2. Функції реклами.

Основні елементи рекламних текстів

Які основні функції рекламного тексту? В умовах розвинутого ринку основне завдання реклами - інформувати споживача не просто про товар і послуги, а про наявний виборі і бути для компаній-виробників ефективним засобом боротьби за гроші споживачів. Тому рекламу можна розглядати як форму комунікації, яка намагається перевести якість товарів і послуг, а також ідеї на мову потреб і запитів споживачів.

У зв'язку з цим можна виділити дві основні функції рекламного тексту: Функцію впливу і інформаційну.

Текст повинен викликати у споживача певні емоції, якусь реакцію, повідомляти йому необхідні відомості про об'єкт реклами і мотивувати його покупку.

З чого виходить реклама? Кожен рекламний текст закликає нас до задоволення будь-яких потреб. Існує ієрархія людських потреб, яку, по А. Маслоу, можна представити у вигляді піраміди:

Ти голодний? Зроби паузу, з'їж Twix! - Закликає реклама шоколадного батончика. На задоволення потреби у відпочинку спрямована реклама побутової техніки «Індезіт»: Ми працюємо - ви відпочиваєте. На задоволення потреби в безпеці націлена реклама охоронного підприємства: Зоркий погляд на вашу безпеку. Третя потреба - потреба в спілкуванні, любові. Станьте ближче один до одного! Не забудьте зателефонувати батькам! - напомінаетреклама. Четверта потреба розкриває прагнення належати до певної соціальної групи: Чесне, надійне єдність молодіжне. Наступна людська потреба полягає в прагненні до творчості, самореалізації: Все залежить від тебе! І, нарешті, найвища потреба - це потреба пізнання, освоєння світу: Мрій, говори, дій!

Рекламні тексти будуються за певним шаблоном. Основними елементами рекламних текстів є:

- логотип - Символ, що позначає виробника товару:

- слоган - Гасло фірми або рекламної компанії: Живи на яскравій стороні (Компанія «Білайн") *;

- Основний текст, Що містить рекламу товару;

- реквізити - Адреса і телефон виробника (розповсюджувача) товару.

Реклама одного і того ж товару може бути представлена ??в різних теле- і друкованих текстах, але витримана в одному ключі (загальний логотип, слоган). У цьому випадку говорять про рекламної кампанії, Елементами якої можуть бути не тільки тексти, але і всіляка рекламна продукція (календарі, ручки і т.п.).

3. Мовні прийоми, використовувані в рекламі

Існує ряд мовних прийомів, регулярно які у рекламних текстах.

Текст зазвичай являє собою не зв'язну послідовність, а сегментований список, що складається з словосполучень: перше називає рекламований товар, а наступні описують його характеристики і послуги виробника або продавця: КОНДИЦІОНЕРИ З ЄВРОПИ. Найнижчі ціни. будь-які моделі.

За тим же принципом будуються парцеллірованние рекламні конструкції, в яких зміст висловлювання реалізується не в одній, а в двох або декількох інтонаційно-смислових мовних одиницях: перше речення називає товар за допомогою іменника, а наступні, що представляють його характеристики, містять дієслова і прикметники - присудки , співвідносні з цим іменником: Препарат ... Застосовується для відновлення запасів рідини і електролітів в організмі. Містить тільки натуральні речовини. Ефективний і безпечний для дітей і дорослих. Зручний і простий в застосуванні. Завжди повинен бути під рукою.

Для опису послуг, пропонованих в рекламі, часто використовуються віддієслівні іменники: Будівництво... Павільйонів. підготовка майданчики. обсипаннящебенем. бетонування.

Форма звернення до адресата, як уже зазначалося, залежить від того, який товар рекламується і кому він призначений: в рекламі медичних препаратів обов'язково звернення на ви, В рекламі «молодіжних» товарів переважає звернення на ти.

Рекламний текст повинен довести читачеві, що пропагований товар перевершує інші товари того ж роду. Часто рекламісти прагнуть «виділити» свій товар із загальної маси, вживаючи прикметники, значення яких зводяться до значення слова самий: унікальний, ексклюзивний, видатний, приголомшливий. В цей же ряд можна поставити слова з приставками супер-, гіпер-, мега-. Ці та інші слова (типу подвійний ефект, традиційну німецьку (іспанське, французьке і ін.) якість, від кращих світових виробників і т.д.) Є рекламними штампами і нерідко перетворюють рекламу в антирекламу - відштовхують читача, викликають у нього недовіру.

Важливу роль в рекламному тексті відіграє заголовок: він повинен привернути увагу потенційного покупця, змусити його прочитати рекламний матеріал. Існує кілька способів зробити заголовок цікавим:

- Перефразується прецедентний текст: в назві рекламної статті Пиво на бочку! (Присвяченій Бочкова пиву) обігрується фразеологізм Гроші на бочку!;

- Заголовок пишеться в римованої формі: Літо без «букета» - заголовок рекламної статті про препарат проти кишкових захворювань;

- Використовуються засоби мовної гри: в щитовій рекламі будинків компанії «Пік» переплітається назва компанії і заклик до потенційного покупця - КуПІКвартіру!;

- Заголовок являє собою незакінчену пропозицію, покликане зацікавити читача: Чи знаєте ви, що…;

- Заголовок пишеться у формі питання: Випадає волосся? або Як схуднути природно?

Встановлено, що за один день людина має можливість побачити до 1500 різних рекламних повідомлень. Найчастіше це заголовок рекламного тексту або рекламний слоган. На прочитання більшості з них витрачається всього одна секунда. При цьому, як показують дослідження психологів, кількість людей, помічають тільки слогани, в 4-5 разів більше кількості людей, які читають всю рекламу. Слоган - найбільш сильнодіюча форма торгового пропозиції. Як уже зазначалося, слоган присутній у всіх рекламних матеріалах тієї чи іншої фірми, поряд з торговим знаком і логотипом. Розробка фірмового слогана - складна і дорога послуга, тому що дуже маленьким текстовим простором потрібно «зачепити» увагу людини, утримати інтерес, завоювати довіру, викликати бажання придбати товар або послугу. Для цього необхідно добре знання мови, його стилістики, а також різних тактик і прийомів, спрямованих на досягнення ефективності реклами.