Вариант 2

31. К контактным аудиториям фирмы относятся:

а) финансовые круги;

б) эксперты;

в) конкуренты.

32. К побудительным факторам маркетинга относятся:

а) социально-экономические и научно-технические факторы;

б) товар, его цена, методы распространения и стимулирования сбыта товара;

в) образ жизни и экономическое положение покупателя

33. У каждого вида товара:

а) есть свой жизненный цикл;

б) легко предугадать характер жизненного цикла;

в) после выведения на рынок будет долгая жизнь.

34. Минимальная конкуренция для выхода на рынок новой фирмы возможна в условиях:

а) олигополии;

б) монополистической конкуренции;

в) совершенной конкуренции.

35. Организация службы маркетинга, которой не существует:

а) рыночная;

б) функциональная;

в) предметная

36. Фирма может оказывать воздействие:

а) на поведение потребителей;

б) на факторы научно-технической среды;

в) на выбор деятельности фирмы.

37. Маркетолог, изучая психологию потребителя, прежде всего, должен обратить внимание:

а) на семейное положение потребителя;

б) на факторы, оказывающие влияние на поведение потребителя;

в) на то, как потребитель принимает решение о покупке

38. Вид конкуренции в условиях, когда фирмы выпускают практически идентичные изделия:

а) видовая конкуренция;

б) функциональная конкуренция;

в) предметная конкуренция.

39. Этап выведения товара фирмы на рынок обычно характеризуется:

а) получением значительной прибыли;

б) покрытием всех затрат;

в) необходимостью нести определенные убытки.

40. При товарно-функциональной организации службы маркетинга:

а) фирма выпускает малый объем товаров;

б) фирма ориентирует товар на определенный рынок;

в) фирма выпускает большой объем товаров, но небольшого ассортимента

41. Организации и отдельные лица, обеспечивающие фирму материальными ресурсами, являются:

а) маркетинговыми посредниками;

б) поставщиками;

в) клиентурой.

42. Человек обычно удовлетворяет свои потребности в следующей последовательности:

а) самоутверждение – карьерные устремления – физиологические потребности;

б) стремление к духовной близости и любви – повышение материального благополучия – потребность в самосохранении;

в) физиологические потребности – потребность в самосохранении – самоутверждение в обществе.

43. Средства, вложенные в разработку товара, могут окупаться на этапе:

а) выведения на рынок;

б) зрелости;

в) роста.

44. Основная особенность неценовой конкуренции состоит:

а) в повышении научно-технического уровня производства;

б) в минимизации сроков поставки товаров;

в) в улучшении потребительских свойств товара.

45. К службам маркетинга на предприятии не относится:

а) отдел рекламы;

б) отдел прогнозирования сбыта;

в) отдел планирования бюджета.

46.Совокупность активных субъектов и сил, действующих за пределами фирмы и влияющие на возможности руководства фирмой это:

а) маркетинговая среда фирмы;

б) макросреда фирмы;

в) микросреда фирмы.

47. Наиболее сильно на поведение покупателя на рынке престижных товаров влияют:

а) семейные отношения;

б) референтные группы;

в) принадлежность к определенной общественной группе.

48. К числу первых этапов создания новых товаров относятся:

а) разработка, рассмотрение, отбор и коммерческий анализ идей;

б) создание образца;

в) пробное производство товаров.

49. Конкурентоспособность товара это:

а) сравнение одного товара с другим;

б) способность товара превосходить другие товары;

в) возможность сбыта товара на данном рынке.

50. Организация службы маркетинга, при которой основные рынки закрепляются за управляющими по рынкам это:

а) организация по географическому принципу;

б) организация по рыночному принципу;

в) матричная организация.

51.Расчет цены по методу «средние издержки плюс прибыль» это:

а) начисление наценки на себестоимость товара;

б) себестоимость товара плюс транспортные расходы;

в) себестоимость товара минус транспортные расходы.

52. Поощрение более интенсивного использования товара, покупки его более крупной расфасовки это:

а) задача стимулирования сбыта;

б) задача рекламной компании;

в) задача торгового аппарата фирмы.

53. Реклама это:

а) текст в газете о товаре;

б) форма сбыта товара через объявление в средствах массовой информации;

в)любая оплаченная форма продвижения людей, товаров и услуг определенным рекламодателем.

54. Систематическое определение круга данных, необходимых в связи со стоящей перед фирмой маркетинговой ситуацией, их сбор, анализ это:

а) маркетинговые исследования;

б) маркетинговый анализ;

в) маркетинговый метод.

55. Планирование маркетинга – это:

а) составление оперативных планов маркетинга;

б) проведение ситуационного анализа;

в) управленческий процесс создания и поддержания соответствия между целями фирмы, ее возможностями и шансами.

56. Маркетинг это:

а) продвижение товара;

б) изучение рынка;

в) вид деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена

57. Концепция социально-этического маркетинга это:

а) удовлетворение нужд рынков;

б) более эффективное и продуктивное производство;

в) укрепление благополучия потребителя и общества в целом.

58. Потребность это:

а) чувство нехватки чего-либо;

б) акт получения желаемого объекта;

в) нужда, принявшая специфическую форму.

59. Позиционирование товара это:

а) сравнение с другими товарами;

б) обеспечение товару желательного места на рынке и в сознании целевых потребителей;

в) определение его качественных характеристик.

60. Географический, психографический, поведенческий, демографический принципы используются при:

а) сегментировании рынков;

б) исследовании рынков;

в) позиционировании рынков.