3. Эластичностьспросаипредложения

Для фирмы при планировании объема и структуры производства чрез- вычайно важно знать, от чего зависит спрос на ее продукцию. Известно, что величина спроса зависит от цены товара, а также от цен на товары, которые являются либо взаимодополняемыми, либо взаимозаменяемыми. На спрос влияют и другие факторы.

Степень изменения одной величины под воздействием другой, называ- етсяэластичностью. Эластичность показывает, на сколько процентов изме- нится одна переменная экономическая величина при изменении другой вели- чины на 1 %.

Примером может служитьэластичность спроса по ценеили ценовая эластичность спроса. Она показывает, на сколько изменится в процентном отношении величина спроса на товар при изменении его цены на 1 %.

д

^Eр⁼

д

Q%

Р%

, где

_Eр–эластичностьспросапоцене;

Q%

Р%

• прирост величины спроса,%;

• прирост цены,%.

В силу того, что в соответствии с законом спроса между ценной на то- вар и величиной спроса на него имеется обратная зависимость, величина спроса и цены изменяются в разных направлениях (с ростом цены на товар, величина спроса уменьшается). Если разнонаправленное изменение цены и величины спроса обозначить знаками (+) и (–), то коэффициент ценовой эла- стичности спроса всегда будет величиной отрицательной. При экономиче- ском анализе абстрагируются от знака (–), т. е. берут коэффициент по абсо- лютной величине.

Например: снижение цены стирального порошка на 5 % вызвало уве- личение спроса на него на 10 %.

Показатель эластичности будет выглядеть так:

^{д 10}=–2;

^д= 2.

^Eр⁼₅ ^Eр

д

Если_ЕР>1,тоспросназываютэластичным.Этоозначает,чтоспрос

растет или падает быстрее цены.

Р

Если,_Е^д<1,тоспросназываютнеэластичным(жестким).Этоозна-чает, что спрос растет или падает медленнее, чем изменяют цены. Мини- мально возможное значениеЕ= 0, спрос на товар абсолютно не эластичен, т. е. при любом изменении цены спрос на товар остается неизменным.

Р

Если,_Е^д=1,тоговорятоединичнойэластичности.Этоозначает,чтоизменение цены пропорционально изменению спроса.

Теперь проследим взаимосвязь изменения коэффициента ценовой эла- стичности спроса и совокупной (валовой) выручки продавцов.

Совокупная выручка, равная произведению количества проданной про- дукции на ее ценуTRP·Q,где

^TR– совокупная (валовая) выручка;

^P– цена товара;

^Q– количество товара.

E

p

Если спрос поценеэластичный ^d1,то снижение ценывызывает

рост совокупной выручкиTR. И наоборот, если спрос по цене эластичен, то рост цены приведет к снижению совокупной выручки.

p

Если спрос по цене не эластиченE^d1, то снижение цены приведет к

падению совокупной выручки. И наоборот, если спрос по цене не эластичен, то рост цены приведет к росту общей выручки.

ЕслиЕ= 1, т. е. существует единичная эластичность спроса по цене, то любое изменение цены не вызовет изменения валовой выручки (TR =constant).

Например: снижение ценыс

P₀= 300 руб. до

P₁= 200 руб. на 100 руб.

(на 30 %) приведет к росту величины спроса сQ₀

= 10 шт. доQ₁

= 30шт. на

E

p

20 шт.(200%). ^d(200%:30%)=6,т.е.>1,азначитспросэластичен.

Что произойдет с выручкой от реализации? Она увеличится с 3000(300·10)

до 6000 руб. (200 · 30), т. е. вырастет в два раза.

Изобразим данный пример графически (см.рис. 2.8.1) (относительно эластичный спрос).

^Рр

P₀300

P₁200

100

Q₀₁₀ 20Q₁₃₀ Q,шт.

Рис. 2.8.1. Относительно эластичный спрос по цене

Если снижение цены сР= 300 руб. доР= 200 руб. (на 30 %) приведет к росту величины спроса с Q = 10 шт. до Q = 12 шт. (на 20 %). КоэффициентЕ

= (20 % : 30 %) = 0,6, т. е. меньше 1 и валовая выручка уменьшилась с 3000 руб. (300 · 10) до 2400 руб. ( 200 · 12).

^Рр

P₀300

P₁200

100

Q₀10 12Q₁

20 Q,шт.

Рис. 2.9. Относительно неэластичный спрос

Знание коэффициента ценовой эластичности спроса имеет важное зна- чение для фирм ценоискателей, т. е. фирм, пытающихся найти такую цену, которая обеспечит максимум прибыли.

Перекрестная эластичность.Понятие перекрестной эластичности спроса используется для определения степени влияния на величину спроса на данный товар изменения цены сопряженного товара. Коэффициент перекре-

стной эластичности – это отклонение процентного отношения спроса на то- варxк процентному изменению цены товараy.

E^d

_dQx*^P_y

x,y

dP_yQ_x

Если Если

E_,0, то товары взаимозаменяемы (субститута).

d

d

x y

E_x,y0, то товары взаимодополняемые (комплементарные).

Эластичность спроса по доходу.Понятие эластичности спроса по до- ходу используется для определения степени влияния на величину спроса на данный товар изменения дохода потребителя. Коэффициент эластичности спроса по доходу показывает, на сколько процентов изменится величина спроса на товар при изменении дохода потребителя на 1 %.

_Ed dQ_d%

^ydY%

, где

dQ_d–изменение величины спроса;

dY– изменение дохода потребителя.

y

ЕслиE^d< 0, то товар, на который предъявляется спрос, является недоб-

рокачественным.

y

Если0 <E^d<1 ,речь идет о товарах первой необходимости.

E

y

Если ^d>1, то речь идет о товарроскоши.

Эластичность предложения.Эластичность предложения показывает степень изменения величины предложения под воздействием изменения це- ны. Коэффициент эластичности предложения по цене рассчитывается как отношение изменения величины предложения в % к изменению цены в %.

_Es dQ_s%

^pdP%^.

p

Если^Es

>1, то предложение по цене эластично, т. е. изменение цены

на 1 % приводит к изменению величины предложения больше, чем на 1 %.

p

Если^Es

< 1, то предложение по цене неэластично, т. е. изменение це-

ны на 1 % приводит к изменению величины предложения меньше, чем на 1

%.

Если

s

E

_p= 1, то предложение обладает единичной эластичность, т. е.

величина предложения изменяется пропорционально изменению цены.

Для значения эластичности предложения по цене значение имеет вре- менной интервал, в котором оценивают степень изменения предложения под

воздействием цены. В краткосрочном периоде, как правило, предложение по цене неэластично, так как производители не могут мгновенно отреагировать на изменение цены. По мере увеличения временного интервала степень эла- стичности предложения увеличивается. В долгосрочном периоде предложе- ние по цене всегда эластично.