Питання для конкретної ситуації:

1. Проаналізуйте вплив факторів макро- та мікро маркетингового середовища України на загострення проблем та наявність маркетингових можливостей фірми.

2. Розробіть гіпотезу сегментування ринку України для продукції фірми. Опишіть найбільш вірогідні сегменти ринку України за обраними критеріями.

3. Розробіть конкурентні позиції товару для кожного сегмента ринка України.

4. Сформулюйте основні проблеми або маркетингові можливості, які постали перед фірмою.

5. Проаналізуйте існуючу рекламу продуктів фірми.

2.6 Завдання для перевірки знань Контрольні запитання одиничного вибору відповідей

1. Першим етапом маркетингових досліджень є:

   1. визначення проблеми і мети дослідження;

   2. дослідження факторів маркетингового середовища;

   3. визначення типу необхідної інформації і джерел її отримання;

   4. постановка досліджуваних питань і гіпотез.

2. Певним співвідношенням попиту і пропозиції на товари даного виду, а також рівнем і співвідношенням цін характеризується:

   1. місткість ринку;

   2. кон'юнктура ринку;

   3. конкуренція на ринку;

   4. сегментація ринку.

3. Цілі маркетингових досліджень повинні відповідати наступним вимогам:

   1. ясне, чітке та детальне формулювання;

   2. можливість їх вимірювання і оцінки рівня їх досягнення;

   3. усі відповіді вірні;

   4. правильної відповіді немає.

Характеристика процесу проведення маркетингових досліджень

1. Спостереження за виконанням маркетингових функцій, експертне опитування керівників та спеціалістів, аналіз результатів виробничо-господарської діяльності дозволяють:

   1. сформулювати цілі дослідження;

   2. виявити проблеми управління маркетингом на підприємстві;

   3. усі відповіді вірні;

   4. правильної відповіді немає.

2. Розробка дослідницьких завдань необхідна для:

1. формулювання мети дослідження;

2. виявлення проблем управління маркетингом на підприємстві;

3. визначення кола інформації, яка повинна бути отримана в ході маркетингового дослідження;

4. правильної відповіді немає.

3. Гіпотези формулюються для:

1. полегшення збору маркетингової інформації;

2. визначення дослідницьких завдань;

3. усі відповіді вірні;

4. правильної відповіді немає.

4. На якому етапі процесу дослідження повинно бути з‘ясовано питання: „Яка мета дослідження – розв'язати проблему або ідентифікувати можливість?”:

1. визначення проекту дослідження;

2. формулювання проблеми;

3. визначення методів збору даних;

4. розробка детального плану збору даних та його реалізація.

5. На якому етапі процесу дослідження повинен бути складений план дослідження:

1. визначення проекту дослідження;

2. формулювання проблеми;

3. визначення методу збору даних;

4. правильної відповіді немає.

2.7 Контрольні питання

1. Дослідження яких факторів входить до структури проведення маркетингового дослідження?

2. Які вимоги до визначення мети маркетингового дослідження?

3. Які існують підходи до виявлення проблем маркетингових досліджень?

4. Які етапи включає визначення дослідницького завдання?