Анализ первичной информации
Для проведения первичной информации мы выбрали анкетирование.
После проведения опроса мы получили такие данные как:
Сколько времени проводят за телевизором студенты;
В какое время суток обычно просматривают телевизор;
Что предпочитают смотреть студенты;
Какой телевизионный канал обычно просматривают;
Что влияет на выбор телевизионного канала;
Что бы хотели изменить или подкорректировать в работе своего любимого телеканала;
Что важно для студентов при просмотре телевизора;
Можно ли принести вред просмотром телевизора;
Просматривают ли студенты интернет трансляции телевизионных каналов;
Какие темы, обсуждаемые сегодня на телевидении, наиболее важны и значимы для студентов.
Так же мы провели сегментацию товарного рынка (таблица 2).
Признаки сегментации |
Сегменты |
Профили сегментов (особенности поведения телезрителей) |
Возраст |
От 16 до 25 |
|
Образ жизни |
Активные, пассивные |
|
Пол |
Мужской, женский |
|
Таблица 2 – Сегментирование
Рисунок 3 – Сколько времени студенты проводят за телевизором
Можно сделать вывод, что телевидение не пользуется большим спросом среди студентов, следовательно, можно предположить, что понадобятся активные рекламные мероприятия, чтобы привлечь большую аудиторию.
Рисунок 4 – В какое время суток обычно смотрят телевизор
Наша аудитория преимущественно собирается у телевизоров во второй половине дня после окончания занятий, следовательно, самые интересные и востребованные передачи следует транслировать именно в это время.
Рисунок 5 – Что смотрят студенты
По данным этого графика можно сделать вывод, что в программу нашего канала обязательно должны входить фильмы, сериалы, новости и ток-шоу. Так же студенты, хоть и в меньшей степени, но заинтересованы в просмотре научно-познавтельные передач и мультфильмов.
Рисунок 6 – Телевизионные каналы
По результатам опроса видно, что самым популярным каналом среди студентов является канал ТНТ, большая часть эфирного времени которого посвящена развлекательным юмористическим передачам, таким как Comedy Club, Stand Up, Comedy Women и др., а так же комедийным сериалам - Интерны, Универ, Сашатаня, Реальные пацаны и др. Так же по каналу показывают шоу и реалити-шоу, где люди могут болеть за своих любимых участников и даже принимать участие в голосовании-Битва экстрасенсов, Танцы, Холостяк, Comedy баттл, Дом 2 и др.
|
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
Количество рекламы |
12 |
3 |
8 |
4 |
3 |
Удобство расписания передач |
8 |
5 |
7 |
2 |
8 |
Специализация |
3 |
4 |
9 |
4 |
10 |
Достоверность и правдивость сообщаемой информации |
5 |
4 |
6 |
7 |
9 |
Таблица 3 – что влияет на выбор телеканала
В данной таблице цифра 1 означала, что этот пункт наименьшим образом влияет на выбор канала, а цифра 5 означала, что этот пункт сильно влияет на выбор любимого канала. Таким образом, можно сделать вывод, что для большинства опрашиваемых реклама не является решающим критерием при выборе канала. Выяснилось, что для студентов важно, чтобы канал был специализированным, то есть напрвленным на определенный вид передач, например, только развлекательный или только научно-познавательный. Так же важно, чтобы информация, которую рассказывают на телевидении, была достоверной и соответсвовала реальному положению вещей. Кроме того, расписание передач должно быть подстроено специально для студентов, то есть учитывало, что наша аудитория смотрит телевизор преимущественно по вечерам, так как днем они на занятих.
Мы включили в анкету открытый вопрос, где опрашиваемые могли выразить свое мнение по поводу того, что они хотят изменить в своем любимом канале. Были выдвинуты такие предложения, как убрать програму Дом 2 на канале ТНТ и добавить научно-познаваетльных передач, так же студенты активно критиковали наличие постоянно повторяющейся рекламы, просили уменьшить ее количество. Кроме того, студенты выступают против безнравственности на телевидении (в том числе против пропоганды алкоголя, наркотиков, сигарет и гомосексуализма).
|
1 место |
2 место |
3 место |
4 место |
5 место |
Отвлечься от повседневной жизни |
6 |
6 |
6 |
6 |
6 |
Узнать что-то новое |
2 |
13 |
8 |
7 |
0 |
Быть в курсе новостей |
9 |
2 |
6 |
7 |
6 |
Развлечение |
9 |
7 |
4 |
7 |
3 |
Просто так |
4 |
2 |
6 |
3 |
15 |
Таблица 4 – Что важно при просмотре телеканала
Цифра 1 означала, что это очень важно для телезрителей, цифра 5, что это совсем не важно. Можно сделать вывод, что студенты включают телевизор все-таки с какой-то целью, а не просто так, чтобы потратить время. Молодежь хочет быть в курсе всех последних событий, узнавать что-то новое, но в то же время молодым людям хочется отдыхать и развлекаться, следовательно наш канал должен удовлетворить все эти потребности, например в веселых и интересных научных передачах, наши новости так же не должны быть скучными.
Рисунок 7 – Приносит ли вред просмотр телевизора
Большинство опрашиваемых считает, что телевизор может принести вред, из этого следует, что нам нужно убедить их в обратном, то есть возможно повести исследование и предоставить его результаты, может быть в рамках научной телепередачи по нашему каналу, что-то в стиле Разрушителей легенд. Так же можно вести рекламную политику опираясь на то, что сидеть за компьютером более вредно, так же как и вести безнравственный образ жизни, так что вместо того, чтобы проводить ночи в клубах и барах, лучше посмотреть полезную передачу.
Рисунок 8 – Просмотр интернет телетрансляций
В последнее время многие каналы создают свои сайты в интернете, где они ведут онлайн-трансляции, что очень удобно, ведь везде есть телевизор и многие сейчас больше пользуются телефонами, компьютерами и планшетами. Особенно это актуально для студентов, ведь не везде в общежитиях есть телевизор. Но по нашему опросу видно, что далеко не все опрашиваемые пользуются этой возможностью. Вследствие этого нужно выяснить что именно не устраивает людей в онлайн трансляциях, исправить ошибки и создать свой сайт с их учетом. Скорее всего, придётся провести еще одно исследование.
В последнем открытом вопросе мы предложили студентам описать конкретные темы, обсуждаемые на телевидении, которые им интересны. Выяснилось, что большинство из них интересуется политикой, а в частности ситуацией в Украине, жизнью знаменитых и обычных людей в сложившихся обстоятельствах. Так же им хочется больше узнать про научные достижения, в частности прорывы в медицине, психологии и освоении космоса. Большинство опрашиваемых нами студентов обучаются на экономических специальностях, поэтому для них важно быть в курсе мировой и отечественной экономики. Некоторые опрашиваемые выразили заинтересованность животными, а в частности в их защите, например от вымирания и жестокого обращения. Несколько человек написали, что им нравится смотреть шоу, в частности шоу Танцы на ТНТ. Кроме этого, людям нравятся юмористические программы. Все это нам надо будет учесть при составлении телепрограммы нашего канала, чтобы учесть потребности всех потребителей, на которых ориентирована наша работа.