24. Основные черты рынка монополистической конкуренции. Особенности ценообразования.

Понятие монополистической конкуренции

• Тип рынка, в условиях которого большое количество небольших фирм предполагают похожую, но не идентичную продукцию

• Это самый распространенный тип рынка, наиболее близкий к совершенной конкуренции, сочетает элементы монополии и конкуренции

Основные черты:

• Множество мелких независимых фирм и много покупателей

• Дифференцированная продукция

• Относительно низкие барьеры вхождения и выхода из отрасли

• Неценовая конкуренция

• Возможность влиять на цены

• Совершенная информированность участников рынка

Особенности ценообразования

• ценообразование осуществляется в условиях монополии предприятия при установлении цены на свой фирменный товар, ограниченной наличием конкурентных заменителей других предприятий, представленных на рынке;

• продавцы вынуждены осуществлять маркетинговые исследования с целью позиционирования своего товара, определения уровня цен, соответствующего качественным параметрам товара, вырабатывать собственную стратегию ценообразования;

• продукция взаимозаменяема, поэтому спрос на продукцию отдельного конкурента зависит не только от цены его продукции, но и от цен других конкурентов. Перекрестная эластичность спроса достаточно высока, но ее уровень может быть снижен приемами маркетинга;

• при установлении цены или решении вопроса об объемах продаж продавцы учитывают в первую очередь реакцию покупателей, а не конкурентов. Каждый продавец заинтересован в увеличении рыночной доли, в том числе и за счет снижения цен.

25. Основные черты олигополистического рынка. Виды олигополий. Особенности ценообразования в дуополистических моделях. Понятие ценового лидера.

Понятие олигополии

Олигополия – это рыночная структура, большая часть производства и продаж которой осуществляется небольшим числом сравнительно крупных предприятий.

Иногда ее определяют, как «рынок немногих» или «конкуренцию немногих»

ОСНОВНЫЕ ЧЕРТЫ РЫНКА ОЛИГОПОЛИИ

• Небольшое количество фирм (2-8) в отрасли.

• Большое число покупателей

• Дифференцированная или стандартизированная продукция

• Высокие барьеры для входа новых фирм в отрасль

• Степень влияния на рыночные цены: фирмы взаимозависимы, поэтому контроль над ценами ограничен

Особенности ценообразования в дуополистических моделях

■ необходимо учитывать государственное регулирование деятельности предприятий на рынке данного типа;

■ стремление согласовать действия в области ценообразования с конкурентами. В качестве методов согласования ценовой политики могут быть единая система расчета издержек, единые методы ценообразования, приблизительно одинаковые прейскурантные цены;

■ сговор между фирмами может носить законный характер (например, создание картеля) или противозаконный характер (тайное сотрудничество);

■ механизм согласования действий конкурентов зависит от структуры рынка: если рынок поделен несколькими равносильными фирмами, то согласование будет осуществляться в форме барометрического лидерства, а если на рынке присутствует одна сильная фирма и несколько более слабых, то в форме доминирующего лидерства;

Дуополия - модель рынка на котором функцион. две фирмы, на которые делят рынок поровну.

Ценовой лидер - это фирма которая имеет более низкий уровень издержек и устанавливает рыночную цену.

Рыночная цена Р2 фирмы 1 должна приспособится к рыночной цене снизив цену с Р1 до Р2 и увеличив Vпр-ва от Qопт до Q1, при этом потеряется часть прибыли т.к. условие MR=MC не будет выполняться.