Глава II Ценообразование и модели ценообразования в условиях несовершенной конкуренции.

1. Рынок несовершенной конкуренции

Одним из важнейших признаков рынка является конкуренция как форма взаимного соперничества субъектов рынка и механизм регулирования общественного производства. Конкуренция - общественная форма столкновения субъектов рыночного хозяйства в процессе реализации их индивидуальных экономических интересов. Конкуренция в экономике выполняет ряд функций:

- выявляет и устанавливает рыночную стоимость товара;

- сводит конкретный труд к общественно необходимому;

- содействует выравниванию индивидуальных стоимостей и прибыли в зависимости от производительности труда и эффективности управления производством.

Посредством конкуренции происходит распределение не только факторов производства, но и доходов в соответствии с вкладом и эффективностью деятельности хозяйствующих субъектов. Эффективное использование ресурсов позволяет производителям получать высокие доходы, при неэффективном использовании ресурсов они несут убытки и могут быть вытеснены с рынка. Существуют разные типы конкурентного поведения рыночных субъектов:

- креативное (созидательное) - поведение, направленное на создание предпосылок, обеспечивающих превосходство над соперниками;

- приспособленческое - учитывающее инновационные изменения в производстве (копирование) и упреждающее действия соперников;

- обеспечивающее (гарантирующее) - поведение, направленное на сохранение достигнутых позиций¹.

Рынок несовершенной конкуренции включает:

- рынок монополистической конкуренции,

- рынок олигополии,

- рынок чистой монополии.

После второй мировой войны западная экономическая мысль заявила о появлении крупных компаний, делящих между собой рынок сбыта.

«Большинство крупных корпораций оперирует в рыночной структуре олигополий», - писали в 1975 году американские экономисты Роберт Хейлбонер (1919г.) и Лестер Сароу (1938 г.), - они делят рынок и типично конкурируют друг с другом посредством рекламы, продуктовой дифференциации, предостовления услуг ит.д.»

В конце последней четверти XIX века на смену классической (свободной) конкуренции пришла несвободная, несовершенная, неценовая монополистическая конкуренция.

Сложился рынок монополистических объединений (картелей, синдикатов, трестов, консорциумов, концернов).

Несовершенная конкуренция возникает, когда какой-либо конкурент влияет на цену. В реальности почти все владельцы «…втянуты в несвободную конкуренцию».

Теория несовершенной конкуренции разработана английским экономистом Джоан Робинсон (1903 – 1983 гг.) в её работе «Экономика несовершенной конкуренции».

Рынок монополистической конкуренции (от греческого «монос» - один, «полео» - продаю) образует множество продавцов, которые продают похожую, но не идентичную продукцию. Здесь каждая фирма – товаропроизводитель как монополист поставляет на рынок свою разновидность этой пасты. Примером может служить производство различными фирмами стиральных порошков. Продукты могут отличаться друг от друга по качеству, свойствам, внешнему оформлению, а также по ассортименту, сопутствующих услуг. Покупатели видят эти особенности и готовы заплатить за товары высокие цены. К такой модели, например, близка розничная торговля одеждой, обувью, продуктами питания, бензином и т.п.

Запреты на монополистическую деятельность подразделяются на запреты, направленные против соглашений, ограничивающих конкуренцию, и запреты на злоупотребление предприятиями своим доминирующим положением. Такие злоупотребления являются наиболее типичным (более 60 %) нарушением антимонопольного законодательства.

Довольно часто встречаются такие нарушения, как навязывание контрагенту невыгодных условий договора, несоблюдение порядка ценообразования, согласованные действия предприятий, направленные на ограничение конкуренции. Мониторинг более 200 цен показал, что свыше трети предприятий, занимающих доминирующее положение на рынке, завышают цены на товары и услуги.

Рынок олигопольный (от греч. «олигос» - немногий, «полео» - продаю) представляет собой рынок нескольких продавцов, причем по крайней мере некоторые из них контролируют значительную долю рынка. Продукция может в этом случае быть как однородной, так и неоднородной. Одним из существенных признаков олигополистической конкуренции заключается в том, что никто из участников этого рынка не может рассчитывать на достоверный позитивный результат повышения цен, конкуренты вынудят снизить их.

В условиях олигополистического рынка продукты могут быть стандартизированы (например, алюминий, сталь, продукты химической промышленности) или дифференцированы (например, автомобили, компьютеры, сельхозинвентарь, бытовые приборы и т.д.)

Рынок чистой монополии (чистая монополия – от греческого «monos polein» - единственный продавец) представляет собой рынок, на котором единственный производитель осуществляет 100% продажу однородного продукта, не имеющего близких заменителей. Примером чистой монополий могут служить местные предприятия общественного пользования: местная телефонная сеть, электроснабжение и прочие системы общественных услуг.

С точки зрения активности участия в конкурентной борьбе на конкурентном рынке различают лидеров, претендентов на лидерство, ведомых и новичков. Для современного рынка характерна регламентированная конкуренция, которую принято называть добросовестной и эффективной. Это обозначает то, что на рынке никто из производителей не может монополизировать производство или продажу, не ущемляются права потребителей и действия хозяйственных субъектов не противоречат законам. В промышленно развитых странах, где рыночные отношения имеют давнюю историю, конкуренция приобретает самые разные формы. Прежде всего выделяют внутриотраслевую и межотраслевую конкуренцию.