3. Значениетуризмадляличности,обществаигосударства

Современный массовый туризм справедливо называют феноменомХХ века, а ХХI век, по оценкам специалистов, станет веком туризма.

Сегодня туризм— этомощная мировая индустрия, образующаядо 10% мирового валового продукта, важнейшая экспортная индустрия, сферакрупныхинвестиций,привлекающаямиллионыработниковсамых разных профессий и квалификаций. Международный туризм как сфера экономической и предпринимательской деятельности, торговли и обме- нов,информационнойимежкультурнойкоммуникации—этообласть,гдеотчетливо проявляются специфичность и масштабность современных про-цессовитенденцийглобализации.Коммуникационное,информационное, производственное, сбытовое, образовательное туристское пространствополностью охвачено глобализационными процессами,оказывающимивлияниенатуристскуюполитику,экономику,технологию,образование.

С одной стороны, глобализация способствует развитию туризма,так как облегчает и упрощает международные путешествия: иностранным туристам легче пересекать национальные границы, находить знакомыебрендыгостинициресторанов,общаться,путешествуяповсемумиру.С другой стороны, туризм способствует глобализации, так какмиллионы путешественниковделаютнашмирменьше,превращаяегов«глобальную деревню»,распространяямассовуютуристскуюкультуру.

Интенсивный рост туристских потоков, расширение границ турист- скогобизнеса,появлениеновыхидиверсификациясуществующихтурист- ских дестинаций, бурное развитие информационно-коммуникационных технологий, систем позиционирования и дистрибуции турпродукта, бес- прецедентноепомасштабамраспространениемобильностичеловеческих

¹InternationalTourism:AGlobalPerspective.Madrid:WTO,1997.p.380;Мошняга Е.В.Глоссарий туристских терминов: Словарь англо-русских ирусско-англий- ских соответствий. М.: Советский спорт, 2007;Мошняга Е.В.Английский язык: туризм, гостеприимство,платежныесредства.М.:Советскийспорт,2007.с.87—88.

ресурсовитранснациональноготуристскогообразованиянемогутнеока-зывать существенного влияниянавовлеченныевтуристскиеобменыстраныикультуры,обществаиместныекультурныесообщества,граждан иличностьсовременногочеловека.

Помимо количественных изменений в международном туризме проис-ходяткачественныеизменения,настолькокардинальные,чтомногиеуче- ныеиисследователизаявляютотом,чтопроизошлозарождение«новоготуризма», «нового туристского рынка» и соответственно «нового туриста»¹.Глобализацияформируетновуюпарадигмутуризма,новуюмодельиобраз туризма XXI века. Сегодня туризм уже не рассматривается главным обра-зомкакформаотдыхасориентациейнаформулу3S(Sun—солнце,Sea—море, Sand — песок). Глобализационные тенденции оказывают влияниенадемографическийсоставиструктурунаселения,туристскийспрос,мотивации, поведение потребителей туристских услуг. Формируется новыйобразистильжизнилюдейсинымимоделямидосугаиотдыха,расширяет- сяихтуристскийопыт,влияющийнауровеньихпотребностейиожиданий.

«Новыйтуризм»используетвкачествересурсовновыеобъектыиявления,создаетновыетуристскиереалииввиденовыхтурпродуктов,технологийобслуживания,новыхподходоввтуристскоммаркетингеименеджменте.Общепризнанными функциями международного туризмавсовре-менную эпоху являютсяэкономическая,политическая,социокультурная,экологическая,атакжеширокиегуманитарныефункции:познавательная,образовательная, воспитательная, духовно-эстетическая,миротворче-

ская, коммуникационная.

Значение туризма для личности, общества и государства определя- ют через оценку его воздействия на принимающие туристов сообщества,выступающие в качестве туристских дестинаций. Важнейшими видами воз-действиясчитаются:экономическое,социокультурноеиэкологическое.Они могут быть как положительными, так и отрицательными, и, какправило, этовоздействиесочетаетвсебевсюсовокупностьположительныхиотри-цательныхфакторов.

Сточки зрения егоэкономического воздействия и значениятуризм:

• способствует привлечениюинвестиций;

• генерирует доходы в государственный или муниципальный бюд- жет,доходыпредприятийиндустриитуризмаисопряженныхсек- торов экономики, личные доходы граждан, занятых в обслужива- ниитуристов;

• привлекаетпоступлениявиностраннойвалюте,чтоимеетособое значениедляразвивающихсядестинаций;

¹Poon A.Tourism, Technology and Competitive Strategy. — Oxon, New York: The Free Press, 1993; Rudez H.N. Challenges of Developing Intellectual Capital//New Trendsin Tourism and Hospitality Management, 2004. p. 1009—1018.

• способствуетстроительствуинфраструктурыисозданиюматери- альнойбазы,чтоблагоприятновлияетнаразвитиепринимающеготуристов сообщества, повышая благосостояние, уровень и качествожизниграждан;

• создаетрабочиеместавтуриндустрииисмежныхсекторахэконо- мики,расширяясферыимасштабытрудовойзанятости.

Таблица 1.2

Воздействие туризма на дестинации

Видвоздействия	Положительное воздействие	Отрицательное воздействие
Экономическое	Создание национальногобогатства Экономическая диверсификация, созданиеновых местных индустрий Создание рабочих мест, обеспечение занятости населения Формирование доходов,приток иностранной валютыРазвитие инфраструктуры	Зависимость от поступлений от туристской деятельностикак источника доходов Утечка доходов от туризма в связи с привлечением иностранных компаний,иностранных менеджеров и персонала
Политическое	Укреплениемеждународных отношенийПродвижение глобального мира и политической стабильности Усиление национального имеждународногоимиджадестинации	Открытие границдля терроризма, наркотраффика, проституции из-за либерализации въезда
Социо-культурное	Развитие межкультурногопонимания, уважения, толерантности Стимулирование туристской науки и образования	Коммерциализациякультуры Вытеснение аутентичной культуры имитацией и симуляцией Привнесение отрицательных стилейповедения и потребления (наркомания, проституция)
Экологическое	Мотивация к защите и сохранению окружающей среды	Загрязнение природной и культурной среды Изменение, разрушение и утрата флоры и фауны в результате туристской деятельности

Одно из важнейших положительных воздействий туризма на эконо- микупринимающейдестинациивыражаетсявэффектемультипликацииилимультипликативном эффекте(multiplier effect).Мультипликативныйэффект туризмапроявляется в процессе растущего спроса на потребле- ние туристских услуг, вызывая развитие многих, сопутствующих турист- ской деятельности, производств на посещаемых туристами территориях Мультипликатор туризма — это числовой коэффициент,показывающий, во сколько раз возрастет или сократится валовой региональныйпродуктв результате увеличения или сокращения расходов туристов. Он характери- зует разницу между прямыми доходами и косвенными доходами от туризманаместном,региональномилинациональномуровне.Этоозначает,чточем вышетуристскиймультипликатор,темуспешнееразвиваетсяэкономика туристскойдестинации.Вразвитыхустойчивыхдестинацияхмультипли- катор выше, нежели, например, в островных дестинациях, которыедолж- ны импортировать значительное количество товаров для обслуживания туристов.

С позиции егосоциокультурного значениятуризм способствует при- знаниюипринятиюмерпосохранениюкультурногоразнообразиянапла-нете, этнического и языкового многообразия, поддержанию традиционныхкультур,ихремесел,кухни,фольклора,быта,уклада,повышаетосозна-ние самими народами и этническими группами ценности ихкультурного наследия;непосредственноучаствуетввозрождениинародногоискусстваи ремесел принимающих туристов сообществ, традиций их гостеприимства,формируяспроснакультурныевидытуризма(этнографические,событий- ные,различныеспециализированныетуры).

Социокультурное значение туризмавтом, чтоонспособствуетсближению разных стран и культур, развитию межкультурного понима-ния, уважения, толерантности. Туризм выступаеткакнароднаяформадиалога культур. Транснациональные туристские программы с транс- граничными маршрутами вовлекают в качестве участников государства как на уровне правительств и межправительственных организаций,таки общественных структур, культурных, религиозных, образовательных, волонтерских организаций, СМИ. Примерами могут служить междуна- родные проекты ЮНВТО «Великий шелковый путь» и«Невольничийпуть»,атакжемеждународныетуристскиепрограммыпообъектамкуль- турногонаследия,внесеннымвСписоккультурногоиприродногонасле- дияЮНЕСКО.

Культурноезначениетуризмаивтом,чточерезсвоимногочисленныевиды и формы он отражает и выражает многообразие культурчеловеческойцивилизации и, в свою очередь, способствует образованию новых куль- турных форм. Взаимодействующие в сфере туризма страны и культуры заимствуютдругудругаразличныекультурныереалииизобластимоды, кухни,традиций,ритуалов,праздников,стилейотдыхаиразвлечений.

Одна из противоречивых проблем, с которойсталкиваютсяменееразвитые дестинации, продвигающие свой турпродуктнамеждународ-ныйрынок,связанасвоздействиемтуризманаместнуюкультуруиобще-ство.Посвоейприродетуризмможетсближатьлюдейсразнойсисте-мой ценностей, разных культурных традиций ирелигиозныхвоззрений.Межкультурные контакты в туризме могут иметьсущественноевлияниенаместноетрадиционноесообщество,однакоутуризмаестькаквозмож-ности для большего взаимопонимания и взаимообогащениямеждукульту-рами,такидлянепонимания,разочарованияидаженеприязниивражды.Что касается значениякультурного(культурно-познавательного)туризмакак самого активно развивающегося вида,культурныйтуризмразвивается сегодня в трех взаимосвязанных направлениях:1)познаниекультуры и культурного наследия, 2) охрана и возрождениекультуры,

3) диалог культур. То есть культурному туризму присущи сегодня три основныегуманитарныефункции:1)культурно-познавательнаяиобразо-вательная, 2) культуроохранная и консервационная, 3) коммуникационная имиротворческая.

Вкультурномтуризмекаквникакомдругомвидепутешествийпро- является культурная природа и сущность туризма как социокультурной практикичеловечества.Черезсвоимногочисленныевидыиформыкуль- турныйтуризмотражаетивыражаетмногообразиекультурчеловеческой цивилизации.

В XXI векекультурный туризмпризван служить идеям интеллекту- альнойинравственнойсолидарностичеловечества,утверждениюидеалов терпимости в обществе, т.е. уважению, принятию и пониманию богатого многообразия культур мира¹. Культурные контакты, когдаиндивидуаль- ныепутешественникиилицелыесообществапередаютсвоиидеиикуль- турныетрадициидругимстранаминародам,осуществляютсявсериимеж-культурныхпроектовЮНЕСКОиЮНВТО.

Однако среди негативных социальных и культурных эффектов меж- дународноготуризма:1)проституция,алкоголизм,наркомания,азартные игры;2)«демонстрационныйэффект»влияниянаместныхжителейпразд- ногообразажизнитуристов,комфортаироскоши,дорогихтоваровиуслуг, которымионипользуются;3)развитиеподобострастного«раболепного» поведения работников туризма по отношению к гостям; 4) превращение ремесел и искусств в производство сувенирных «безделушек» низкогокачества с утратой этнокультурной идентичности; 5) стандартизация ролейобслуживающего туристов персонала (например, «международныйборт- проводник»,«международныйофициант»,«международныйгид»,лишен- ныенационально-культурнойидентичности)²;6)утратачувствагордости

¹Декларация терпимости ЮНЕСКО, 1995 г. М., 1996. с. 9—10.

²Ritzer G.The Globalization of Nothing 2. London: SAGE, 2007.

засвоюкультуруипринадлежностькней,есликультурарассматривается туристами только как развлечение; 7) изменение местных стилей жизни подвлияниеммассовоготуризмаидр.¹

Сточкизренияэкологическогозначениятуризмпривлекаетвнимание к проблемам сохранения природных ресурсов, охране окружающей сре- ды, и через свои экологические проекты, программы и туры, в том числе,транснациональные, способствует созданию заповедников и национальных парков, реставрации природно-культурных объектов и комплексов, защитетерриторийдевственнойприродысуникальнойфлоройифауной.

Развитиетуризмаимеетважноеполитическоезначение.Туризмобла-дает неоценимым потенциалом по снижению политической напряженностив мире, способствуя устойчивому миру и стабильности. Благодаря разви- тиютуризмабуквальноифигуральноисчезаютгосударственныеграницы, облегчая перемещение людей с туристскими целями. Туризм как стимул иконтекстразвитиямногихстранявляетсякатализаторомполитической стабильностиибезопасности,таккакмеждународныйтуризмможетраз- виватьсятольковобстановкемира,добрососедстваидружелюбия.

Туризмпривлекаетвниманиекпроблемамсохраненияивозрождения культурного и природного наследия, формирует гражданскоесамосозна- ние, чувства ответственности и гордости за свою культуру. Это проявля- етсявфеномене,которыйполучилназвание«гражданскийтуризм»(civictourism)²или «туризм в сообществе» (community tourism, community-basedtourism). Это не вид туризма, как может показаться по названию, а форма участия местных жителей в регулировании туризма: граждане принима- ющеготуристовсообществавовлекаютсявпринятиерешенийобудущем развитиитуризмавихсообществе.Этирешениякасаютсякачестважизни, сохраненияобъектовнаследия,другихкультурныхиприродныхресурсов. Идеягражданскоготуризма(туризмавсообществе)строитсянатом,что туризм оказывает как положительное, так и отрицательное воздействие нарецептивныедестинацииитранзитныетерритории.Соднойстороны, он может разрушить аутентичность места, чувство Дома, качество жиз- ни его обитателей.Сдругой стороны, туризм способствует привлечению доходоввдестинацию.Такимобразом,задачасостоитвтом,чтобынайти правильныйбаланс,игражданскийтуризмможетслужитьнадежнойплат- формойдлятакихрешений.Опытмногихстранпоказываетрольместных сообществ в управлении развитием туризма. ВСШАво многих неболь- шихгородахсоздаютсяорганизациигражданскоготуризма,советыиобъ- единенияграждан,разрабатываютсятуристскиестратегии;мэрыгородов

^1GoeldnerCh.R.,RitchieJ.R.B.Tourism:Principles,Practices,Philosophies.NewJersey: JohnWiley&Sons,2006.p.301.

^2Lominе´L.,EdmundsJ.KeyConceptsinTourism.PalgraveMacmillan:NY,2007.p. 24—25.

выступают с тематическими докладами, привлекая внимание жителей, общественности,СМИ,представителейтуриндустрииитурбизнесакпро- блемамразвитиятуризманаихтерриториях.Такимобразом,гражданскийтуризмстановится не только важным фактором привлечения внимания к проблемам туризма, но и инструментом сплочения и единения населе- ния сообщества, развития их гражданской позиции. В США гражданский туризмдостигтакогоуровняразвитияивлияниянаобщество,чтов2006г. встране(вштатеАризона)состояласьПерваянациональнаяконференция по гражданскомутуризму¹.

Рекреационные,спортивныеидругиевозможности,создаваемыедля потребностейтуристов,могутиспользоватьсяиместнымнаселением.Это называетсядвойноеиспользование(dualuse):одниитежеобъектыинфра- структурымогутвразноевремяиспользоватьсядвумякатегориямипотре- бителей:туристамииместнымигражданами.Ктакимобъектамотносятсябассейны, теннисные корты, спортивные комплексы, фитнес- и спа-центры,рестораны,магазины,театры,выставочныеиконцертныезалы,местный транспорт, например, такси и автобусы. Такой подход к использованию туристскойинфраструктурыпозволяетпривлечьместныхжителейквло- жению их доходов в экономику своего же сообщества, максимизировать прибыль местных предприятий индустрии туризма и смежных секторов экономики,активизироватькультурнуюжизньвсообществеитемсамым усилитьпривлекательностьдестинациидлятуристов,создатьусловиядляболее тесного и взаимообогащающего взаимодействия туристов и местногонаселениявкачествегостейихозяевдестинации.

Всемирная туристская организация (ЮНВТО) видит значениемировоготуризмавтом,чтоонвноситвкладв«экономическоеразвитие, международноевзаимопонимание,мир,процветание,всеобщееуважение исоблюдениеправчеловекаиосновныхсвободдлявсехлюдейбезразли- чия расы, пола, языка ирелигии».

Посредством реализации своих познавательных, образовательных,воспитательных, культурных, духовно-эстетических,миротворческихикоммуникационныхфункциймеждународныйтуризмвусловияхглоба- лизациипризвансодействоватьделумираигуманизма.