Факультет дистанционного обучения

Томский государственный университет

систем управления и радиоэлектроники (ТУСУР)

Кафедра экономики (Эк)

Контрольная работа № 1

по дисциплине «Маркетинг»

(выполнена по методике Алферовой Л.А. «Маркетинг», 2005 г.)

Вариант № 7

Выполнил:

студент ФДО ТУСУР

специальность 080505

25 октября 2010 г.

2010 г

Задание 1

В чем суть производственной концепции маркетинга? В каких случаях фирма применяет эту концепцию? Приведите примеры.

Производственная концепция, или концепция совершенствова­ния производства. Предприятия, придерживающиеся такой концепции, имеют пре­имущественно серийное или крупносерийное производство с вы­сокой эффективностью и низкой себестоимостью, а продажа вы­пускаемых ими товаров производится с помощью многочисленных торговых предприятий. К основным предпосылкам существования этой концепции управления маркетинговой деятельности можно отнести следующие:

а) большая часть реальных и потенциальных потребителей имеют невысокие доходы;

б) спрос равен или не­много превышает предложение;

в) происходит быстрое снижение высоких производственных расходов (обычно по новой продукции), что приводит к завоеванию большей доли рынка.

Фирма использует данную концепцию в том случае, если занимается серийным производством товаров, которые реализует через сторонние торговые предприятия.

К примерам такой фирмы возможно отнести Смоленскую-чулочную фабрику, выпускающую чулочно-носочные изделия серийно, которая реализует свою продукцию крупным оптовым компаниям, а те в свою очередь мелкооптовым компаниям или в розницу.

Задание 2

Для проведения маркетингового исследования рынка товаров, перечисленных в таблице, составьте 12 вопросов разного типа (открытых и закрытых), направленных на изучение предпочтений потребителей.

	варианты
	VII
товары	хлеб

Анкета

Здравствуйте уважаемые покупатели, компания «Маркетинговые исследования» проводит опрос потребителей хлеба и хлебобулочных изделий с целью выявления потребительских предпочтений. Будем признательны, если вы уделите нам несколько минут.

1. Ваш пол	А) Мужской
	Б) женский
2. Возраст	А) до 18 лет
	Б) 18-30 лет
	В) 30-40 лет
	Г) 40-50 лет
	Д) свыше 50 лет
3. Какой сорт хлеба вы чаще всего приобретаете	1) Первый 2) Высший
	3) Второй
4. Хлеб и хлебобулочные изделия из какой муки чаще всего приобретаете	А) Ржаной Б) Пшеничный
	В) Ржано-пшеничный
5. Какой ассортимент хлебобулочных изделий чаще всего приобретаете	- хлеб - лепешки
	- батон
	- булочки
	- другое (напишите сами)
6. Что для вас является наиболее важным при покупке хлеба	- цена - качество
	- дата изготовления
7. Продукция кого из производителей вам больше нравится?
8. Как часто вы приобретаете хлеб и хлебобулочные изделия?	- каждый день - два-три раза в неделю
	- 1 раз в неделю
	- реже чем 1 раз в неделю
9. Какие качества в хлебе вы цените больше всего?	- вкусовые качества - энергетическая ценность
	- срок хранения
	- полезность (витамины)
10. Какой хлеб вы чаще всего приобретаете?	“Столичный” “Формовой”
	“Французский”
	“Бородинский”
	“Крестьянский”
	«Нарезой»
	Другое (напишите сами)
11. Вы чаще приобретает хлеб произведенный на хлебокомбинатах или минипекарнях в магазинах?
12. Укажите среднюю цену покупки хлеба и хлебобулочных изделий в месяц	До 500 руб. 500-1000 руб.
	Свыше 1000 руб.

Спасибо!

Задание 3

В регионе проживает Ч_н млн чел., в том числе: дети до 16 лет – Ч_д млн чел., люди старше 60 лет – Ч_с. Дети и пожилые люди не употребляют черный кофе. На основе данных таблицы определите рыночный потенциал потребления кофе за год по количеству потребителей и в денежном выражении, если потребители выпивают 1 чашку кофе за два дня, а стоимость одной чашки кофе равна Р_к. Как изменится рыночный потенциал потребления кофе за год, если жители будут выпивать 1 чашку кофе за 3 дня?

Варианты	Численность жителей, млн чел.			Рк
	Чн	Чд	Чс
VII	18,4	5,3	5,1	12,0

Решение:

Поскольку дети и пожилые не потребляют черный кофе, то количество жителей, потребляющий данный продукт рассчитаем по формуле:

Ч_н – Ч_д – Ч_с = 18,4-5,3-5,1 = 8 млн чел. – потребляют черный кофе.

Поскольку 1 потребитель выпивает 1 чашку кофе за 2 дня, то за 1 год или 365 дней он выпьет: 365/2 = 182,5 чашек.

Всего за 1 год будет выпито: 8000000*182,5 = 1460000000 чашек.

Стоимость 1 чашки кофе составляет 12 руб.

Рыночный потенциал потребления кофе в денежном выражении составит:

1460000000*12=17520000000 руб. или 17520 млн.руб.

Если жители будут выпивать 1 чашку за 3 дня, то потребление кофе в денежном выражении снизится.

365/3=127,7 чашек – выпьет 1 человек в год.

8000000*127,7*12=12259,2 млн.руб. в год – потребление кофе в денежном выражении в год при выпивании 1 чашки за 3 дня.

Задание 4

В последнее время фирмы особое внимание уделяют созданию визуального и смыслового единства товаров и услуг, всей исходящей от фирмы информации, ее внутреннего и внешнего оформления. Маркетологи знают, что элементами фирменного стиля являются слоган и цвет. На основе характеристик, представленных в таблице, поставьте в соответствие:

а) фирмы и их девизы (слоганы);

б) фирмы и их цветовые гаммы.

Фирмы	Характеристики
	Слоганы	Цветовые гаммы
«Филипс» «Тефаль» «Люфтганзе»	«Чтобы вы могли больше летать» «Изменим жизнь к лучшему» «Ты всегда думаешь о нас»
«Адидас»		Желтый
«Филипс»		Белый и черный
«Макдональдс»		Голубой
«Кодак»		Красный и желтый

Решение:

Фирмы	Характеристики
	Слоганы	Цветовые гаммы
«Люфтганзе»	«Чтобы вы могли больше летать»	оранжевый
«Тефаль»	«Без твоих идей не обойтись»	красный
«Адидас»	«Невозможное возможно»	Белый и черный
«Филипс»	«Изменим жизнь к лучшему»	Голубой
«Макдональдс»	«Вот что я люблю»	Красный и желтый
«Кодак»	«Запечатлить моменты». «Запечатлить жизнь»	Красный