Федеральное агентство по образованию

Государственное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«Ивановский государственный энергетический

университет имени В. И. Ленина»

Н.Р. ТЕРЕХОВА

МИКРОЭКОНОМИКА

Учебное пособие

Иваново 2008

ББК У02(0)5/6

Б82

Терехова Н.Р. Микроэкономика: Учеб. пособие / ГОУВПО «Ивановский государственный энергетический университет имени В. И. Ленина» – Иваново, 2008. – с.

ISBN 978-5-89482-529-8

В пособии рассматриваются теоретические основы микроэкономики, предлагаются практические задания и задачи в соответствии с рабочей программой дисциплины «Экономическая теория».

Издание предназначено для студентов экономических специальностей, обучающихся в высших учебных заведениях по дневной и заочной форме и изучающих экономическую теорию.

Табл. 11. Ил. 100.

Печатается по решению редакционно-издательского совета ГОУВПО «Ивановский государственный энергетический университет имени В. И. Ленина»

Научный редактор

доктор экономических наук, профессор В.В. Борисов

Рецензент

кафедра общей экономической теории ГОУВПО

«Ивановский государственный энергетический университет имени В. И. Ленина»

ISBN 978-5-89482-529-8 Н.Р. Терехова, 2008

ВВЕДЕНИЕ

В учебном пособии подробно излагаются темы раздела «Микроэкономика» учебной дисциплины «Экономическая теория».

Изучение микроэкономики имеет важное теоретическое и практическое значение, поскольку, во-первых, способствует более глубокому пониманию законов функционирования рыночного механизма экономической системы, анализируемого с позиции главных субъектов экономики – домохозяйств и фирм (предприятий), а во-вторых, позволяет получить практические навыки проведения расчетов затрат, доходов, прибыли, амортизации и других показателей хозяйственной деятельности этих субъектов.

Содержание учебного пособия включает семь глав. В первой главе раскрываются общие основы теории спроса и предложения, анализируются модели рыночного равновесия, во второй – рассматривается теория, обосновывающая закономерности потребительского поведения на рынке, а также два направления теории полезности (кардиналистское и ординалистское).

Третья и четвертая главы посвящены проблемам воспроизводства предприятия, кругооборота и оборота его капитала. В них дана характеристика понятий морального и физического износа основного капитала, представлены методы расчета амортизации и приведены примеры расчетов, рассмотрены все виды издержек и прибыли, а также положительные и отрицательные экстерналии, эффекты роста масштабов производства, которые представители экономических специальностей должны уметь прогнозировать и анализировать в своей практической деятельности.

Пятая и шестая главы содержат изложение особенностей формирования цен и объемов производства фирм в условиях совершенной и несовершенной конкуренции, условия установления и сохранения равновесного положения фирмы в краткосрочном и долгосрочном периодах.

В седьмой главе дана общая характеристика рынка ресурсов и факторных доходов, показан процесс формирования последних на рынке труда, рынке капитала и рынке земли.

Для закрепления теоретических знаний и повторения материала рекомендуется проанализировать основные понятия, ответить на вопросы, решить задачи и выполнить практические задания, которые предлагаются в конце каждой главы.

Глава первая

ОБЩИЕ ОСНОВЫ ТЕОРИИ

СПРОСА И ПРЕДЛОЖЕНИЯ

1.1. Спрос, закон спроса, детерминанты изменения спроса.

1.2. Предложение, закон предложения, детерминанты изменения предложения.

1.3. Рыночное равновесие.

1.4. Эластичность спроса.

1.5. Эластичность предложения.

1.6. Примеры практического применения концепции эластичности.

1.1. СПРОС, ЗАКОН СПРОСА, ДЕТЕРМИНАНТЫ

ИЗМЕНЕНИЯ СПРОСА

Анализ ситуации, складывающейся на рынке какого-либо товара, показывает, что между ценой и количеством реализованного товара существует определенная связь. Для характеристики этой связи со стороны потребителя используются понятия «спрос», «количество спроса», «функция спроса».

Спрос, как экономическая категория, отражает те потребности людей, которые на рынке могут быть оплачены ими как потребителями. Следовательно, спрос в экономике – это платежеспособный спрос, связывающий субъективные желания потребителей с их объективными возможностями приобретения товаров.

Спрос – это количество экономического блага, которое покупатели желают и могут купить по любой возможной цене за определенный промежуток времени.

Следует различать термины «спрос» и «количество спроса» (в том же смысле используются названия «величина спроса», «объем спроса»).

Количество спроса – это количество экономического блага, которое покупатели желают и могут купить по конкретной цене за определенный промежуток времени.

Зависимость количества проданных единиц товара от уровня их цен изображается графически с помощью кривой спроса (см. рис. 1.1), которая имеет нисходящий вид (отрицательный наклон).

Рис. 1.1. Кривая спроса: а – линейная зависимость;

б – нелинейная зависимость

В экономической теории при построении кривой спроса D (demand) принято откладывать на оси ординат независимую переменную Р – цену (price), а на оси абсцисс отмечать зависимую переменную Q_D – количество спроса.

Кривая спроса может быть изображена в двух видах:

1. в виде прямой линии (рис. 1.1, а), если наклон линии не изменяется между ее точками, т.е. зависимость носит линейный характер;

2. в виде кривой (рис. 1.1, б), когда в более сложных случаях наклон кривой изменяется по мере продвижения по графику от одной точки к другой, т. е. зависимость носит нелинейный характер.

Рассмотрим далее ограничения линии спроса на графике (см. рис. 1.2). Справа линия спроса ограничена точкой а, которая называется массой насыщения. Она означает, что спрос насыщен и его дальнейшее увеличение невозможно даже при самой низкой цене. В данной ситуации на рынке блага становятся доступны всем (это так называемые свободные блага).

Слева линия спроса ограничена точкой в, которая называется запретительной ценой. При такой цене количество спроса равно нулю, т.е. никто из покупателей не в состоянии ее заплатить.

Рис. 1.2. Запретительная цена и масса насыщения

В рассматриваемой зависимости цена играет роль причины, а количество спроса – роль следствия. Эта функциональная зависимость записывается следующим образом:

Q_d= f (Р), (1.1)

где Q_d – количество спроса;

f – знак функции;

Р – цена товара.

Функция спроса – это функция, определяющая количество спроса в зависимости от влияющих на него факторов.

Важнейшим из факторов, определяющих количество спроса, выступает цена на единицу блага в данный момент, причем связь между ценой спроса и его количеством (при прочих равных условиях) является обратной: чем ниже цена на товар, тем выше величина спроса на него, и наоборот. Эта связь получила название «закон спроса».

Закон спроса: между ценой на товар и количеством спроса на него существует обратная зависимость.

Ценовые детерминанты действия закона спроса (изменения количества спроса) могут быть сформулированы следующим образом.

1. Здравый смысл – это поведение потребителя на рынке в соответствии с его восприятием цены на товар как барьера, который нужно преодолеть: чем выше этот барьер, тем тяжелее покупателю его преодолеть, тем меньше покупок он осуществляет, и наоборот.

2. Эффект дохода – это изменение реального дохода потребителя в результате изменения цены одного из товаров, входящих в потребительский набор. Повышение цены на конкретный товар (при неизменности цен других товаров и номинальных доходов покупателей) приводит к тому, что покупатель может купить этого товара меньше; это означает относительное снижение реального дохода потребителя, и наоборот.

3. Эффект замещения – это изменение структуры потребления (соотношения средств, выделяемых на покупку различных товаров) в результате изменения цены одного из товаров, входящих в потребительский набор (если цена одного товара падает, а цены других товаров остаются прежними, то покупатель стремится замещать более дешевыми товарами те товары, которыми он раньше пользовался; если цена конкретного товара повышается, то покупатель стремится компенсировать ущерб переключением на потребление более дешевых товаров).

4. Действие принципа убывающей предельной полезности, согласно которому каждая последующая единица потребляемого блага приносит все меньше удовлетворения потребителю, который приобретает каждую последующую единицу блага только при условии снижения цены на нее.

Необходимо различать изменение количества спроса и изменение спроса на товар.

Изменение количества спроса на товар по причине изменения его цены определяется ценовыми детерминантами и изображается графически как движение по кривой спроса от точки к точке (рис. 1.3).

Кривая спроса (отдельные точки кривой спроса) показывает конкретные комбинации отношения «цена–количество». Изменение цены при прочих равных условиях вызывает изменение комбинации «цена–количество», или, иначе, передвижение по кривой спроса.

Спрос на товар может изменяться не только под влиянием цены, но и по причине действия неценовых детерминант.

Иными словами, спрос является функцией этих детерминант, которая записывается следующим образом:

Q_d=f(I,Z,W,P_sub,P_com,N,B), (1.2)

где I – доход потребителя;

Z – вкусы и предпочтения потребителей;

W – ожидания потребителей;

P_sub – цены на товары-субституты;

P_com – цены на товары-комплементы;

N – количество покупателей на рынке;

B – прочие факторы.

Действие неценовых детерминант приводит к сдвигу кривой спроса либо вправо, либо влево. Сдвиг кривой на графике показывает изменение спроса (рис. 1.4).

Рис. 1.3. Изменение количества спроса

Неценовые детерминанты воздействуют на спрос следующим образом.

1. Изменение денежных доходов потребителя: увеличение доходов (при отсутствии инфляции) означает рост платежеспособности и приводит к повышению спроса (кривая D₀ смещается в положение D₂), снижение доходов – к снижению спроса.

Действие этой детерминанты неоднозначно для разных групп товаров, которые разделяют:

а) на нормальные, или товары высшей категории («качественные товары», «социально полноценные товары», например, предметы роскоши), спрос на которые изменяется в том же направлении, что и цена на них;

б) товары низшей категории («товары низкого качества», «социально неполноценные товары»), спрос на которые изменяется в направлении, обратном направлению изменения цены на них.

При изменении дохода потребителя меняется его структура

Рис. 1.4. Изменение спроса

потребления (расходы). Для отдельных благ можно построить график «доходы–расходы» (рис. 1.5). Кривые такого типа называют кривыми Энгеля по имени немецкого статистика 19 века.

С ростом доходов кривая расходов на питание утрачивает наклон – спрос насыщается, а наклон кривой расходов на одежду становится более крутым – приращение доходов почти полностью тратится на приобретение одежды.

2. Изменение вкусов и предпочтений потребителей под влиянием моды, рекламы, технических усовершенствований продукции, повышающих ее качество (долговечность, надежность, простоту в эксплуатации и др.) и прочих факторов оказывает влияние на изменение спроса на товар, однако это влияние не однозначно для различных групп населения.

3. Ожидание потребителями повышения цены на товар увеличивает спрос на него, т.к. потребители стремятся купить этот товар до ожидаемого изменения цены.

4. Изменение цен на другие товары:

а) товары-субституты (взаимозаменяемые товары), спрос на которые изменяется в том же направлении, что и цена на них;

б) товары-комплементы (взаимодополняемые товары), спрос на которые изменяется в направлении, обратном направлению изменения цены на товар.

Рис. 1.5. Кривые Энгеля

Следует иметь в виду, что одни и те же пары товаров могут быть как взаимозаменяемыми, так и взаимодополняемыми, в зависимости от восприятия их покупателями.

5. Количество покупателей на рынке напрямую связано со спросом на товары: при увеличении их числа спрос возрастает, при уменьшении – спрос снижается. Речь здесь идет об изменении не индивидуального, а рыночного спроса на товары.

Индивидуальнй спрос – это спрос отдельных потребителей, изображаемый индивидуальной кривой спроса. Индивидуальные различия спроса могут быть значительными в зависимости от пола, возраста, образования, предпочтений, уровня доходов потребителя и др.

Рыночный спрос – это спрос, предъявляемый всеми покупателями на рынке данного товара по каждой из возможных цен. Объем рыночного спроса при каждом значении цены равен сумме объемов спроса отдельных потребителей при данном значении цены.

В дальнейшем при характеристике рыночного механизма будет использоваться понятие рыночного спроса.

Закон спроса действует в отношении всех групп товаров. Исключение составляют товары Гиффена, названные так по имени английского экономиста, открывшего их. К товарам Гиффена относят товары, которые занимают значительное место в бюджете малоимущих потребителей; при изменении цен на эти товары спрос на них изменяется в том же направлении, что и цена.

Все вышеизложенное относится к так называемому функциональному спросу, обусловленному потребительскими качествами конкретного блага. Речь шла об объеме спроса индивидуального потребителя независимо от объема спроса других потребителей. Однако на практике встречаются случаи нефункционального спроса, обусловленного не потребительскими характеристиками блага, а какими-либо внешними факторами (или внешними воздействиями).

Американский экономист Х. Лейбенстайн выделил несколько случаев нефункционального спроса.

1. «Эффект присоединения к большинству» – люди стремятся «быть как все» и покупать то, что покупают другие потребители. Выбор потребителя зависит от мнения других людей, и зависимость эта прямая.

2. «Эффект сноба» – люди стараются «быть не как все» и не покупают то, что покупают другие. Выбор потребителя также зависит от мнения других людей, но зависимость эта обратная.

3. «Эффект Веблена» (или «эффект престижного спроса», «эффект показательного, или демонстративного, потребления»), названный так по имени американского экономиста и социолога Торстейна Веблена, внесшего существенный вклад в исследование нефункционального проса и описавшего его в работе «Теории праздного класса» (1899 г.).

Эффект Веблена – это приобретение потребителями товаров, обладание которыми связано с привилегиями, высоким престижем в обществе, с особым статусом и положением покупателя. Чаще всего это дорогостоящая продукция известных производителей. Спрос на нее растет в том же направлении, что и цена.

Этот эффект лежит в основе стратегии неценовой конкуренции (речь о ней пойдет позднее) большинства фирм, которая строится на основе «расщепления» единой кривой спроса. Грамотный производитель, воздействуя на вкусы и предпочтения потребителей, целенаправленно отклоняет кривую спроса от ее нормального вида. Когда покупатели перестают воспринимать товар как престижный (например, это произошло с такими товарами, как хрусталь, ковры), кривая спроса возвращается в свое нормальное положение.

1.2. Предложение, закон предложения, детерминанты изменения предложения

Предложение характеризует рынок со стороны продавца (производителя) в отличие от спроса, характеризующего рынок со стороны покупателя (потребителя).

Предложение – это количество товара, которое продавцы (производители) желают и могут продать на рынке по любой возможной цене за определенный промежуток времени.

Количество предложения (объем, величина предложения) – это количество товара, которое продавцы (производители) желают и могут продать по конкретной цене в течение того же промежутка времени.

Изменение величины предложения зависит от изменения цены товара – ценовой детерминанты. Если рассматривать ситуацию на рынке со стороны продавца (производителя), то обнаруживается, что зависимость количества предложения от цены товара прямая.

Эта зависимость изображается графически в виде кривой предложения восходящего вида с положительным наклоном (рис. 1.6).

При построении кривой предложения S (supply) принято откладывать на оси ординат независимую переменную Р – цену (price), а на оси абсцисс отмечать зависимую переменную Q_s – количество предложения.

Кривая предложения может изображаться в двух видах: в виде прямой линии в случае, если наклон линии не изменяется между ее точками, т.е. зависимость носит линейный характер (рис. 1.6, а), и в виде кривой, когда наклон кривой изменяется по мере продвижения по ней от точки к точке, т. е. засимимость носит нелинейный характер (рис. 1.6, б).

Кривая предложения – это графическое изображение зависимости, которая называется законом предложения.

Закон предложения: между ценой на товар и величиной его предложения существует прямая зависимость.

Она записывается математически следующим образом:

Q_s = f (P), (1.3)

где Q_s – количество предложения;

f – знак функции;

Р – цена товара.

Рис. 1.6. Кривая предложения: а – линейная зависимость и

б – нелинейная зависимость

Предложение является функцией определяющих его факторов (детерминант), или, иными словами, функция предложения характеризует количество предложения в зависимости от детерминант. Основной из них является цена товара на рынке (ценовая детерминанта), характеризующая изменение величины предложения.

Изменение количества предложения под влиянием ценовой детерминанты на графике выглядит как движение по кривой предложения от точки к точке (рис. 1.7), а изменение предложения при воздействии неценовых детерминант вызывает сдвиг кривой предложения (рис.1.8).

Предложение как функция неценовых детерминант может быть записана следующим образом:

Q_s=f(Р_r,К,T,N,B), (1.4)

где Р_r – цены на ресурсы;

К – применяемая технология;

T – налоги и субсидии;

N – количество продавцов (производителей) на рынке;

B – прочие факторы (например, ценовые и дефицитные ожидания агентов рыночной экономики и др.).

Рис. 1.7. Изменение величины предложения

Рис. 1.8. Изменение предложения

При анализе функции предложения важно учитывать фактор времени.

Различают 3 рыночных периода.

1. Кратчайший период, в течение которого все факторы производства постоянны. Изменение спроса приводит к изменению цен, но не отражается на величине предложения (рис. 1.9).

Рис. 1.9. Изменение цен и объема предложения

в кратчайший период

2. Краткосрочный период, в котором некоторые факторы производства являются переменными (например, сырье, рабочая сила и др.). Повышение спроса приводит не только к росту цен, но и к увеличению объемов производства, т.к. фирмы успевают изменить некоторые факторы производства в соответствии со спросом (рис. 1.10).

Рис. 1.10. Изменение цен и объема предложения

в краткосрочный период

3. Долгосрочный период, в который все факторы переменны (включая производственные мощности, число фирм в отрасли и т.д.). Увеличение спроса приводит к значительному росту предложения при неизменных ценах или при несущественном повышении цен (рис. 1.11).

Рис. 1.11. Изменение цен и объема предложения

в долгосрочный период

Функция совокупного предложения может быть рассчитана путем суммирования функций соответствующих индивидуальных предложений всех продавцов (производителей) данного конкретного товара. Этот процесс графически представлен на рис. 1.12.

Рис. 1.12. Кривая совкупного (рыночного) предложения

Рыночная кривая совокупного предложения наклонена менее круто, чем индивидуальные кривые предложения, поскольку рынок откликается на повышение цены суммарным, т.е. большим, нежели в каждом отдельном случае, объемом предложения.