74

МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ ТА НАУКИ УКРАЇНИ

НАЦІОНАЛЬНИЙ ТЕХНІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ

“ХАРКІВСЬКИЙ ПОЛІТЕХНІЧНИЙ ІНСТИТУТ”

Парфентенко І.А.

Міжнародний маркетинг

Конспект лекцій

Затверджено

Редакційно-видавничою

радою університету,

протокол №

від р.

Харків НТУ «ХПІ» 2009

Зміст

Тема 1. МІЖНАРОДНИЙ МАРКЕТИНГ: ЗАГАЛЬНИЙ ОГЛЯД 4

1.1 Міжнародний маркетинг – важливий атрибут світового економічного процесу 4

1.2 Основні характеристики розвитку світового ринку 6

1.3. Особливості маркетингової діяльності компаній в міжнародному середовищі 10

Тема 2. МІЖНАРОДНИЙ МАРКЕТИНГ : ЕКОНОМІЧНИЙ АСПЕКТ 13

2.1 Характеристики привабливості країни як експортного ринку 13

2.2 Зовнішньоторговельна політика 15

2.3 Міжнародна інвестиційна діяльність 18

2.4 Міжнародна економічна інтеграція 19

2.5 Міжнародні організації 21

Тема 3. СОЦІАЛЬНО-КУЛЬТУРНЕ СРЕДОВИЩЕ МІЖНАРОДНОГО МАРКЕТИНГУ 24

3.1 Основні елементи культури 24

3.2 Склад соціально-культурного середовища міжнародного маркетингу 26

3.3 Вплив соціально-культурного середовища на маркетинг 26

Тема 4. МІЖНАРОДНЕ ПОЛІТИКО-ПРАВОВЕ СЕРЕДОВИЩЕ 27

4.1 Фактори політико-правового середовища 27

4.2 Можливі дії урядів 28

4.3 Визначення та стратегії зменшення політичних ризиків 29

Тема 5. МІЖНАРОДНІ МАРКЕТИНГОВІ ДОСЛІДЖЕННЯ 30

5.1 Сутність міжнародних маркетингових досліджень 30

5.2 Стадії міжнародного маркетингового дослідження 33

5.3 Типи міжнародних маркетингових досліджень 34

Тема 6. СЕГМЕНТАЦІЯ СВІТОВОГО РИНКУ 40

6.1 Сутність міжнародної сегментації 40

6.2 Підходи до міжнародної сегментації 41

6.3 Критерії сегментації світового ринку 42

6.4 Маркетингові стратегії та сегментація світового ринку 43

Тема 7. ВИБІР ЗАРУБІЖНИХ РИНКІВ 44

7.1 Підходи до вибору зарубіжних ринків 44

7.2 Суб’єктивний підхід до вибору зарубіжного ринку 45

7.3 Дискретний підхід до вибору зарубіжного ринку 46

7.4 Комплексний підхід до вибору зарубіжного ринку 48

Тема 8. МОДЕЛІ ВИХОДУ ФІРМИ НА ЗОВНІШНІЙ РИНОК 50

8.1 Типи моделей виходу на зовнішній ринок 50

Тема 9. МІЖНАРОДНИЙ МАРКЕТИНГОВИЙ КОМПЛЕКС: ТОВАРНА ПОЛІТИКА 54

9.1 Міжнародна концепція товару 54

9.2 Типи міжнародного маркетингового комплексу 55

9.3 Міжнародна товарна політика 57

Тема 10. МІЖНАРОДНІ КАНАЛИ РОЗПОДІЛУ 58

10.1 Альтернативи міжнародних каналів розподілу 58

10.2 Критерії вибору каналу збуту 59

10.3 Критерії вибору зарубіжного посередника 59

Тема 11. МІЖНАРОДНІ МАРКЕТИНГОВІ КОМУНІКАЦІЇЇ 60

11.1 Методи міжнародної маркетингової комунікації 60

11.2 Особливості формування попиту та стимулювання збуту в міжнародному середовищі 64

11.3 Міжнародна реклама і пропаганда. Табу міжнародної реклами 66

Тема 12. МІЖНАРОДНА ЦІНОВА ПОЛІТИКА 69

12.1 Чинники ціноутворення в міжнародному маркетингу 69

12.2 Послідовність ціноутворення в міжнародному маркетингу 70

12.3 Цінові стратегії на зовнішньому ринку 74

Тема 1. Міжнародний маркетинг: загальний огляд

1.1 Міжнародний маркетинг – важливий атрибут світового економічного процессу

1.2 Основні характеристики розвитку світового ринку

1.3 Особливості маркетингової діяльності компаній в міжнародному середовищі