Характеристика этапов жцт
I этап – Разработка
Разработка товара (товар ещё отсутствует на рынке):
Характеристика внешней среды:
Потребитель
Конкурент
Предъявление неудовлетворен- Отсутствие прямых конкурентов;
ного спроса на товар. имеются потенциальные конкуреты
Характеристика внутренней среды:
Производство Маркетинг
Значительные затраты на изучение Маркетинговые исследовния,
и апробирование идеи нового продукта, тестирование нового продута
её разработку и воплощение пропаганда идей нового продута
II этап – Внедрение
Появление товара на рынке, медленное увеличение объёма продаж. Введение товара на рынок.
Характеристика внешней среды:
Потребители
Конкуренты
Слабая осведомленность о товаре Заинтересованности потенцианых
и нежелание менять свои привычки, конкурентов в получении инфорции
только наиболее активные потребители о реакции потребителей на товар.
знакомятся с товаром Реальных конкурентов нет или мало.
Характеристика внутренней среды:
Производство Маркетинг
Расходы на производство велики, Значительные расходы на реклму,
технические проблемы в технологии стимулирование сбыта, повышение
производства товара ещё полностью качества товара, создание сервиса
не устранены
III этап – Рост
Интенсивное нарастание объёма продаж товара
Характеристика внешней среды:
Потребители Конкуренты
Признание товара Появление новых конкурентов,
потребителями которые предпочитают товар с
новыми свойствами
Характеристика внутренней среды:
Производство Маркетинг
Затраты на производство Большие затраты на рекламную
товара стабилизируются, поддержку и создание
издержки на единицу падают предпочтения к марке
VI этап – Зрелость
Продажи успешны, но их объём стабилизируется на одном уровне.
Характеристика внешней среды:
Потребители Конкуренты
Достижение положительного Обострение конкуренции.
восприятие товара большинством Снижение цены на товары
потенциальных покупателей конкурентов
Характеристика внутренней среды:
Производство Маркетинг
Увеличение ассигнований на Снижение затрат на стимули-
исследования с целью создания рование, поддержание
улучшений вариантов товара приверженности товару