Определение целей маркетинга:

ЗАО "Волтри", реализуя на рынке собственную продукцию и продукцию ОАО "Волтри и К", планирует, прежде всего, достичь объема продаж, равных объему производства продукции.

Тактический план маркетинга. Стимулирование продаж:

ЗАО "Волтри" планирует реализовать следующие методы стимулирования сбыта:

• предоставлять оптовым покупателям скидки с использованием гибких методов поощрения ( накопительные скидки);

• применять систему сезонных, предпраздничных скидок;

• широко использовать рекламу;

• организовывать пропаганду изделий фирмы с использованием нетрадиционных методов (проведение различных мероприятий, посвященных празднованию "Дней льна" по старинному русскому календарю с привлечением школьников, воспитанников детских садов и детских домов).

Программа реализации продукции:

Учитывая тот факт, что в силу специфики трикотажного производства, освоение проектной мощности происходит целиком на начале этапа "Производство". Поэтому, начиная с 01.06.2000 г., мини-фабрика должна начать работать на полную мощность, объем выпуска продукции в месяц при этом должен составлять 2200 единиц продукции (33 единицы в смену х 3 смены х 22 дня в месяц).

Имея заказ, фирма планирует реализовать весь объем выпущенной продукции по запланированной цене.

Программа по организации рекламы:

Поскольку фирма имеет заказ на производство трикотажных изделий, программа по организации рекламы рассматривается фирмой как составляющая в альтернативном варианте реализации своей продукции. Предприятие уже имеет опыт работы на рынке, зарекомендовало себя среди покупателей и не нуждается в большом объеме рекламы. Поэтому ОАО "Волтри и К" определяет затраты на проведение рекламы в размере 10 тысяч рублей ежемесячно. Эти средства будут направлены, прежде всего, на подготовку участия в выставках и вспомогательные материалы.

Выставки:

ЗАО "Волтри" уже дважды стало победителем выставки-ярмарки "Российский лен–1998" и "Российский лен–1999", также принимало активное участие в выставке "Российский лен–2000". В 2001 предприятие планирует представить обновленный ассортимент моделей одежды из трикотажа, выполненный с применением новых переплетений, нового сырья и т.д. Эти изделия могут быть исполнены только на оборудовании ОАО "Волтри и К"

Вспомогательные материалы:

Фирма планирует воспользоваться дополнительными средствами для стимулирования сбыта. Это буклеты, плакаты, кино-видеоматериалы, рекламирующие продукцию ОАО "Волтри и К"

Материальные ресурсы. Сырье:

В качестве основного сырья для производства изделий выступает льнолавсановая пряжа (лен – 90%, лавсан – 10%). Это доступное, качественное сырье. Основной поставщик пряжи – ОАО "Вологодский текстиль" г. Вологда. ЗАО "Волтри" работает с этим поставщиком уже несколько лет и имеет возможность получения специальных скидок. Так, например, с 01.01.2000г. стоимость 1 кг пряжи для ЗАО "Волтри" снижена со 189 рублей до 168 рублей. Условия приобретения – по безналичному расчету на условиях предоплаты. Требуемые объемы поставки сырья – 1227,5 кг пряжи ежемесячно.

Вспомогательное сырье:

На каждую ассортиментную группу изделий требуется определенное количество вспомогательного сырья, такого как лейблы, нитки льняные, нитки хлопчатобумажные, пакеты, подплечники, пуговицы, резинки, этикетки.

Хранилища и транспорт:

Вся продукция ОАО "Волтри и К" будет реализована ЗАО "Волтри", поэтому у общества не возникает потребности в складских помещениях и наличии транспорта.

План персонала.

В случае реализации проекта на предприятии будет создано 15 новых рабочих мест.

Административный персонал:

Административный персонал ОАО "Волтри и К" на весь период проекта представлен следующими должностями: директор ОАО "Волтри и К" и главный бухгалтер фирмы. Назначение на вышеуказанные должности будет осуществляться на основании решения акционеров ЗАО "Волтри". Квалификационные требования - наличие высшего экономического образования, стаж работы в управлении производством не менее 3-х лет. Заработная плата на весь период проекта – 10 тысяч рублей в месяц и 8 тысяч рублей в месяц соответственно.