170

МОСКОВСКАЯ ГОСУДАРСВЕННАЯ

ХУДОЖЕСТВЕННО-ПРОМЫШЛЕННАЯ АКАДЕМИЯ

ИМ. С.Г. СТРОГАНОВА

На правах рукописи

ЧЕРНИЙЧУК Ирина Александровна

Тотальный дизайн. Исследование возникновения и развития.

Специальность: 17.00.06 – Техническая эстетика и дизайн

Диссертация на соискание ученой степени

кандидата искусствоведения

Научный руководитель

Брызгов Н. В.

Москва 2010

Оглавление

ВВЕДЕНИЕ …………………………………………………………………… 3

Глава 1. Истоки тотального дизайна. Утопическое

СОЗНАНИЕ И ПРОЕКТИРОВАНИЕ .………………………….. 12 1.1. Утопическое сознание – программный базис тотального дизайна.

Характеристика концепции и специфика утопизма .................... 12

1.2. Утопический проект – воплощение теоретической модели

утопизма. Возникновение и исследование тотального проекта .. 24

Выводы по первой главе …………………………………………………....... 44

Глава 2. Становление тотального дизайна ….……………… 45

2.1. Вычленение дизайн-практики. Становление и активное развитие тотального дизайна в 20-е – 30-е годы XX века ………………… 45

2.2. Спад в тотальном проектировании в 40-е – 50-е годы XX века .. 69

Выводы по второй главе …………………………………………………........ 78

Глава 3. Исследование развития тотального дизайна …. 80

3.1. Новый всплеск тотального проектирования в 60-е годы XX века

Научный подход к проектированию .............................................. 80

2. Ослабление тотального проектирования в 70-е – 80-е годы

XX века ….……………………………………………………….. 99

Выводы по третьей главе …………………………………………………..... 113 ГЛАВА 4. ТОТАЛЬНЫЙ ДИЗАЙН – ГЛОБАЛЬНЫЙ ДИЗАЙН ……..… 115 4.1. Рубеж XX-XXI веков. Глобализация масштабов проектирования ...……………………………………………....... 115 4.2. Тотальный дизайн на службе у стран, корпораций, дизайнера

и потребителя. Продукт тотального дизайна …………………... 126 Выводы по четвертой главе ………………………………………………… 149 ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………. 150 БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК ……………………………………… 153

ПРИЛОЖЕНИЕ ……………………………………………………………... 171

Введение

В современном мире дизайн, занимая уже достаточно прочные позиции, продолжает расширять сферу проектной деятельности, усложняясь под влиянием меняющихся объективных исторически обусловленых процессов, тесно взаимодействуя на продолжении всего процесса проектирования с такими отраслями науки, как социология, культурология, эргономика, психология; отраслями рекламы и маркетинга и др. В отсутствии четких предметных границ, для оптимизации дизайн-деятельности, происходит дробление дизайна на узкоспециализированные виды. Кроме традиционных видов индустриального и графического дизайна, со временем дизайном стало называться даже то, что традиционно считалось искусством или ремеслом. Сформировался дизайн архитектурной среды, выставочных экспозиций, одежды и аксессуаров, арт-дизайн. Развитие техники привело к возникновению компьютерного дизайна. Удовлетворяя не только материальные потребности, но и коммуникативные, информационно-статусные, отражая ценностные ориентиры и духовные, удовлетворяя эмоциональный дефицит, дизайн выступает как продукт культуры и инструмент ее строительства, как источник и носитель социальных изменений. В условиях отсутствия единого гармонизирующего центра, тотальный дизайн стремится стать всеобщим синтезирующим ядром, формирующим, регулирующим, направляющим энергию проектировочной деятельности на создание гармоничной предметно-пространственной среды и гуманизацию отношений внутри социума. Настоящая работа посвящена комплексному изучению тотального дизайна, исследованию его развития, места и роли в истории проектирования.

В данном диссертационном исследовании основополагающими понятиями, непосредственно связанными с предметом исследования, являются «утопия» и «социальная утопия», «утопическое проектирование», «социальное проектирование» и «тотальное проектирование». Все это характеристики и названия одного из наиболее интересных и мало исследованных явлений в дизайне, которое можно объединить одним понятием – тотальный дизайн.

Тотальный дизайн анализируется в историческом контексте. Зарождение и осознание необходимости тотального преобразования действительности рассматриваются в тесной взаимосвязи с древнейшей из наук философией, дающей наиболее полное представление о предпосылках возникновения и задачах утопического проектирования. Становление тотального проектирования связано с более поздними направлениями научного знания, а именно социология, антропология, психология, глобалистика и др.

Следует отметить, что споры о жизнеспособности тотального дизайна возникли с самого момента появления данного понятия, что объясняется тем, что при высоком уровне теоретических и проектных разработок практика реализации разработок тотального дизайна в основном неуспешна и малопригодна для использования, и не затихают до сих пор. В настоящее время тотальный дизайн переживает второе рождение. Все чаще данное словосочетание можно как услышать экранов, так и найти в печатных изданиях. Тем не менее, единое определение и представление о сущности тотального дизайна так и не сформировались.

История тотального проектирования традиционно не вычленяется из истории дизайна, хотя имеет собственные законы развития и существования. Для дизайна вообще и тотального особенно характерна высокая социальная и политическая значимость. Многие дизайнеры, создавая искусственную среду, задумывались о возможности ее совершенствования, о последствиях и влиянии, которые может оказать новый дизайн на развитие и становление идеального общества. В таких работах с особой силой проявлялась утопичность тотального дизайна, характеризующаяся стремлением создать индивидуальную, гармоничную, высококомфортную среду обитания человека, благоприятную для реализации общественных и личных потребностей, выражающую социальную значимость происходящих в ней процессов и дух времени. Однако тотальный дизайн преувеличивает масштаб изменений, предлагая переустройство всей жизни, отказ от традиционных, привычных объектов и их замену на универсальные, моделирующие среду и поведение, тотальные дизайн-объекты. По силе воздействия и охвата тотальное проектирование стремится встать в один ряд с возможностями Творца, предполагает поглотить архитектуру, скульптуру, живопись и графику, все визуальные виды искусства. Как тенденция развития, тотальный дизайн занимает все больше места в жизни людей, превращая жизнь в зрелище, в спектакль, о чем предупреждал еще в 1967 г. французский писатель и философ Ги Дебор. В современных условиях тотальный дизайн становится могущественным инструментом в руках политических деятелей, руководителей могущественных экономических и информационных сфер, что приводит к значительным изменениям в понимании целей тотального дизайна, расширении его возможностей и связей.

В данной работе не ставится задача описания полной истории тотального дизайна. В работе отражено стремление разобраться в основных тенденциях и закономерностях развития тотального дизайна, а так же отметить и подробнее рассмотреть наиболее важные и значимые направления, организации и деятельность дизайнеров и теоретиков. Выбор темы объясняется необходимостью определения корректности использования данного термина применительно к современному проектированию, а также выявления его роли в масштабных проектах настоящего и будущего. Впервые тотальный дизайн исследуется по отношению к новым технологиям, возможностям и потребностям XXI века.

Актуальность темы диссертационного исследования обусловлена:

– недостаточной освещенностью проблемы возникновения, существования и развития тотального дизайна;

– необходимостью составления целостного представления о тотальном дизайне и проектирование;

– необходимостью рассмотрения тотального дизайна, как глобального явления современной культуры;

– значимостью результатов исследования для расширения и понимания практики тотального проектирования;

Исследование представляется актуальным для программ обучения в вузах по истории и теории дизайна.

Степень изученности проблемы

Обращения исследователей к явлению «тотального проектирования» носят эпизодический характер и не дают возможности составить целостное впечатление о развитии и существовании тотального дизайна. В процессе формирования характеристики и вычленения этапов в истории тотального дизайна был использован широкий перечень трудов в области дизайна и искусства, классической философии, социологов, культурологов, историков, политологов, исследований научных институтов.

По дизайну и архитектуре заслуживают внимания работы Ю.Б. Соловьева, Л.Н. Безмоздина, Д.А. Азрикана, В.Р. Аронова, Т.М. Дридзе, А.В. Иконникова, В.Ф. Сидоренко, Д.А. Щелкунова, Г.Б. Минервина, Л.Б. Переверзева, С.О. Хан-Магомедова, К.М. Кантора, Л.А. Кузьмичева, В.В. Тасалова, Н.В. Воронова, Е.А. Розенблюма, Г.Ю. Сомова, В.Ф. Рунге и др. Теорию и методологию дизайна разрабатывали В.М. Розин, Э.П. Григорьев, А.А. Грашин, А.Н. Лаврентьев, В.Т. Шимко. Культурологический подход, сформулированный в работах А.Г. Раппапорта, Г.П. Щедровицкого, В. Сидоренко, О. Генисаретского, В. Глазычева и Д. Дондурея, позволил рассмотреть проектную деятельность как часть общечеловеческой культуры. Информация о дизайне за рубежом представлена в работах Г. Земпера, З. Бегенау, В. Гропиуса, Ле Корбюзье, Дж. Нельсона, Дж.К. Джонса, Б. Фуллера.

Гуманистическая парадигма, ключевая для диссертации, основывается на работах философов. Вопросы глобализации в контексте классической теории познания рассматривались Аристотелем, Платоном, Г.В.Ф. Гегелем, И. Кантом, Конфуцием, К. Марксом и др. В рамках неклассической теории познания – в работах Н.И. Бердяева, В.И. Вернадского, В.И. Ленина, Ф. Ницше, П.А. Флоренского, К.С. Циолковского, Ф.А. Шопенгауэра. Социальные и философские исследования представлены в работах Г. Маркузе, Т. Адорно, В. Папанека, Л.Я. Аверьянова и др.

Базовые принципы социального проектирования разрабатывались Я. Дитрихом, Д. Фраем, П. Хиллош, Ф. Ханикой и др. В отечественной социологии изучению этого вопроса посвятили свои исследования И.И. Ляхов, В.Н. Дубровский, В.М. Разин, Б.В. Сазонов, Л.Н. Коган и С.Г. Панова. Проблемы социального управления рассматривались И.В. Бестужевым-Ладой, П.Н. Лебедевым.

Значительный культурно-этический пласт представлений о будущем содержат мировые религиозные системы: иудаизм, христианство и ислам. В Средние века появились первые работы Т. Мора и Т. Кампанеллы. В Новое время осмысление будущего предпринимают К.А. Сен-Симон, Ф.-М.Ш. Фурье и Р. Оуэн. Вклад в становление современных концепций научного прогнозирования внесли труды западных футурологов: Э. Говарда, Г. Уэллса, З. Бжезинского, Г. Кана, А. Печчеи, О. Тоффлера, Ф. Фукуямы и др.

Цель исследования состояла в получение новых знаний о тотальном дизайне, как виде проектной деятельности, применимых к современному проектированию, а также определении новых границ тотального проектирования, конкретизации временных характеристик его исторического развития.

Поставленная цель обозначила основные задачи исследования:

– раскрыть понятие «тотальный дизайн», задачи тотального проектирования, выявить наиболее характерные области применения тотального проектирования;

– определить хронологические рамки и вычленить различные стадии существования и развития тотального дизайна, провести анализ его исторического развития в контексте истории проектирования;

– выявить историко-социологический и культурологический аспекты тотального проектирования, особенности теоретической и практической частей тотального проектирования;

– определить место и значение применения тотального дизайна в проектировочной деятельности XXI века. Наметить возможные перспективы и варианты развития.

Объект исследования

Как объекты исследования рассматриваются вещи, совокупность вещей, предметно-пространственная среда, системы. Объекты включают архитектурную среду, мебель, одежду, предметы быта, автомобили и пр.

Предмет исследования

Предметом исследований стали социально-культурные взаимосвязи, особенности формирования тотальным дизайном предметной среды и влияние, оказываемое на процессы рационального функционирования человека в созданной среде.

Границы исследования

Хронологические границы существования тотального дизайна до сих пор четко не определены. Тотальное проектирование, развиваясь параллельно с утопизмом, зарождается в эпоху Ренессанса. Однако полноценная реализация тотальных проектов связана уже с началом XX века. Тотальный дизайн продолжает свое развитие на протяжении XX века и до наших дней. Социальные границы обусловлены тем, что тотальный дизайн является признаком массовой культуры и соответственно может быть характерен для цивилизованной социальной структуры, перешедшей границы кустарного производства. С точки зрения географических и территориальных границ тотальный дизайн – явление межконтинентальное и характерно для различных стран.

Методика исследования

Сложность и многогранность предмета исследования потребовали комплекса сочетающихся методов анализа. В работе применен искусствоведческий анализ, многофакторный анализ, включающий принципы системного, прогностического подхода, элементы историко-культурной методологии, позволившие рассмотреть развитие тотального дизайна во взаимосвязях с другими видами проектной деятельности.

На теоретическом уровне использовались методы абстрагирования, аналогии, обобщения, анализа и синтеза, позволившие расположить рассматриваемые объекты в хронологической последовательности и составить целостную картину развития тотального дизайна. Методика исследования включает комплексное изучение текстового и иллюстративного материала в отечественных и зарубежных изданиях. Методологической базой стали труды в области теории, истории, философии и эстетики дизайна, архитектуры, изобразительного искусства. Обобщение информации проводилось на основе сравнительного анализа различных взглядов на дизайн и основных этапов его развития.

Научная новизна работы заключается в том, что в ней формулируется программный базис тотального дизайна, связанный с установкой на осуществление утопии. В то же время, предпринимается попытка сформировать целостный взгляд на тотальный дизайн как особый вид проектно-художественной деятельности, определить место тотального дизайна в системе сложившихся видов дизайна. Тотальное проектирование отрывается от традиционно связываемой с данным понятием области архитектуры и градостроительства и раскрывается через предметно-пространственную среду и отдельные объекты. Впервые исследование тотального дизайна представляется как целостная картина эволюции в виде непрерывного процесса. Выделены основные хронологические этапы в развитии и существовании тотального проектирования, которое, как выявлено в ходе работы, с момента зарождения до современного состояния прошло несколько временных циклов, характеризующихся активным развитием и спадом в тотальном проектировании.

Новизна исследования также связана с развитием традиционных идей, что выражается в их углублении, конкретизации, дополнительной аргументации, показом возможного использования в новых условиях. Впервые заявлено о существовании тотального дизайна в условиях XXI века, рассматриваются его характеристики, произошедшая смена приоритетов, определяются перспективы его развития.

Практическая ценность диссертации заключается в:

– расширении научного знания о тотальном проектировании, его истоках, принципах формирования, методах и приемах, используемых в тотальном подходе к проектированию;

– получении результатов исследования пригодных для использования в обществе, производстве, отрасли науки, какой-либо практике;

– возможности использования материалов данного исследования в научной, преподавательской и лекционной работе, а также при разработке учебных пособий, методической литературы, программ, учебных, лекционных и спецкурсов, направленных на переподготовку архитекторов и дизайнеров.

Апробация работы

Основные результаты диссертационного исследования прошли апробацию в Московской государственной художественно-промышленной академии им. С.Г. Строганова в учебном курсе «История дизайна» для специальности промышленный дизайн. Результаты диссертационного исследования отражены в публикациях и научных конференциях.

Опубликованность результатов диссертации

Результаты диссертационного исследования отражены в 7 публикациях автора, полный объем которых составляет 20.9 авторских листа. Количество публикаций в рецензируемых научных изданиях – 3, объемом 12 авторских листа. 3 статьи в периодических изданиях (научных изданиях) (3 авт.л.), тезисы научных конференций (2 авт.л.).

Основные положения, выносимые на защиту:

1) утопическое сознание – программный базис тотального дизайна, утопическое проектирование перерастает в тотальное проектирование и в конечном итоге принимает вид тотального дизайна;

2) обоснование временных границ тотального дизайна, как вида проектно-художественной деятельности;

3) тотальный дизайн может проявляться в отдельных объектах, подразумевающих создание тотальной среды;

4) тотальный дизайн в условиях современности превращается в глобальный дизайн;

5) осознание невозможности успешной и комплексной реализации проектов тотального дизайна не приводит к окончательному сворачиванию тотального проектирования.

Структура диссертации

Диссертация изложена на 170 страницах машинописного текста, состоит из введения, четырех глав, заключения, библиографии, приложения с иллюстрациями. Раздел «библиография» включает 174 наименования. Приложение состоит из иллюстраций на 80 стр.