1.3 Маркетинг

Рынок тары и упаковки зависит от ряда макроэкономических показателей, таких как, например, оборот розничной торговли, объемы производства пищевых продуктов, общий индекс промышленного производства

Структура рынка производства тары и упаковки в 2013 году выглядит следующим образом:

Рисунок 1.2 – Структура рынка производства

Подобное распределение объемов, в котором наибольшую долю занимает упаковка из бумаги и картона, объясняется, во-первых, традиционным спросом на продукцию данного сегмента со стороны производителей парфюмерии, фармацевтической и пищевой продукции, а также широким использованием картона в логистике (см. рисунок 1.2).

Высокая доля полимерной упаковки достигается, прежде всего, за счет роста спроса на полиэтилен, полипропилен, смолы и прочие полимеры.

В 2012–2013гг. сегмент полимерной упаковки показал рост. Стоит отметить, что данный сегмент имеет наиболее высокий потенциал, и спрос на него удовлетворен не до конца.

Рынок полимерной продукции наиболее наукоемкий и будет продолжать рост в связи с развитием технологий и внедрением научно-технических разработок. Компании-производители работают над повышением прочности, эластичности, легкости упаковки и возможностью ее повторного использования. Также они уделяют значительное внимание дизайну, эргономичности, информативности и экологичности упаковки. Таким образом, основные затраты, закладываемые в себестоимость упаковки, связаны не столько с ценой материала, сколько с потребительскими характеристиками.

Пять преимуществ упаковки из полимеров:

• гибкость и устойчивость по сравнению с картоном и бумагой;

• устойчивость при ударах по сравнению со стеклом;

• химическая инертность в сравнении с металлами;

• эластичность и герметичность;

• высокая адаптация как к массовому, так и к небольшому производству.

Сегодня Россия является очень привлекательной страной для иностранных торговых компаний, укрепляются позиции российских торговых сетей. Наибольший бум развития переживают супер- и гипермаркеты, что заставляет производителей продовольственных товаров уделять все большее внимание производству фасованной продукции для данного вида торговых сетей. При этом развитие торговых сетей в России не равномерно: Москва является самым большим розничным рынком, следом идут Санкт-Петербург, Казань, Иркутск.

Основная номенклатура изделий, производимых в настоящее время на предприятии ООО «Завод по переработке пластмасс имени «Комсомольской правды» – крупногабаритная тара:

а) 108400 - лоток хлебный (высокий);

б) 815300 - лоток хлебный (низкий);

в) 102001 - ящик сырково-творожный;

г) 102001 - крышка к ящику;

д) 441000 - ящик под рассаду;

е) 104200 - ящик плодоовощной;

ж) 796200 - ящик мясной.

В таблице 1.1 представлена статистика выпуска крупногабаритной тары за период 2011-2013гг. ООО «Заводом по переработке пластмасс имени «Комсомольской правды».

По данному анализу видно снижение выпуска объемов продукции в 2013 году, а это связано с частыми поломками старой машины Kuasy. При бесперебойном производстве количество произведенной продукции возможно увеличить на 15-20%. Приобретение ENGEL duo 900 позволит обеспечить данное увеличение.

Таблица 1.1 - Статистика выпуска продукции 2011–2013 гг.

Наименование продукции	2011 г., шт.	2012г., шт.	2013г., шт.	Итого, шт.
7962/00 ящик мясной	32 728	67 202	55 753	155 683
1084/00 лоток хлебный (высокий)	25 548	31 435	32 316	89 299
8153/00 лоток хлебный (низкий)	10 706	9 945	10 506	31 157
1020/01 ящик сырково-творожный	6 217	8 500	10 100	25 312
1020/02 крышка к ящику	6 500	9 205	11 000	26 705
441 ящик под рассаду	4 501	4 715	5 205	14 421
1042/00 ящик плодовоовощной	8 300	10 500	12 403	31 203
Итого шт.:	94 995	141 502	137 283	373 780