Задание для подготовки к экзамену по курсу «Основы маркетинга»

1. Выбрать и выполнить один из 19 вариантов контрольной работы (в форме сообщения на 8-10 страниц).

По некоторым темам уже составлен план. В скобках указано, что можно изложить по данной теме.

2. Выбрать один из двух вариантов тестовых заданий и ответить на вопросы теста.

Оценка результатов тестирования проводится по 5-балльной системе, когда ответы студентов оцениваются следующим образом:

- «отлично» – более 90% ответов правильные;

- «хорошо» – более 80% ответов правильные;

- «удовлетворительно» – более 70% ответов правильные.

Варианты контрольных работ

1. Маркетинг: введение в дисциплину

Понятие маркетинга. Многообразие определений маркетинга и их сравнительный анализ. Маркетинг как часть менеджмента и самостоятельная наука. Структура маркетинга. Производители, посредники и потребители как субъекты маркетинга. Продукция, идеи, организации, территории и личности как объекты маркетинга. Маркетинг продавца и маркетинг покупателя. Функции маркетинга: аналитическая, планирования, производственно-сбытовая и контрольная. Принципы маркетинга. Место и роль маркетинга в учебном процессе, порядок изучения настоящей дисциплины в вузе.

2. История возникновения и развития маркетинга

Предпосылки возникновения маркетинга. Опыт деятельности торгового дома Мицуи в Токио и его роль в формировании предпосылок возникновения маркетинга. Деятельность Д. Мак-Кормика и его вклад в изучение рынка, формирование ценовой политики и организации сервисного обслуживания. Элементы маркетинга в книге И. Веле «Реклама». В. Креузи и его учебный курс «Маркетинг товаров» в Пенсильванском университете. Введение постоянного курса «Методы маркетинга» Р. Витлером как факт возникновения маркетинга.

Этапы развития маркетинга. Маркетинг в период с начала XX в. до Великой депрессии 1929–33 гг. Концепции совершенствования производства и совершенствования товара. Великая депрессия и ее влияние на эволюцию концепций маркетинга. Концепции интенсификации коммерческих усилий и маркетинг-микс. Особенности современного этапа развития маркетинга. Стратегический маркетинг. Концепция индивидуального маркетинга.

3. Маркетинг в условиях современной рыночной экономики

1. Особенности маркетинга в условиях американской и японской экономических моделей.

2. Социально-ориентированные экономические модели и маркетинг.

3. Специфика маркетинга в условиях современной России.

(Понятие рыночной экономики и отличительные черты современного этапа ее развития. Обобществление и огосударствление части экономики до уровня национальных и интернациональных масштабов. Преобладание коллективной собственности в условиях современного рынка. Государственное регулирование как отличительная черта современной рыночной экономики. Внимание государства к решению социальных проблем. Роль стратегического планирования и прогнозирования в деятельности государства и крупных фирм. Модификации современной рыночной экономики и особенности маркетинговой деятельности в них. Маркетинг в условиях функционирования американского и японского рынков. Континентально-европейская и скандинавская модели и маркетинг.)