97

ЗМІСТ

Передмова……………………………………………………………………………...………....5

1. Програма з дисципліни «Маркетингові дослідження»…………………………….…..….6

2. Навчально-методичне забезпечення за темами дисципліни……………..…………….....7

Розділ 1. Основи маркетингових досліджень………………………………….…………..…..7

1.1 Методичні вказівки до вивчення теми…………………………………………...….….7

1.2 Термінологічний словник……………………………………………….........................8

1.3 Семінарське заняття за розділом………………………………………………………..8

1.4 Основні питання для обговорення……………………………………………………...9

1.5 Практичні завдання………………………………………………………………….…..9

1.6 Завдання для перевірки знань………………………………………………………….12

1.7 Контрольні питання…………………………………………………………………….20

Розділ 2. Схема маркетингового дослідження……………………………………………......20

Тема 2.1 Постановка цілей маркетингового дослідження………………...…………………20

2.1 Методичні вказівки до вивчення теми…………………………...……………………20

2.2 Термінологічний словник………………………………………………………….…..21

2.3 Семінарське заняття за темою…………………………………………………………21

2.4 Основні питання для обговорення………………………………………………….....21

2.5 Практичні завдання…………………………………………………………………….21

2.6 Завдання для перевірки знань………………………………………………………....32

2.7 Контрольні питання……………………………………………………………………33

Тема 2.2 Відбір джерел інформації ……………………………………………………..….....34

2.1 Методичні вказівки до вивчення теми…………………………...………………...…34

2.2 Термінологічний словник…………………………………………………………..….34

2.3 Семінарське заняття за темою…………………………………………………………35

2.4 Основні питання для обговорення………………………………………………….....35

2.5 Практичні завдання…………………………………………………………………….35

2.6 Завдання для перевірки знань………………………………………………………....39

2.7 Контрольні питання……………………………………………………………………48

Тема 2.3 Методи збору інформації ……………………………………………………..…....48

2.1 Методичні вказівки до вивчення теми…………………………...……………………48

2.2 Термінологічний словник…………………………………………………………..….49

2.3 Семінарське заняття за темою…………………………………………………………49

2.4 Основні питання для обговорення………………………………………………….....50

2.5 Практичні завдання…………………………………………………………………….50

2.6 Завдання для перевірки знань………………………………………………………....52

2.7 Контрольні питання……………………………………………………………………58

Тема 2.4 Інструменти виміру, що використовуються в маркетингових дослідженнях...……………………………………………………………………………….....58

2.1 Методичні вказівки до вивчення теми…………………………...…………………...58

2.2 Термінологічний словник…………………………………………………………..….59

2.3 Семінарське заняття за темою…………………………………………………………59

2.4 Основні питання для обговорення………………………………………………….....59

2.5 Практичні завдання………………………………………………………………….....59

2.6 Завдання для перевірки знань………………………………………………………....60

2.7 Контрольні питання…………………………………………………………………….61

Тема 2.5 Анкети в маркетингових дослідженнях …….………………………………..….....62

2.1 Методичні вказівки до вивчення теми…………………………...…………………...62

2.2 Термінологічний словник…………………………………………………………..….64

2.3 Семінарське заняття за темою…………………………………………………………64

2.4 Основні питання для обговорення………………………………………………….....64

2.5 Практичні завдання…………………………………………………………………….64

2.6 Завдання для перевірки знань………………………………………………………....65

2.7 Контрольні питання……………………………………………………………………68

Тема 2.6 Процес і методи вибірки ……………………………………………….……..….....69

2.1 Методичні вказівки до вивчення теми…………………………...…………………...69

2.2 Термінологічний словник…………………………………………………………...…70

2.3 Семінарське заняття за темою………………………………………………………....70

2.4 Основні питання для обговорення………………………………………………….....70

2.5 Практичні завдання…………………………………………………………………….70

2.6 Завдання для перевірки знань………………………………………………………....78

2.7 Контрольні питання……………………………………………………………………80

Тема 2.7 Підготовка звіту й презентація результатів маркетингових досліджень….….......80

2.1 Методичні вказівки до вивчення теми…………………………...……………………80

2.2 Термінологічний словник……………………………………………………………...80

2.3 Семінарське заняття за темою…………………………………………………………80

2.4 Основні питання для обговорення………………………………………………….....81

2.5 Практичні завдання…………………………………………………………………….81

2.6 Завдання для перевірки знань………………………………………………………....87

2.7 Контрольні питання……………………………………………………………………90

Розділ 3. Маркетингові дослідження при розробці нових товарів………………………….90