I. Анализ маркетингвой ситуации клиента «юмор fm»г. Сибай
Чтобы сделать качественный медиаплан, всегда нужно провести анализ маркетинговой ситуации клиента.
Общая информация и рыночные тенденции
ЮморFMявляется прекрасной рекламной площадкой благодаря своему выигрышному и уникальному формату, востребованному как на московском, так и на региональном рынке.
Согласно маркетинговым исследованиям, юмористический жанр является вторым по популярности после новостей среди всех радиослушателей.
Юмор FM – музыкальная и развлекательная радиостанция, дарящая радость жизни и отличное настроение. Формат Юмор FM представляется уникальным, не имеющим аналогов: не музыкальное, а в большей степени "разговорное" радио, которое трудно воспринимать как фон. Соотношение программ и музыки – 50/50.На Юмор FM звучит легкая популярная русскоязычная музыка.
В эфире Юмор FM представлена самая полная коллекция юмора – лучшие шутки, фрагменты из любимых всеми кинокомедий/ мультфильмов, скетчи, самые разнообразные рубрики с участием звезд и многое другое.
Радиостанция входит в холдинг «Проф-Медиа. Начала вещание в сентябре 2005 года на частоте 88,7 FM, сменив «Радио Диско» (закрытое из-за низких рейтингов и возросшей конкуренции), и стала первой в России полностью юмористической радиостанцией. При этом с весны 2005 года формат «Радио Диско» постепенно стал приближаться к будущему формату «Юмор FM». Из трёх вариантов названия станции: «Юмор FM», «Витамин FM» и «Весёлое радио» — в результате социологического опроса было выбрано первое.
Для поддержания популярности «Юмор FM» было необходимо постоянное обновление материала (шутки и анекдоты быстро устаревают). Данную проблему удалось решать благодаря сотрудничеству с порталом «Анекдот.Ру» и другими интернет-ресурсами, каналом ТНТ (в эфире появились скетчи ComedyClub и радиоверсия сериала «Саша и Маша», а впоследствии фрагменты других юмористических телепередач), а также интерактивному общению ведущих со слушателями по телефону и посредством SMS.
Программы на «Юмор FM»:
«КИНО и ШОУБИЗ c Конём Юлием»;
«Неформат» с Михаилом Задорновым;
Шоу «Юмор StandUp»;
KВН;
«Анекдот-парад»;
«Армянскоерадиоотвечает!»;
«Большая Разница!»;
«В гостях у смеха»;
«Говорит Одесса»;
«Квартет И»;
«Кинокомедия»;
«Классика жанра»;
«Красная бурда»;
«Наши Любимые Мультики! »;
«О, спорт - ты смех!»;
Юмор FM LIVE;
Хорошие новости на Юмор FM
Приветы и поздравления на Юмор ФМ:
«Юмор на заказ»;
«Время приветов»;
Не время;
Ералаш;
Караоке по-детски;
Между нами;
Говорят дети;
«Разыграли!»;
«Прожектор Пэрис Хилтон».
У радиостанции существует свой сайт: http://www.veseloeradio.ru
Рисунок 1
Юмор ФМ проводит различные акции, например, разыгрывают билеты на премьеры кино. На Новый Год разыгрывали синтезатор, нужно было лишь дозвониться и угадать мелодию. Весь архив акций с 2005 года по 2015 год можно посмотреть на их сайте (см. рис. 2)
Рисунок 2
На сайте Юмор ФМ (http://www.veseloeradio.ru) можно просмотреть различныефотоочеты.
«Юмор FM» проводит потоковое (стримовое, онлайн) интернет-вещание с шириной полосы от 22 до 128 Кб/с. Кроме того, на портале www.101.ru доступны 3 интернет-канала Юмор FM:
Анекдоты;
Юмор Non-Stop;
Классика Жанра.
Так же Юмор ФМ проводит детские праздники, благотворительные концерты, акции, оповещая в своей группе в «ВКонтакте» - https://vk.com/veseloeradio (см. рис. 3)
Рисунок 3
На сайте радиостанции есть рубрика «Гостевая», где радиослушатель может передавать приветы, заказывать песни, а также пообщаться с диджеями (см. рис. 4)
Рисунок 4
Ниже на скриншоте можно увидеть краткую характеристику вещания:
Рисунок 5
Проанализировав деятельность радиостанции, нами были сделаны следующие выводы:
Радиостанция «Юмор ФМ» осуществляет различные благотворительные акции, которые повышают имидж радиостанции.
Юмор ФМ осуществляет обратную связь с радиослушателями по всей стране через интернет – ресурсы.
Формат Юмор FM представляется уникальным, не имеющим аналогов: не музыкальное, а в большей степени "разговорное" радио, которое трудно воспринимать как фон, так что открытие филиала Юмор ФМ в г. Сибай будет чем-то новым в отличие от других радиостанций, существующих в городе.
Среди всех радиостанций, Юмор ФМ занимает лидирующие позиции в Москве и в регионах в аудитории среднего возраста – среди семейных, со средним уровнем доход.