и за счет неценовых факторов, так как новые изделия с улучшенными технико-экономическими параметрами привлекают потребителей. При этом потребитель часто выбирает более дорогой по цене товар, учитывая эконо­мию, которую он получит в процессе его эксплуатации. Так, например, предпочтение получает более дорогая бытовая тех­ника, которая удобнее в эксплуатации, характеризуется более низким энергопотреблением, более высокой надежностью, что сокращает затраты на ремонт, а также обеспечивает более высо­кий уровень комфортности, а иногда и престижа. Обоснование мероприятий по повышению конкурентоспо­собности продукции за счет ценовых факторов проводится на базе определения экономии сырья, материалов, трудовых и иных видов затрат при использовании нового оборудования, технологии. Если для реализации на предприятии законченных науч­но-технических разработок, новых или усовершенствованных технологий требуются значительные инвестиции, то разрабаты­вается инновационный проект. Он обосновывается так же, как и инвестиционный проект, но важнейшая его отличительная особенность — учет более высокого уровня риска, который явля­ется внутренней характеристикой инновационной деятельности. Инновационная деятельность позволяет реализовывать стратегию развития предприятия, обеспечивать получение за­планированной прибыли. Очевидно, что, учитывая жизненный цикл изделия, можно определить, когда продукция данного вида уйдет с рынка. К этому времени предприятие должно освоить выпуск нового изделия, которое обеспечит запланированный объем прибыли в конкретном году . настанет время, когда и нов прод уйдет с рынка, что вызовет необх разраб и реализ тов нового вида и тд. При этом надо определ размер затрат, необх для разработки новых видов изделий, и определить, сможет ли предприятие самостоятельно осуществить дан­ные разработки или следует провести информационный поиск и выбрать из предлагаемых проектов наиболее эффективный. Таким образом, инновационная стратегия предприятия должна обеспечить устойчивость его положения на рынке.