Література:

1.     Арнольд І.В. Стилістика сучасної англійської мови. – М., 1990. –  356 с.

2.     Разинкіна Н.М. Функціональні стилі англійської мови. – М., 1989.–368с.

3.     Тадєєва М.І. Мистецтво складання ділових контрактів на англійській мові. – Рівне, 1997. – 43с. 

4.     http://www.buzzle.com.

Мова реклами.

Особливості рекламних текстів

Питання для обговорення

1. Реклама як особливий жанр публіцистики. Реклама і ЗМІ. Жанри рекламних текстів.

2. Функції реклами. Основні елементи рекламних текстів.

3. Мовні прийоми, використовувані в рекламі.

4. Стилістика рекламних текстів.

5. Випадки порушення норм в рекламних текстах.

1. Реклама як особливий жанр публіцистики.

Реклама і ЗМІ. Жанри рекламних текстів

В даний час в наше життя міцно увійшла реклама, надаючи сильний вплив на людську свідомість. Широке поширення в останні десятиліття реклами призвело до того, що на стику офіційно-ділового та публіцистичного стилів сформувався особливий подстиль - мова реклами. Одна з функцій ЗМІ - функція впливу - найбільш яскраво проявляється саме в рекламних текстах.

Термін «реклама» походить від латинського слова reklamare, Що означає «голосно кричати» або «сповіщати». Ще в Древній Греції і Римі оголошення голосно викрикували чи зачитувалися на площах або в інших місцях скупчення народу. Одним з найдавніших рекламних текстів можна назвати оголошення, виявлене археологами при розкопках давньоєгипетського міста Мемфіса. Воно свідчило: «Я, Ріно з острова Крит, з волі богів тлумачу сновидіння».

З рекламою ми стикаємося на кожному кроці, і не важко помітити, що рекламні тексти спрямовані на саму різну аудиторію - вікову, професійну, соціальну. Якщо молоді адресовані короткі, блискавичні «речівки» типу Чи не гальмуй - сникерсни! або Натс - заряди мізки, а не шлунок!, То до солідним покупцям звернення вже інше: Ми будуємо - ви живете. або Ми піклуємося про Вас і Ваше здоров'я.

Якщо пропагується будь-якої «молодіжний» товар (напої, їжа, розваги та ін.), Рекламісти (творці рекламних матеріалів) грають на почуттях, властивих цій віковій категорії громадян: бажанні здаватися дорослою особистістю, цінується однолітками, мати успіх у представників протилежної статі . В цьому випадку рекламні гасла зазвичай бувають яскравими, короткими, що запам'ятовуються, стилізованими під мова молоді. У мовному плані для них характерне використання молодіжного жаргону; звернення на ти, Що містить заклик до вчинення дії; вказується, що, купуючи «продукт», його власник стає одним з тих «відв'язних» молодих людей, які «запалюють» на телеекрані (Ось це по-нашому!).

Між газетної, телевізійної та Інтернет-рекламою існує ряд відмінностей, зумовлених насамперед їх образотворчими можливостями.

Телевізійний відеоряд часом буває більш важливий, ніж слова: достатньо лише назвати товар і вдало його проілюструвати красивою «картинкою». Дієвість телереклами залежить від того, наскільки вона є адресною.

Образотворчі можливості друкованої реклами (в газетах, журналах, листівках, оголошеннях тощо.), В порівнянні з телевізійною, виглядають значно скромніше. У зв'язку з цим в друкованій рекламі на перший план виходить текст, за допомогою якого рекламіст і повинен переконати адресата зробити ту чи іншу дію, придбати той чи інший товар.

Залежно від обсягу тексту і способів аргументації виділяють кілька жанрів друкованої реклами:

- Оголошення (короткі інформаційні повідомлення: Магазин купить дорого радянський фарфор, статуетки епохи СРСР...);

- замітки (вони довше оголошень): Хочете зберегти фігуру за час довгої зими, а навесні не картати себе за накопичені кілограми? Рішуче замінюйте свій звичайний кави на каву «Турбослім» для активного схуднення ... і т.д.;

- Інструкції: ... Використання нового лікарського препарату ... в комплексній терапії швидко усуває запалення і біль в горлі, а завдяки дезінтоксикаційну дію сприяє нормалізації температури тіла і загальному поліпшенню стану як при гострому, так і хронічному захворюванні ... подзвонив сьогодні по телефону ... - подарунок від фірми! - Текст описує дії потенційного покупця: він дзвонить сьогодні по телефону, набуває препарат, отримує подарунок);

- Рецензії (оцінка книг, виставок, фільмів і т.п.);

- Заклики - прямі звернення до адресата з «вимогою» придбати товар, типові для щитової реклами: ... - це твій вибір!;

- Науково-популярні замітки і статті (в них розповідається про історію винаходу товару, про його позитивні властивості, як правило, такі тексти публікуються в «серйозних» газетах і журналах і займають цілий розворот).

Відрізняється від телевізійної та друкованої Інтернет-реклама. З одного боку, Інтернет-рекламісти мають менші образотворчими ресурсами, ніж творці телереклами, з іншого боку, візуальні образи, ними створюються, не є статичними (як в друкованих виданнях), привертають увагу користувачів мережі, а тому роль власне тексту в Інтернет-рекламі нівелюється. Взагалі ж велика кількість в мережі реклами, невипадково званої спамом - рекламним сміттям, і боротьба з нею з допомогою різних захисних «фільтрів» вказують на те, що в даний час рекламні тексти сприймаються їх «читачами» в більшості своїй негативно.