Вариант №3

Тема 1

1.Реклама национального туристского продукта во Франции

Маркетинговой деятельностью по привлечению туристов во Фран­цию занимается национальный туристский центр «Мэзон де ля Франс», бюджет которого формируется за счет поступлений государственных средств (примерно 60%), а также многими французскими и иностранными туристскими и нетуристскими компаниями, работающими по продвижению Франции за границей и заботящимися о положительном имидже страны. К их числу, в частности, относятся авиакомпании «Эр Франс» и «Эр Интер», мэрия Парижа, «Америкэн экспресс», «Шампань де Венож», профсоюз винодельческой промышленности, «Ланком», компании «Рено», «Ситроен» и др. Всего в финансировании деятельности центра участвует более 800 партнеров самых различных уровней. Следует отметить, что их роль в деятельности «Мэзон де ля Франс» постоянно увеличивается. Один из последних примеров, подтверждающих данную тенденцию, — открытие национального представительства по туризму на Тайване, полностью финансируемого частными компаниями. Всего же центр имеет свои представительства в 26 странах. Особенностью является то, что «Мэзон де ля Франс» предпочитает не расширять сеть представительств, а разнообразить их маркетинговую деятельность. При таком подходе отсутствует риск, затраты минимальны, а прибыль максимальна.

Ежегодный бюджет туристского центра составляет более 60 млн долларов, из которых 60 % поступает из государственного бюджета, а 40 % — от партнеров.

Маркетинг «Мэзон де ля Франс» учитывает все новые тенденции и изменения на туристских рынках, предусматривает наступатель­ную конкурентную борьбу и активную стратегию, предлагая турпродукты, не уступающие главным конкурентам: Испании и Италии. Предусматривается большое количество самых разнообразных туров по разным ценам, в том числе туры, не существующие в Испании. Цены предлагаемых туров учитывают девальвацию национальных валют в других странах. С целью формирования спроса и стимулирования сбыта проводятся рекламные кампании в разных странах. Центр принимает участие в разнообразных коммерческих мероприятиях, таких как международные ярмарки, салоны, семинары, биржи. Кро­ме того, каждое представительство самостоятельно организует свои коммерческие мероприятия. «Мэзон де ля Франс» оказывает также воздействие на туроператоров, побуждая их реализовать туристские продукты по умеренным ценам, принимая во внимание тот факт, что потребители все более чувствительно реагируют на соотношение качество – цена».

2.Основания для формирования и продвижения города

Для туристов

• Уникальность природно-климатических и географических условий

• Производство уникальной продукции по традиционной технологии

• История и знаменитые исторические фигуры

• Культурные достопримечательности (музеи, театры и т.д.)

• События и мероприятия (фестивали, праздники, выставки, конференции и прочие)

• Спортивные мероприятия

• Здания, монументы и скульптуры

Для инвесторов и предпринимателей

Привлекательные условия для ведения бизнеса:

• стоимость земли и недвижимости,

• условия налогообложения,

• политика местной власти по отношению к новым предприятиям,

• характеристика потребителей,

• условия рынка,

• уровень развития инфраструктуры

Для новых жителей

Высокое качество жизни:

• экология,

• уровень цен,

• работа,

• соцобеспечение (детские сады, школы).

3.Что повышает эффективность туристической печатной рекламы: использование каналов СМИ, рассчитанных на массовую аудиторию, или же раздвоенность между рекламой для конечного потребителя и рекламой для посредников? Вспомните, что такое агентская и клиентская пресса. Приведите примеры

Достигнуть широкой узнаваемости компании и обеспечить наибольший охват аудитории, а следовательно, приток клиентов, позволяет комбинированное использование различных рекламных носителей (см. табл. 2-3).

Таблица 2.

Лидеры рекламы в сфере туризма

Рекламодатель	Количество ежемесячных выходов рекламы (янв. – сент. 2005)
	ТВ	радио	пресса	наруж	Всего
TEZTOUR	2125	21	295	7	2448
CORAL	2613	522	101		3236
GTI	1560	670	126	383	2739
Натали Турс	2	284	340	534	1160
Нева	46	731	237	76	1090
Египетское управление по развитию туризма	554		25	14	593
Представительство министерства туризма Турции	124	118	64	410	716
Администрация г. Сочи	41		22	2	65

Курорты краснодарского края

243

625

72

940

Таблица 3.