1. 1.3 Семінарське заняття за розділом «Основи маркетингових досліджень»

Студент повинен знати

• сутність категорії «маркетингові дослідження»;

• етапи та процедури маркетингових досліджень;

• основні типи маркетингових досліджень;

• головні правила проведення маркетингових досліджень;

• види організаційних структур маркетингу на підприємстві та принципи їх організації.

Студент повинен вміти

• аналізувати фактори макросередовища з метою визначення конкретної мети маркетингового дослідження;

• визначати з якою метою використовується кожний тип маркетингового дослідження;

• характеризувати особливості організаційних структур маркетингу на підприємстві.

ПЛАН СЕМІНАРСЬКОГО ЗАНЯТТЯ

1. Сутність і основні етапи маркетингових досліджень.

2. Типи маркетингових досліджень.

3. Становлення маркетингових досліджень в Україні.

4. Світова практика маркетингових досліджень.

5. Етичні аспекти здійснення маркетингових досліджень.

6. Маркетингові функції підрозділів підприємства.

7. Види організаційних структур маркетингу на підприємстві та принципи їх організації.

1.4 Основні питання для обговорення

1. Сутність поняття «маркетингові дослідження».

2. Основні етапи проведення маркетингового дослідження та процедури, які входять до цих етапів.

3. Які існують типи маркетингових досліджень і у яких випадках їх слід застосовувати?

4. Охарактеризуйте становлення маркетингових досліджень в Україні.

5. Яких етичних аспектів слід притримуватись при проведенні маркетингового дослідження?

6. Перелічить основні функції відділу маркетингу на підприємстві. У чому полягає різниця між функціями відділу збуту?

7. На яких організаційних структурах базується організація маркетингу на підприємстві?

8. В чому полягає різниця між централізованою та децентралізованою моделлю організації маркетингових досліджень? Які основні переваги кожної з цих організацій?

1.5 Практичні завдання Завдання №1. Визначення етапів маркетингового дослідження

Визначте етапи та процедури проведення маркетингового дослідження. Розташуйте їх у вірній послідовності, заповнюючи відповідну схему.

1. Визначення методів збору необхідних даних

2. Визначення проблеми

3. Розробка форм для збору даних

4. Визначення проблеми й цілей дослідження

5. Аналіз даних

6. Формулювання цілей маркетингових досліджень

7. Розробка вибіркового плану й визначення обсягу вибірки

8. Інтерпретація отриманих результатів і їх доведення до керівництва

9. Вибір методів проведення маркетингових досліджень

10. Розробка плану досліджень

11. Збір даних

12. Визначення типу необхідної інформації й джерел її одержання

13. Реалізація плану досліджень

14. Визначення потреби в проведенні маркетингових досліджень

Рис. 1.1 – Етапи та процедури маркетингового дослідження

Завдання № 2. Визначення типів маркетингового дослідження

Визначте з якою метою на практиці використовується кожний тип маркетингового дослідження, а також джерела отримання необхідної інформації. При відповіді притримуйтесь запропонованої таблиці.

Таблиця 1.1 – Типи маркетингових досліджень

Тип маркетингового дослідження	Мета	Джерела інформації
Розвідницьке
Описово-аналітичне
Казуальне
Моніторингове