Продолжение таблицы 1. Состояние спроса, цели и тип маркетинга.

Полноценный (когда организация удовлетворена объемом сбыта)	Поддержание существующего уровня спроса с учетом изменения системы предпочтений потребителей и усиления конкуренции	Изменение упаковки, цветовой гаммы товара, незначительное (психологическое) изменение цены	Поддерживающий
Чрезмерный (его величина превышает возможности и желания организации по его удовлетворению)	Изыскание способов временного или постоянного снижения спроса в целях ликвидации ряда отрицательных рыночных явлений, например, спекуляции	Значительное повышение цен, рекламной работы, иногда передают права на производство данного продукта, лицензии, «ноу-хау» и т.п. другим фирмам, но с использованием или упоминанием марки данной фирмы	Демаркетинг
Иррациональный (на продукты, вредные для здоровья или нерациональные с общественной точки зрения)	Убедить людей отказаться от потребления вредных продуктов	Резкое повышение цен, ограничение доступности продуктов в сочетании с дискредитирующей информацией	противодействующий

• Запомни понятия!

Маркетинг, принципы маркетинга, сегментация рынка, конкурентоспособность товара, изменение отношения, продуктно-дифференцированный маркетинг, целевой маркетинг, массовый маркетинг

• Проверь себя

1. Что такое маркетинг?

2. Каковы причины возникновения и история развития маркетинга?

3. На какие вопросы менеджер может ответить, используя маркетинговый подход?

4. В чем заключается основная цель маркетинга?

5. Какие маркетинговые мероприятия необходимо провести, если спрос на товар слишком высок, а производственных возможностей не хватает? Как называется этот вид маркетинга?

6. Перечислите области функционирования маркетинга?

Литература

1. Кревенс Девид. Стратегический маркетинг.:Пер. с англ./ Общ.ред.А.Г. Гришко - М.:Изд.дом «Вильямс», 2003.-752с.

2. Романов А.Н. Маркетинг: Учебник / А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А. Красильников и др. -М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1995. - 560 с.,с.7-13.

3. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах. Учебное пособие. -М.:ИНФРА-М, 2000,С.5-22.;

4. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс: Пер. с англ. /Под ред. Ю.Н. Каптуревского. – СПб: Питер, 2001,С.20-44.