Библиографический список
Маккеннел, С. Экономикс : в 2 т. / С. Маккеннел, К. Брю. – М.,1993.
Экономическая теория : учебник / под ред. В. Д. Камаева, Е. Н. Ло- бачевой. – М., 2005 (гл. 4,5).
Камаев, В. Д. Экономическая теория. Краткий курс : учебник / В. Д. Камаев, М. З. Ильчиков, Т. А. Борисовская. – 2-е изд., стер. – М. : КНО- РУС, 2007 (гл. 3,4).
Модуль 2. Микроэкономика
Тема 3. Теория поведения потребителя в рыночной экономике
Понятие общей и предельной полезностиблага.
Моделирование поведения потребителя в ординалистской концеп- ции. Оптимумпотребителя.
Изменение оптимума потребителя при изменении его дохода и це- ны одного из потребляемыхблаг.
Понятиеобщейипредельнойполезностиблага
В данной теме рассматриваются принципы, лежащие в основе кривой спроса.
Вообщепотребительскийспрос можноподразделитьнадвебольшиегруппы:
функциональный;
нефункциональный.
Функциональный спрос обусловлен потребительскими свойствами, присущими самому экономическому благу (товару или услуге). В его основе лежит совокупность таких понятий, как полезность, цена и доход.
Нефункциональный спрос объясняется наличием факторов, не связан- ных с качествами самого экономического блага. С некоторой долей условно- сти в нефункциональном спросе можно выделить социальный, спекулятив- ный и нерациональный спрос.
Более детально в теории поведения потребителя рассматривается функциональный спрос, когда каждый потребитель должен решить для себя три вопроса: 1) что купить; 2) сколько стоит; 3) хватит ли денег на покупку.
Чтобы ответить на первый вопрос, необходимо выяснить полезность блага для потребителя, чтобы ответь на второй – исследовать цену, чтобы решить третий – определить доход потребителя.
Эти три понятия: полезность, цена и доход и составляют содержание теории потребителя. Все они взаимосвязаны и нам предстоит определить эту взаимосвязь.
Итак, полезность – это способность экономического блага удовлетво- рять одну или несколько человеческих потребностей.
Выделяют общую (TU) и предельную (MU) полезности.
Общая полезность– это все количество потребляемого экономическо- го блага, апредельная– каждая последующая единица потребляемого эко- номического блага. Например, общее количество потребляемых булочек в буфете для отдельного студента обладает общей полезностью, а каждая по- следующая потребленная булочка обладает предельной полезностью. При этом наблюдается следующая закономерность: при последовательномувели-
чении потребления экономического блага полезность каждой дополнитель- ной единицы блага падает – это закон убывающей предельной полезности.
Функция полезности – это функция, показывающая убывание полезно- сти блага с ростом его потребления:
U=fQ,при этомMU=
TU.
Q
Графически интерпретация данного закона выглядит следующим образом(рис. 3.1)
TU
MU
Рис. 3.1. Графики общей и предельной полезности
На графике видно, что максимум общей полезности достигается в точ- кеАпри потреблении четвертой единицы блага, однако предельная полез- ность от этого же количества блага составляет 0 (точкаА·). Это означает, что благо полностью удовлетворяет потребность. Если дальнейшее потребление приносит вред (предельная полезность имеет отрицательную величину), то общая полезность снижается.
Чембольшим количестваблага обладает индивид, тем меньшую цен- ность имеет для него каждаядополнительнаяединицаэтого блага.Тоестьценаблагаопределяетсянеобщей,апредельнойполезностьюдляпотребителя.
У человека существует множество потребностей, которые он распо- лагает в зависимости от необходимости. При удовлетворении потребно- стей человек начинает с самой неотложной, действуя таким образом, что
вконце концов предельная полезность потребляемыхблагстанетодина-ковой. Возникает вопрос: какоедолжнобыть выполнено условие, чтобы человек, обладая ограниченным доходом, получил максимум полезностиотпотраченной суммыденег.
Рациональный потребитель сравнивает предельную полезность с ценой товара, т. е. находит взвешенную предельную полезность. В случае, если взвешенные предельные полезности разных товаров равны между собой, мы можем говорить о том, что потребитель максимизирует свою полезность. При этом денежный доход потребителя распределяется таким образом, что каждая последующая денежная единица, затраченная на приобретение любо- го блага, приносит одинаковую предельную полезность.
MU1=MU2
= … =
MUn, то и
P1
MU1=
MU2
P2
P1
;… ;P2
MU1
MUn
Pn
=P1
Pn
и т. д.
Следовательно, соотношение между предельными полезностями лю- быхnблаг равно соотношению их цен.
Обозначим взвешенную предельную полезность через
MU1=
P1
MU2= … =
P2
MUn=,
Pn
где– предельная полезность денег.
Значит,вравновесии предельные полезностиденежных единицприраз-ныхвариантах использованияравны.Вобщем виде это можнозаписатьтак:
MUi=Pi.
Это означает, что предельная полезность блага равна предельным за- тратам потребителя. Поэтому разумный потребительский выбор не только предполагает сопоставление дополнительных выгод и дополнительных за- трат, но и равенство между ними.
Вполне закономерно должны возникнуть вопросы о единице, с помо- щью которой можно было бы измерять полезность, и возможно ли вообще найти подобный показатель.
В зависимости от ответа на эти вопросы сторонники теории пре- дельной полезности разделились на два направления: кардиналистов и ординалистов.
Проведенный нами анализ до сих пор базировался на кардиналистской концепции полезности. Представители данного направления были заняты поиском измерителя абсолютных величин предельной полезности. Однако эти поиски не увенчались успехом и чаще всего при сравнении использова- лись денежные оценки полезности.
Ординалисты же в принципе отказались от поиска такой универсаль- ной единицы и предложили измерять субъективную полезность с помощью относительной шкалы. Данная шкала позволяет моделировать потребитель- ский выбор, а инструментами такого моделирования являются кривые без- различия и бюджетная линия (линия потребительских возможностей).