1.1 Способы определения емкости рынка на основе

учета объемов производства

Таблица 1.. Три способа определения емкости по методике учета объемов прок

Описание способа	Особенности	Примеры
Способ 1.	Данные	Экскаваторы.
Основа: учет объема	о государственных	Я =4100 шт.
производства, импорта,	запасах и объемах	Э = 280 шт.
экспорта и остатков.	производства	Я =280 шт.
П ' — объем производства	в ряде отраслей	О_к - О„ = 100 шт.
за год по отдельному виду продукции или товарной группе.	доступны только официальным органам государственного	5 =4100 + 280-- 280 + 100 = 4200 и
И— объем импорта государственных	управления. Данные об объемах
и негосударственных	производства часто
структур.	занижаются с целью
Он. О_к — остатки	уклонения от полных
на начало и конец	налогов.
анализируемого периода	Данные об импорте
соответственно.	искажены из-за наличия
Э — объем экспорта	«черного» импорта.
государственных	Не требуется проведение
и негосударственных	специальных
структур.	маркетинговых
Зц> Зк — государственный	исследований.
запас в начале и конце	Способ дает
периода соответственно	приближенные
(учитывается не всегда,	результаты, которые
а только для особых видов	следует уточнять
продукции).	другими методиками.
Е — емкость рынка.
Е=П~Э+И+
Способ 2	Информация доступна	Шоколад.
Основа: учет по отрасли	из периодической	Расчет в относите]
всех основных	печати.	единицах отечет
производителей.	Не учитывает остатков,	продукции по ера]
Могут учитываться	обычно используется	со всей продукцие
абсолютные	информация	в России.
и относительные объемы.	о производителях,	Основные произв
/г— р + р + + V	которая уже учитывает	и поставщики в Р
\ 2 ••• /	данные остатки.	«Красный Октябр
Поставки импортной	Не учитывает экспорта,	и «Россия»
продукции учитываются	так как используемая	14,25
в одном ряду	информация учитывает	«Бабаевское» — 11

Описание способа

особенности

примеры

С производителями отечественной продукции

Наличие объемов товаров в России,т.е. за вычетом экспорта

Mars-9,4%,cadbury-5,7%,фабрика им.Крупской-15,5%,Рот-Фронт-3,8%, «Конфри»,г.Екатеринбург-3,2%,другие-13,4%.

Доля отечественного шоколада:Е=70,8

Способ 3

Основа:выборочный учет основных производителей. Применяется при большом кол-ве производ. Выборку следует делать по категориям производителей:по регионам.Расчет возможен а абсолютных и относит. ед. П1,П2,…Пi-объемы производств отд. Выборочных,наиболее характерных предприятий внутри каждой категор.производ. с учетом остатков. К1,К2,……Кi-коэффициенты выборок внутри каждой группы производителей.

Е=П1ХК1+П2хК2+…+Пi хКi

Правильная выборка-основа точности расчет.Поэтому следует делать равномерную выборку по всем категориям.

Остатки не учитываются,т.к. входят в указываемые величины.

Строительные материалы.

Расчет по определению относительной емкости отеч.продукции к общей.

Рынок Москвы и Московской области.Всего использованы 3 категории предприятий.Крупные производители:П1=6%,выборкаК1=5.

Средние производители:П2=2%,выборкаК2=10.

Мелкие производители:П3=0,6%,выборкаК3=25.

Е=6х5+2х10+0,6х25=65%

65%отечественной продукции относительно всей.

Емкость рынка и нормы потребления определяют цены товаров.

Характерный пример- компания ИКЕА. Цены для покупателей в этой компании определяется на основе норм потребления. Сотрудники

проводят маркетинговые исследования начиная с квартиры: подсчитывают, сколько обычная семья со средними доходами платит за аренду; какая мебель нужна для обстановки квартиры; делаются вычисления, по какой цене респонденты будут готовы купить товары, чтобы хватило оставшихся средств на содержание своего жилища. Ориентировка — на основные человеческие потребности по категориям потребителей или по сегментам. Отдельно рассматриваются потребности в мебели для отдыха детей.Философия компании: на первом месте — назначение товара и полнота удовлетворения потребностей, а затем — его дизайн. В этом есть существенное отличие от других возможных стратегий маркетинга, ориентированных на качество. Однако не следует, что в ИКЕА не обращают внимание на дизайн. Обязательно учитывают его, но в совокупности с другими свойствами по удобству, невысокой цене, а затем уже — по высокому качеству.

<<< < Предыдущая 12 / 62 3 4 5 6 > Следующая >>>

Соседние файлы в папке Курсовые, дипломные работы, отчёты по практике