6.3. Цена и объем производства фирмы в условиях олигополии

Олигополия – это такая рыночная структура, при которой небольшое число крупных фирм производят основную долю продукции данной отрасли, вход в которую новых производителей ограничен высокими барьерами.

Характерные черты олигополии.

1. Небольшое число (обычно 6–8, не превышает 10) крупных фирм в отрасли (например, автомобильная, сталелитейная промышленность, производство сложной бытовой техники и др., для которых присуща высокая степень концентрации производства). При этом классической (жесткой) олигополией считается такая олигополия, в которой доминируют 3–4 фирмы, а аморфной (мягкой) – в которой основную долю продукции производят 6–8 фирм.

2. Высокие барьеры для вступления в отрасль других фирм, а именно:

а) эффект масштаба (экономия на масштабе производства);

б) патентная монополия;

в) монополия контроля над редкими источниками сырья;

г) естественно сложившиеся или искусственно созданные запреты на рекламные расходы в отраслях, производящих сигареты, алкогольные и прохладительные напитки, в некоторых сферах развлечений или в шоу-бизнесе.

3. Всеобщая взаимозависимость, при которой каждая из фирм в отрасли при формировании своей ценовой политики вынуждена учитывать реакцию конкурентов. Эта взаимозависимость проявляется и при обострении конкурентной борьбы, и при достижении договоренности с конкурентами (тайный сговор), когда складывается тенденция монополизации отрасли.

В условиях олигополистической рыночной структуры возможны два основных варианта поведения фирмы: некооперативный и кооперативный.

Рассмотрим простейший частный случай олигополии – дуополию, когда в отрасли существуют только два производителя продукции. Сделаем предположение, что рынок поделен между ними поровну, т.е. каждая фирма производит половину продукции, их средние издержки постоянны и равны между собой и первоначальные цены также равны.

Если фирмы считают, что снижение цены на продукцию позволит им вытеснить конкурента с рынка, то между ними начинается ценовая война (рис. 6.9).

Ценовая война – это цикл постепенного снижения сложившегося в отрасли уровня цен на продукцию в целях вытеснения конкурентов с олигополистического рынка.

Рис. 6.9. Ценовая война в условиях дуополии

Однако следует иметь в виду, что снижение цены в период ценовой войны имеет свои пределы. В нашем примере снижение цены на товар будет продолжаться до тех пор, пока цена не упадет до уровня предельных издержек МС. Поскольку мы приняли условие, что средние издержки постоянны, то Р=МС=АС.

В точке В на рис. 6.9 установится равновесие, потому что ни одна фирма в отрасли не сможет более снизить цену, не понеся убытки. Цена станет такой же, как при совершенной конкуренции, а экономическая прибыль в результате ценовой войны будет иметь нулевое значение. При проведении фирмами ценовой войны выигрывают потребители и проигрывают производители.

В настоящее время ценовые войны бывают редко, а обострение конкуренции чаще приводит к соглашениям, учитывающим поведение конкурентов. При достижении такого соглашения общий объем производства в олигополистической структре будет меньше, чем при конкурентном равновесии.

В экономической литературе приводятся различные интерпретации дуополии – это модели Курно, Бертрана, Эджуорта, Штакельберга. В настоящее время все большее значение для анализа олигополии получает теория игр, исследующая математическими методами поведение участников рынка в вероятностных ситуациях, связанных с принятием решений.

Наиболее известными из применяемых на практике являются пример некооперативной игры с нулевой суммой – модель Курно и с ненулевой суммой – «дилемма заключенного».

В условиях высокой степени рыночной неопределенности фирмы-олигополисты выбирают один из трех типов поведения:

1. игнорирование конкурентов – поведение как при соверешенной конкуренции;

2. предвидение и учет реакции конкурентов при выработке ценовой политики;

3. тайный сговор с фирмами-конкурентами (в предельном случае он сводится к чистой монополии).

В реальной действительности могут встречаться все три варианта рыночного поведения олигополиста. Так, руководство фирмы обычно принимает множество решений, и оно не в состоянии просчитать реакцию конкурентов на каждое свое действие. В связи с этим все вопросы, касающиеся тактики поведения фирмы, принимаются ею самостоятельно, а касающиеся стратегии – с учетом взаимоотношений с конкурентами.

Изучение процесса ценообразования в условиях олигополии может осуществляться с использованием теории игр (о чем было сказано ранее), а также посредством анализа модели ломаной кривой спроса.

Допустим, что на отраслевом рынке конкурируют три фирмы – X, Y, Z. Проанализируем реакцию фирм Y и Z на поведение фирмы Х.

Возможны 2 варианта поведения фирмы Х:

а) фирма повышает цену на свою продукцию;

б) фирма понижает цену на продукцию.

Рассмотрим график ломаной кривой спроса (рис. 6.10).

Рис. 6.10. Ломаная кривая спроса

Если фирма Х повышает цену на товар выше Р₀ (рис. 6.3.2, а), то спрос на него будет изображать кривая D₁, расположенная выше линии Р₀А. Фирмы-конкуренты Y и Z не будут за ней следовать, поэтому цены на их продукцию или останутся неизменными, или вырастут в меньшей степени, как показывает кривая D₂ выше линии Р_оА.

Если фирма Х уменьшит цену на свою продукцию ниже Р₀, то фирмы Y и Z будут следовать за ней, что показывает кривая D₁, расположенная ниже линии Р₀А.

В результате получается ломаная кривая спроса D₂AD₁, высокоэластичная на участке выше уровня текущей цены Р₀ и малоэластичная ниже ее (рис. 6.10). При этом кривая предельного дохода является прерывной линией и состоит из двух участков – MR₂ выше точки В и MR₁ ниже точки С.

Рассмотренная модель ломаной кривой спроса объясняет относительную негибкость цен в условиях олигополии (любое изменение цен одной из фирм в отрасли ухудшает ее положение из-за возникающей опасности захвата рынка конкурентами), но не дает возможности определить первоначальный уровень цен и механизм их повышения. Последнее легче объяснить картельным соглашением или тайным сговором олигополистов.

Картель предполагает кооперативное поведение олигополистов и выступает в виде объединения в отрасли фирм, согласующих свои решения по поводу цен и объемов производства таким образом, чтобы каждый из учасников получил не меньше того, на что он мог рассчитывать при объединении против него всех его конкурентов. Совместная стратегия фирм в рамках картеля выражается в установлении квот для каждой фирмы и контроля за их неукоснительным соблюдением; в противном случае картель распадется. Установление единых монопольных цен повышает доход всех участников, но рост цен достигается путем обязательного снижения объема продаж.

Тайный сговор олигополистов представляет собой преследуемую законом негласную договоренность о ценах, разделении рынков и других способах ограничения конкуренции. При достижении тайного сговора между фирмами олигполия вырождается в чистую монополию, и кривые спроса на продукцию всех фирм отрасли сливаются в одну кривую (см. рис. 6.11).

Объем продаж обозначается точкой В, где MR=МС. Проекция этой точки на кривую спроса D – точка А позволяет определить монопольную цену Р_о и экономическую прибыль – площадь прямоугольника Р_оАСN.

В реальности тайный сговор не может существовать длительное время по ряду причин, основными среди которых являются:

а) обострение конкуренции из-за вступления в отрасль новых производителей, которых привлекает высокий уровень прибыли в отрасли;

б) мошенничество участвующих в сговоре фирм, которые в обход

соглашения осуществляют тайные продажи продукции на льготных условиях;

в) наличие в странах антимонопольного законодательства, препятствующего тайному сговору. Могут быть и иные причины.

В связи с этим в современных условиях чаще встречаются не оформленные соглашения типа картеля, а тайный сговор в виде лидерства в ценах, когда лидер отрасли – самая крупная или самая технически оснащенная фирма заблаговременно информирует конкурентов (например, через отраслевой журнал) о предстоящем изменении цен с целью сделать его общеприемлемым. В результате установления в отрасли такой модели норма прибыли в ней будет не максимальной, но выше средней.

Рис. 6.11. Максимизация прибыли при тайном сговоре

Ценообразование в условиях олигополии часто осуществляется по принципу «издержки плюс»:

Р = AVC (1+k) = AVC + k AVC = AVC + AFC + π , (6.1)

где k – принятый коэффициент процентной надбавки.

Формирование цены на олигополистическом рынке по методу «издержки плюс» показано схематично на рис. 6.12.

Рис. 6.12. Цена по методу «издержки плюс»

Сначала планируются издержки на единицу продукции с учетом неполной загрузки производственных мощностей на уровне 75 – 80 %, чтобы иметь возможность смягчить изменения рыночной конъюнктуры. Затем к средним переменным издержкам добавляется процентная надбавка, которая включает в себя средние постоянные издержки и нормальную прибыль.

Величина надбавки зависит от эластичности спроса на товар: чем выше эластичность, тем ниже надбавка, и наоборот.