Завдання № 3 Сутність маркетингу

1) На що орієнтуються підприємства, здійснюючи маркетингову діяльність:

а) на виробництво тих товарів, які потрібні споживачеві і на котрі існує значний попит;

б) на продаж тих товарів, які вже вироблені без урахування потреб споживачів.

2) Яку систему охоплює маркетинг:

а) виробничу;

б) збутову;

в) виробничо-збутову.

3) Маркетинг починається:

а) з розроблення і виробництва товару;

б) з дослідження ринку та потреб споживачів;

в) з інформаційної рекламної кампанії.

4) Зміст та послідовність видів діяльності на підприємстві, яке

орієнтується на маркетинг:

а) масове виробництво — збут;

б) вивчення потреб споживачів — масове виробництво — збут;

в) масове виробництво — стимулювання збуту — збут.

5) Ринок, який відповідає ситуації, коли пропозиція перевищує попит:

а) ринок продавця;

б) ринок покупця.

Розвиток маркетингової концепції

1) Орієнтуючись на концепцію збуту, підприємство зосереджує свою увагу на:

а) потребах споживачів;

б) потребах підприємства та власних товарах;

в) потребах суспільства.

2) Три фактори, які лежать в основі концепції соціально-етичного маркетингу:

а) прибутковість підприємства, споживчі потреби та інтереси суспільства;

б) прибутковість підприємства, окупність інвестицій та ефективність збуту.

Складові маркетингової діяльності

1. Термін „комплекс маркетингу" охоплює:

2. Сегментація ринку – це:

а

а)

) розподіл споживачів на однорідні групи відповідно до їх характеристик;

б) визначення місця для свого товару в ряду аналогів.

3. Комплексне дослідження ринку передбачає:

а) б) в) г) д)

1.6 Завдання для перевірки знань Контрольні запитання одиничного вибору відповідей Системне управління маркетингом

1. Попит на товар (послугу) як категорія маркетингу – це:

1. нестаток у конкретному виді продукції;

2. потреба у товарі (послузі);

3. потреба в товарі, яка може бути сплачена споживачем;

4. всі відповіді вірні;

5. правильної відповіді немає.

2. Тип маркетингу, що реалізується при негативному стані попиту:

1. підтримуючий;

2. конверсійний;

3. розвиваючий;

4. всі відповіді вірні;

5. правильної відповіді немає.

3. Демаркетинг доцільно реалізовувати при:

1. відсутності попиту;

2. надмірному стані попиту;

3. негативному стані попиту;

4. всі відповіді вірні;

5. правильної відповіді немає.

4. Доброзичливе ставлення споживачів до широко розповсюджених і доступним товарам (послугам) – це підстава для реалізації маркетингової концепції:

1. удосконалювання товару;

2. інтенсифікації комерційних зусиль (реклама);

3. удосконалювання виробництва;

4. всі відповіді вірні;

5. правильної відповіді немає.

5. Орієнтація фірми на витягання прибутку в основному за рахунок збільшення об'ємів продажів вироблюваного товару (послуги) характерна для:

а) стратегії сучасного маркетингу;

б) інтенсифікації комерційних зусиль;

в) стратегії вдосконалення виробництва;

г) всі відповіді вірні;

д) правильної відповіді немає.

6. Стратегія, побудована на припущенні, що споживачі купуватимуть товари (послуги) лише найвищої якості, відповідає маркетинговій концепції:

а) вдосконалення виробництва;

б) сучасного маркетингу;

в) вдосконалення товару;

г) всі відповіді вірні;

д) правильної відповіді немає.

7. Для маркетингового підходу до управління бізнесом характерно переміщення витрат фірми в область:

а) виробництва товару(послуги);

б) науково-дослідних і дослідно-конструкторських розробок;

в) реалізації продукції;

г) всі відповіді вірні;

д) правильної відповіді немає.

8. Згідно маркетингової концепції, для ефективного функціонування в умовах ринкової економіки підприємство повинне прагнути до здобуття максимального прибутку від своєї діяльності за рахунок:

а) підтримки максимальних, таких, що допускаються кон'юнктурою ринку, цін на товари (послуги);

б) максимального зниження витрат виробництва;

в) найкращого задоволення попиту клієнтури на товари найбільш вигідним для підприємства чином;

г) всі відповіді вірні;

д) правильної відповіді немає.

9. Маркетингова концепція передбачає, що планерування комерційної діяльності починається:

а) з розробки нових товарів і послуг;

б) з аналізу даних про попит на товари (послуги);

в) з планування заходів щодо організації виробничої бази підприємства;

г) всі відповіді вірні;

д) правильної відповіді немає.

10. Концепція інтенсифікації комерційних зусиль визначає мету маркетингової діяльності — збільшення продажів за рахунок:

а) використання інтенсивних технологій виробництва;

б) стимулювання збуту;

в) задоволення потреб споживачів;

г) всі відповіді вірні;

д) правильної відповіді немає.

11. Потреба — це:

а) кількість грошей, яку споживач може використовувати для задоволення своїх потреб;

б) нужда, втілена в якусь конкретну форму;

в) товар, який здатний задовольнити нужду споживача;

г) всі відповіді вірні;

д) правильної відповіді немає.

12. Комплекс маркетинг-мікс включає:

а) управління підприємством;

б) сукупність інструментів (товар, ціна, збут, просування);

в) вибір умов реалізації товару;

г) всі відповіді вірні;

д) правильної відповіді немає.

13. Контактні аудиторії — це:

а) суб'єкти, які можуть зробити вплив на здатність підприємства досягати поставлених цілей;

б) суб'єкти, які безпосередньо входять в контакт з підприємством і поставляють йому товари;

в) суб'єкти, які безпосередньо контактують з підприємством, купуючи його товари; г) вірні відповіді б) і в);

д) правильної відповіді немає.

14. Ринок покупця визначає ситуацію, коли на ринку наголошується:

а) велика кількість споживачів;

б) перевищення пропозиції над попитом;

в) перевищення попиту над пропозицією;

г) всі відповіді вірні;

д) правильної відповіді немає.

15. Ідея соціально-етичного маркетингу виражається:

а) створенням високоякісних товарів з особливими характеристиками;

б) обліком довготривалих інтересів суспільства;

в) виробництвом товарів з мінімальними суспільно необхідними витратами;

г) всі відповіді вірні;

д) правильної відповіді немає.

16. Ринок, відповідний положенню, коли пропозиція перевищує попит, — це:

а) ринок продавця;

б) ринок покупця;

в) положення ринкової рівноваги;

г) точка кризисної ситуації;

д) правильної відповіді немає.

17. Які з вказаних видів діяльності не відносяться до маркетінгу-міксу?

а) опит споживачів;

б) рекламна кампанія;

в) визначення способу збуту товару;

г) всі відповіді вірні;

д) правильної відповіді немає.

18. Товар як категорія маркетингу є:

а) продукт або послуга, пропонована для придбання і споживання;

б) все, що використовується для задоволення потреб;

в) продукт або послуга, пропоновану для вжитку;

г) всі відповіді вірні;

д) правильної відповіді немає.

19. Ремаркетинг зв'язаний:

а) з негативним попитом;

б) з попитом, що знижується;

в) з ірраціональним попитом (попитом-помилкою);

г) з надмірним попитом (надпопитом);

д) з відсутністю попиту.

20. Контактною аудиторією для виробника є:

а) постачальники;

б) конкуренти;

в) клієнтура;

г) засоби масової інформації;

д) правильної відповіді немає.

21. Маркетингове середовище підприємства є:

а) частиною його мікросередовища;

б) частиною його макросередовища;

в) сукупністю мікро- і макросередовища;

г) всі відповіді вірні;

д) правильної відповіді немає.

22. Повна диверсифікація діяльності фірми — це:

а) вдосконалення збуту вироблюваних фірмою товарів (послуг) на існуючих ринках;

б) розробка нових товарів (послуг) для існуючих ринків;

в) організація збуту вироблюваних фірмою товарів (послуг) на нових ринках;

г) розробка нових товарів для нових ринків;

д) правильної відповіді немає.

23. Чим відрізняється маркетинговий посередник в особі банку від подібної організації, але представника контактної аудиторії «фінансові круги»?

а) посередник займається поточними операціями за дорученням підприємства;

б) «фінансові круги» надають кредит підприємству;

в) поняття «Фінансові круги» відноситься до суб'єктів, що знаходяться в іншому регіоні;

г) всі відповіді вірні;

д) правильної відповіді немає.

24.Яка з вказаних дій не входить в маркетингову діяльність?

а) маркетингові дослідження;

б) формування рекламного бюджету;

в) вибір технології виробництва;

г) все входить;

д) правильної відповіді немає.

25. Поняття макросередовища підприємства відображає:

а) сили, що впливають на діяльність підприємства безпосередньо;

б) сили, що не впливають на діяльність підприємства;

в) сили, що впливають на мікросередовище, в якому працює виробник;

г) всі відповіді вірні;

д) правильної відповіді немає.

26. Для взаїмоув’язки коливань попиту і пропозиції доцільно використовувати:

а) демаркетинг;

б) синхромаркетинг;

в) ремаркетинг;

г) рекламу;

д) правильної відповіді немає.

27. Яке з вказаних визначень відповідає маркетинговому розумінню ринку?

а) ринок — це населення даного регіону;

б) ринок — це сукупність споживачів зы схожими потребами;

в) ринок — це частина споживачів, що цікавиться товарами вашої фірми;

г) ринок — це споживачі, які мають фінансові можливості для придбання товару;

д) правильної відповіді немає.

28. Побудова «дерева цілей» при стратегічному плануванні підкоряється наступній закономірності:

а) досягнення цілей нижчестоящого рівня сприяє досягненню цілей вищестоящого рівня;

б) досягнення цілей вищестоящого рівня сприяє досягненню цілей нижчестоящого рівня;

в) досягнення цілей нижчестоящого рівня не зв'язане з досягненням цілей вищестоящого рівня;

г) всі відповіді вірні;

д) правильної відповіді немає.

29. Різновидами одного ж і того товару являються:

а) конкурентами-побажаннями;

б) товарно-родовими конкурентами;

в) товарно-видовими конкурентами;

г) марками-конкурентами;

д) правильної відповіді немає.

30. До мікросередовища підприємства не відноситься:

а) засоби масової інформації;

б) населення всієї країни;

в) торгівельні організації;

г) всі відповіді вірні;

д) правильної відповіді немає.

31. Що таке сегментування ринку?

а) поділ конкурентів на однорідні групи;

б) поділ споживачів на однорідні групи;

в) поділ товарів на однорідні групи;

г) всі відповіді вірні;

д) правильної відповіді немає.

32. Позиціонування товару – це:

а) поділ конкурентів на однорідні групи;

б) поділ споживачів на однорідні групи;

в) поділ товарів на однорідні групи;

г) всі відповіді вірні;

д) правильної відповіді немає.

33. Поняття ринкового вікна пов’язано:

а) поділ конкурентів на однорідні групи;

б) поділ споживачів на однорідні групи;

в) поділ товарів на однорідні групи;

г) всі відповіді вірні;

д) правильної відповіді немає.

34. У виробника є дві можливості на ринку. Можна вийти з новою продукцією на сегмент А з ємністю 240 млн. шт. виробів, де представлені 3 ведучих виробника в галузі, і на сегмент Б, ємність якого 60 млн. шт.. виробів, де представлені 15 підприємств із загальною ринковою часткою на ринку близько 1 %. Яку можливість варто використати виробнику, якщо інші умови рівні:

а) сегмент А;

б) сегмент Б;

в) обидва сегменти одночасно;

г) шукати вільний сегмент;

д) правильної відповіді немає.

35. Сегментування ринків товарів промислового призначення:

а) проводиться за такими ж характеристиками, що і споживчих ринків;

б) може використовувати тільки свої характеристики;

в) може використовувати окремі ознаки сегментування споживчих ринків;

г) не використовується виробником зовсім;

д) правильної відповіді немає.

36. Критерії оцінки сегментів необхідні для:

а) визначення ємності ринку;

б) обґрунтування цільового ринку;

в) формування пропозиції для сегменту;

г) всі відповіді вірні;

д) правильної відповіді немає.

37. Сегментація ринку по параметрах продукції використовується:

а) при випуску нової продукції;

б) за відсутності інформації про споживачів;

в) для позиціонування товару на ринку;

г) всі відповіді вірні;

д) правильної відповіді немає.

38. З чим пов'язано поняття «Ринкова ніша»?

а) з сегментом, який, згідно з аналізом, забезпечує найбільші вигоди;

б) з цільовим ринком, на який орієнтується фірма;

в) з сегментом, для якого пропонована послуга (товар), досвід фірми і її маркетингові можливості личать краще всього;

г) всі відповіді вірні;

д) правильної відповіді немає.

39. Конкурентоспроможність — це:

а) найвищий в регіоні рівень якості;

б) здатність товару або послуги продавати себе;

в) здатність товару або послуги продавати себе порівняно з аналогічними товарами і послугами в регіоні, що визначається в конкретний період часу;

г) всі відповіді вірні;

д) правильної відповіді немає.

40. Підприємство продає один вигляд товару за єдиною ціною, реклама товару обернена на ринок в цілому. Яку стратегію охвату ринку використовує виробник?

а) диференційований маркетинг;

б) недиференційований маркетинг;

в) концентрований маркетинг;

г) всі відповіді вірні;

д) правильної відповіді немає.

41. Фірма сегментує споживачів за психографічним принципом. Їй можна використовувати наступні ознаки:

а) рід занять;

б) тип особи;

в) статус користувача;

г) всі відповіді вірні;

д) правильної відповіді немає.